網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下播音主持藝術(shù)的互動性

【摘要】：21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)與信息快速發(fā)展及受眾心理的衍變，中國廣播電視行業(yè)新的傳播方式的變革。“互動”作為廣播電視行業(yè)的重要方面，成為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下的新的生存發(fā)展方式。同時廣告的插入，也給主持人與觀眾之間的互動帶來了新的拓展。本文就新媒體背景下播音主持的現(xiàn)狀，淺談播音主持藝術(shù)的互動性。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)；播音主持；受眾；互動

隨著廣播電視行業(yè)的急速發(fā)展，各級電視臺與頻道對主持人的要求也越來越高，主持人與觀眾的互動性亦作為體現(xiàn)電視播音主持人綜合能力的一項重要內(nèi)容。觀眾與主持人的互動性不僅僅是交流與溝通的關(guān)系，而是一種更為及時的反饋，它盡可能的使觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，并且也使觀眾盡可能的享有節(jié)目內(nèi)容參與的主動權(quán)，以便于對節(jié)目產(chǎn)生最強有力的影響。

一、播音主持互動意識的興起與本質(zhì)

改革開放以來，科學(xué)技術(shù)不僅推動生產(chǎn)力，也推動網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)進一步改變了我國廣播電視主持人與受眾的互動方式。“互動”的出現(xiàn)與時代背景、與人們思想觀念的改變有著緊密的關(guān)系，最初人們還在以文章書籍獲取信息的時候，媒體對文化掌控著統(tǒng)治權(quán)，傳者與受者是絕對的輸出與接收關(guān)系；如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展，人們從網(wǎng)絡(luò)等渠道接收到更多樣化的信息，成為人們交流與溝通的主要平臺，不僅促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還充實與豐富節(jié)目的互動內(nèi)容，大大提高主持人與觀眾互動的傳播質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢以及用戶優(yōu)勢，形式上的改變也使受眾對主持人的評判標(biāo)準(zhǔn)有了更高的要求。

20世紀(jì)90年代，中國傳媒業(yè)逐步走向市場，傳媒業(yè)從傳播者中心轉(zhuǎn)向受眾者中心。受眾者不僅是信息的接受者又是信息的發(fā)生與傳遞者，由被動的接收有限的信息到新媒體時代下按照自己需要和興趣愛好主動地搜索信息，從被動到主動地演變。現(xiàn)如今，受眾的地位發(fā)生天翻地覆的變化，這也使得受眾群體也產(chǎn)生明顯的變化，也就是說受眾分流，受眾的分流的格局由于新媒體的運用而導(dǎo)致，由于受眾的不同，從而決定受眾對節(jié)目的選擇。受眾分流的格局給播音主持的互動帶來不可小覷的影響。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新時代，大多數(shù)的觀眾已不滿足于純粹的接收的現(xiàn)狀，更多的是希望融入其中，時下的觀眾有著強烈的參與節(jié)目的欲望，“講什么聽什么”的傳統(tǒng)模式已不能滿足于現(xiàn)下觀眾的需求。在此基礎(chǔ)上，互動使新媒體行業(yè)得到進一步變化和發(fā)展。

新興媒體興起過程中，多種傳播媒介并存的環(huán)境下，已然被稱為新媒體的網(wǎng)絡(luò)，更應(yīng)該注意到互動對受眾心理影響。主持人在主持節(jié)目時的態(tài)度尤為關(guān)鍵，做到溫和、親切，節(jié)目的支持風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容的定位要符合觀眾的心理與觀念，節(jié)目都應(yīng)要貫穿著播音主持互動的意識，全身心的服務(wù)大眾，抓住觀眾的心理，從節(jié)目的選題到制作再到后期，都要以觀眾的需要為主，是節(jié)目的內(nèi)容得到觀眾的真正認(rèn)可。

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣播電視主持人與觀眾互動的主要方式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，電視節(jié)目互動在發(fā)展中形成娛樂資訊互動、真實娛樂互動、游戲類節(jié)目互動和公共舞臺節(jié)目式的互動等樣式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，主持人與觀眾的互動方式也呈現(xiàn)著多樣化。流行的娛樂節(jié)目互動方式既延續(xù)了傳統(tǒng)的互動模式，又夾雜著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及所產(chǎn)生的新方式，如信件互動、短信互動、電話互動等多種方式，利用互聯(lián)網(wǎng)與觀眾互動，主要的方式有網(wǎng)絡(luò)投票、E-mail郵件以及微博微信等APP平臺。傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)兩者相互融合。

江蘇衛(wèi)視著力打造的大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》在同類節(jié)目中脫穎而出，其成功在于互動理念的運用。《非誠勿擾》采取與網(wǎng)絡(luò)合作的方式，吸引受眾參與節(jié)目。同時還有網(wǎng)絡(luò)電視的直播，還有《非誠勿擾》官方網(wǎng)站，官方QQ，官方微信、微博以及嘉賓微博主持人微博等。在節(jié)目播出時，主持人都會以簡短的方式與觀眾的距離，同時也會有感情專家的互動，嘉賓之間的互動以及專家與嘉賓、主持人之間的互動。《非誠勿擾》欄目的運行模式，形成了播音主持人互動的典范。

三、目前網(wǎng)絡(luò)廣播電視主持人互動方式中存在的問題與不足

（一）主持中所使用的互動方式受到網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的制約

不同的運營模式自然會產(chǎn)生出不同的管理模式；不管是哪種的運營方式和管理模式，都應(yīng)以受眾為中心畫圓。以中國媒體為例，中國實行的事業(yè)性質(zhì)和企業(yè)管理會受到以受眾為中心的諸多的限制。其主要表現(xiàn)在作為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在于受眾互動的過程中，起著引導(dǎo)受眾接收積極向上的內(nèi)容，此外，傳播媒介還將對傳播內(nèi)容進行篩選、刪減后達到正確引導(dǎo)受眾的效果。因此，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動在開放性的方面大打折扣。

（二）主持中所使用的互動方式的商業(yè)性占上風(fēng)

網(wǎng)絡(luò)電視的互動除網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的制約以外，其商業(yè)目的也日漸浮出水面。為謀取高額利潤，互動明目“滿地開花”，互動環(huán)節(jié)的設(shè)計不倫不類，與節(jié)目的整體風(fēng)格極為不符，更有甚者企圖跨越社會道德底線，帶有明顯的功利性。現(xiàn)下通過手機等移動設(shè)備以電話、短信、微博和微信公眾號等方式與節(jié)目方進行場外的互動形式最為普遍。許多的節(jié)目商為得到廣告商的贊助，也為節(jié)目互動打上一把利益的大傘，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目運營的基本目的是為了謀取利益，但以盈利為目的的節(jié)目并不利于受眾參與節(jié)目積極性的提高，同時也會使受眾對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的信任度降低。

四、如何加強與增加播音主持的互動性

（一）主持人素質(zhì)是互動的關(guān)鍵

廣播、電視或則是網(wǎng)絡(luò)媒體，作為一個視聽的媒介，最直接與受眾溝通的莫過于主持人引發(fā)的互動，主持人與受眾之間沒有明確的界限，主持人與主持人之間、主持人與受眾之間相互配合與互動。主持人的工作具有特殊性，其作為傳播主體在節(jié)目中的地位與作用是相通的，不但要引導(dǎo)觀眾互動，還要自己也參與其中，從頭至尾的貫穿整個節(jié)目，帶動互動效果。主持人除了要烘托節(jié)目氣氛，也要起到帶動觀眾主動參與互動的的作用。但更好的完善節(jié)目的互動，不僅需要主持人與受眾的配合，還需提高主持人與受眾之間的默契交流。因此，為提高節(jié)目的互動效果，提高主持人的素質(zhì)很重要。

（二）跨空間互動從分發(fā)揮觀眾能動性

在節(jié)目中設(shè)立場外的互動，引進外景鏡頭同時進行場外互動，通過外景攝影機將信號傳回演播室，充分利用外景鏡頭延伸節(jié)目內(nèi)容的范圍與空間感，使參與互動的人增多，同時提高節(jié)目的社會影響力，使主持人與觀眾的互動更加輕松自然與激情。戶外的直接互動形式使節(jié)目的影響力得到擴張，同時使戶外互動與主持人形成了一種良性的循環(huán)，互動的效應(yīng)也相得益彰。

（三）筑建互動新媒體節(jié)目新模型

縱覽網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，增加播音主持的互動性的方法越來越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，必然會影響到未來播音主持行業(yè)的發(fā)展。因此，為了互動的優(yōu)越性，未來的播音主持互動所要做的就是將所能使用到的所有互動方式結(jié)合起來，力求實現(xiàn)全互動的播音主持格局。

結(jié)語

互動因素被引入到網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)認(rèn)識到互動對于信息傳播的重要性，通過網(wǎng)絡(luò)互動以成為新時代的亮點。在這個網(wǎng)絡(luò)與信息發(fā)展迅速的時代，大量新技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒介中，以網(wǎng)絡(luò)為平臺進行新媒體、跨媒體、全媒體的發(fā)展，從而形成融合、匯聚之勢，使之產(chǎn)生更加優(yōu)良合理的新形態(tài)。主持人作為傳媒一線的語言傳播者，只有正確地認(rèn)識新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)和機遇，才能正確地把握機遇，智慧地面對挑戰(zhàn)。