淺析中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展策略

【摘要】：隨著21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到的高度的重視和發(fā)展，動(dòng)畫作為一類綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展中也扮演了相當(dāng)重要的角色。隨著世界動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也迎來了廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間，但是我們?cè)谠O(shè)計(jì)和生產(chǎn)等方面依然存在著很多不足。如何擺脫現(xiàn)狀，制作出更高質(zhì)量的動(dòng)畫，提高社會(huì)文化意識(shí)，奪回更多的市場(chǎng)，讓中國(guó)動(dòng)畫走向世界走向未來，這是我們急需解決的問題。本文將從中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀來著重分析，探索出一條適合中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的道路。

【關(guān)鍵詞】：中國(guó)動(dòng)畫；歷史；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

動(dòng)畫在文化產(chǎn)業(yè)中是比較特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅帶動(dòng)了漫畫、影視、音樂、教育、玩具、電子游戲等眾多文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中也占有重要的一席之地。動(dòng)畫的受眾層面廣泛，在兒童、青少年到成年人各個(gè)年齡段中都有忠實(shí)的觀眾。動(dòng)畫對(duì)于兒童來講，有非同一般的教育意義，可以說整個(gè)童年都是動(dòng)畫片陪伴她們成長(zhǎng)，動(dòng)畫直接影響了兒童對(duì)世界的認(rèn)知和思想道德觀念的形成。

一、中國(guó)動(dòng)畫的歷史

1、中國(guó)動(dòng)畫的開端

中國(guó)動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代。1926年，第一部黑白無聲動(dòng)畫作品《大鬧畫室》成功的獨(dú)立創(chuàng)作 ，揭開了中國(guó)動(dòng)畫的第一幕。1935年，萬(wàn)氏兄弟制作的《駱駝獻(xiàn)舞》是中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫，但仍然具有實(shí)驗(yàn)性。1942年，萬(wàn)氏兄弟制作的第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛惰F扇公主》，算是中國(guó)歷史上真正意義上的第一部動(dòng)畫片，它代表著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在創(chuàng)作上的獨(dú)立，當(dāng)時(shí)引起了全世界的轟動(dòng)。

2、中國(guó)動(dòng)畫的黃金時(shí)期

在五、六十年代，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了黃金時(shí)期。在此期間拍攝出了中國(guó)第一部木偶片《小小英雄》和中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫《烏鴉為什么是黑的》 。1958年拍攝制作的《豬八戒吃西瓜》是我國(guó)第一部剪紙動(dòng)畫，這為我國(guó)的動(dòng)畫增加了新的樣式。1960年，中國(guó)制作的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》在世界上獲得了很高的評(píng)價(jià)，并且獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。水墨動(dòng)畫講究的是“以形傳神” ，主張“畫面形式只是手段，目的是為了傳神，”這是中國(guó)獨(dú)有的審美原則。其中最有代表性的是《大鬧天宮》，也是這個(gè)時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫的巔峰之作，這部動(dòng)畫從細(xì)節(jié)到整體都達(dá)到了當(dāng)時(shí)世界動(dòng)畫的頂尖水平。

3、中國(guó)動(dòng)畫的白銀時(shí)期

文革時(shí)期我們稱之為中國(guó)動(dòng)畫的白銀時(shí)期，文化大革命導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫緩慢發(fā)展，但是依然沒有停滯，這段時(shí)間也制作出很多優(yōu)秀的動(dòng)畫片，但是沒有了當(dāng)年的探索和創(chuàng)新精神。1988年的水墨動(dòng)畫《山水情》之后，就再?zèng)]有在國(guó)際上獲得那么多的獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說這是中國(guó)動(dòng)畫最后的輝煌了。但是在此期間中國(guó)動(dòng)畫開創(chuàng)了TV動(dòng)畫事業(yè)的先河，其中最重要的代表作有《阿凡提的故事》和《葫蘆兄弟》。

4、中國(guó)動(dòng)畫走向低潮

到90年代，中國(guó)各大動(dòng)畫制作公司開始和國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開始合作，打破了中國(guó)固步自封的現(xiàn)狀，數(shù)字生產(chǎn)代替了手工繪制，大大提高了生產(chǎn)效率。雖然生產(chǎn)效率和質(zhì)量提高了，但是卻沒有新的創(chuàng)作理念，所制作的動(dòng)畫還是只適合兒童觀看，導(dǎo)致制作出很多內(nèi)容幼稚的動(dòng)畫片。同時(shí)，電視臺(tái)為了解決播映時(shí)間的問題，開始從歐美和日本大量引進(jìn)動(dòng)畫片，相較之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片無論是畫面、內(nèi)容、或是人物形象都有嚴(yán)重的不足。隨著，《機(jī)器貓》、《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等題材新穎，想象豐富的國(guó)外動(dòng)畫引入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中所謂的教育意義顯得格外的笨拙，國(guó)人也厭煩了熒幕中一個(gè)小孩兒一本正經(jīng)的說著不符合那個(gè)年齡的話語(yǔ)。所以，紛紛外逃，不再去看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，還把其作為幼稚和笨拙的象征，導(dǎo)致國(guó)外動(dòng)畫逐步占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)。1995年《圣斗士星矢》、《貓和老鼠》等國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫再次涌入中國(guó)市場(chǎng)，將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫擠的毫無生存之地。在此期間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一直依靠政府的扶持，中央電視臺(tái)一直堅(jiān)持播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還是一直處于低迷階段。之后國(guó)內(nèi)大肆宣傳投資，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)制作拍攝的動(dòng)畫大片《寶蓮燈》播映之后依然沒什么反響，依然改變不了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)時(shí)所處的尷尬局面。

二、中國(guó)動(dòng)畫的現(xiàn)狀

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)重新迎來了春天。2006年4月國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。同年7月，首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”在上海落戶。之后又批準(zhǔn)了北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通、湖南金鷹卡通三個(gè)動(dòng)漫頻道。在社會(huì)的關(guān)注、業(yè)界的努力下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一時(shí)間，如火如荼。中國(guó)動(dòng)畫業(yè)也出現(xiàn)了一些非常優(yōu)秀的企業(yè)，制作了許多優(yōu)秀的作品，其中在創(chuàng)作構(gòu)思、人物造型和制作技巧上比較突出的有《喜羊羊與灰太狼》、《秦時(shí)明月》、《風(fēng)云決》等，都獲得了很好的收視效果，但是在全國(guó)各個(gè)地區(qū)最受喜愛的還是日本和歐美的動(dòng)畫作品。雖然從規(guī)模上來看，我國(guó)已經(jīng)是動(dòng)畫大國(guó)，可實(shí)際上，與一些動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)還是有很大的差距。

我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)受到以下制約：

1、思想觀念制約

中國(guó)動(dòng)畫類型過于單一，認(rèn)為動(dòng)畫主要面向的是兒童，所以，注重寓教于樂。而現(xiàn)在好多的動(dòng)畫已經(jīng)是“教”大于“樂”了，使好多少年兒童都被其他動(dòng)畫轉(zhuǎn)移的注意力。

2、政策的制約

由于我國(guó)未能建立完善的分級(jí)制度，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)畫選材上特別謹(jǐn)慎和狹隘，稍微敏感復(fù)雜一點(diǎn)兒的題材都不敢采用，只有稍微涉及一點(diǎn)兒血腥、暴力、愛情及社會(huì)陰暗的題材都會(huì)遭到禁播。

3、產(chǎn)業(yè)鏈不完整無法樹立品牌效應(yīng)

動(dòng)畫業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于文化品牌，沒有品牌就無法造成世界性的影響，也就失去了市場(chǎng)份額和生命力。縱觀歐美和日本等動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，為了創(chuàng)造品牌價(jià)值，從研發(fā)制作到銷售，到圖書音像制品發(fā)行，到教育軟件研發(fā)和傳播，再到玩具、文具、服裝等周邊產(chǎn)品的衍生，經(jīng)營(yíng)與銷售，以及主題公園的建立。樹立動(dòng)畫人物的形象，通過品牌來創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值，使其邊際效益遞增。而我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，無法很好的銜接各個(gè)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)調(diào)查研究才剛剛做起來，衍生產(chǎn)品開發(fā)的速度更為緩慢。

4、人才的缺失

中國(guó)發(fā)展離不開頂尖的人才，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈缺少搭建的優(yōu)秀人才，包括營(yíng)銷、創(chuàng)意、研發(fā)、管理等各類人才，與其他動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)相差甚遠(yuǎn)，我們現(xiàn)有的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)還存在著缺角的現(xiàn)象。因?yàn)槿瞬诺膮T乏制約了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，一些好的原創(chuàng)作品各個(gè)環(huán)節(jié)比較零散，沒有銜接成產(chǎn)業(yè)鏈，所以人才的缺失是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一大難關(guān)，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。

三、中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展策略

1、培養(yǎng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如果想得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問題，而斷裂的原因是人才方面的缺失和資金、營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品等問題。發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就必須遵守市場(chǎng)的規(guī)律，整合資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，規(guī)模化生產(chǎn)，形成完整的利潤(rùn)增值體系，加強(qiáng)動(dòng)畫各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的銜接，完善中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。完成產(chǎn)業(yè)鏈以后，衍生動(dòng)畫周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造動(dòng)畫人物的品牌價(jià)值，通過研發(fā)制造到銷售，到圖書音像制品的發(fā)行，到教育軟件的研發(fā)和傳播，再到玩具、文具、服裝等日常用品和主題公園，從而通過品牌來創(chuàng)造市場(chǎng)的價(jià)值。

2、建立完整的動(dòng)畫分級(jí)制度

動(dòng)畫分級(jí)制度主要針對(duì)不同年齡段的觀眾，對(duì)于保護(hù)少年兒童、豐富大眾文化的需求、迅速的發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫管理法制化水平都有十分重要的意義。按照觀眾年齡段的區(qū)分分三個(gè)級(jí)別。

普通級(jí)：適合大多人群觀看，里面不涉及暴力血腥場(chǎng)面，內(nèi)容十分健康。

限制級(jí)：適合少年和成年人觀看，里面允許帶有一點(diǎn)性愛、暴力、吸毒、恐怖等內(nèi)容，但是程度一定要能讓少年可以接受的程度，12歲以下禁止觀看，12到18歲，要在家長(zhǎng)的陪同下觀看。

禁止級(jí)：禁止18歲以下未成年人觀看，該級(jí)別動(dòng)畫可以將性愛、暴力、賭博、恐怖等情節(jié)表現(xiàn)方式稍微強(qiáng)烈一些，尚不引起一般成年人羞恥或厭惡感。

為了建立完整的分級(jí)制度還要成立相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)，可以對(duì)限制級(jí)和禁止級(jí)的產(chǎn)品加以管理，使租售者不得以各種方式提供給未成年人。同時(shí)，設(shè)立專人進(jìn)行監(jiān)督，以處罰違反者。

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