10億元加持，能否助羅永浩扭轉乾坤

老師、作家、理想家、企業家……在羅永浩的身上，有太多的標簽。如今，這位早年問擺過攤、賣過碟、當過老師、出過書，而后又勇闖手機行業，但卻處處碰壁的情懷創業者，為錘子手機找來10億元。這10億元加持，能否解決羅永浩和錘子手機的所有難題，成為當下外界最關心的話題。

羅永浩，這個名字對很多年輕人來說，耳熟能詳。聽過他演講的人，甚至能背得出他說過的經典語錄。他的幽默、叛逆、彪悍、勵志和特立獨行，讓很多人跟隨其后成為他忠實的粉絲，而他自己也成為最具有理想主義特質的網絡紅人。

因此，從2012年創立錘子科技至今，他一直“追求極致”的“工匠精神”和“情懷”，為他帶來了觀眾，贏得了美譽，讓眾多文藝青年成為第一代錘粉，并開始為羅永浩的情懷買單。

然而，回溯羅永浩進軍手機行業的這5年，他和錘子手機似乎一直在煎熬中度過。先后經歷產能危機、輿論質疑、人事變動等諸多難題，僅去年一年，錘子科技就數次被傳出“被倒閉”“被收購”并“被自家粉絲起訴”……

多重標簽的網絡紅人

在羅永浩的身上，有很多標簽。他的老東家俞敏洪曾這樣評價他：“羅永浩仍然是一個非常優秀的老師，他是一個在新東方為數不多的有一點思想意識的人。”

沒錯，他第一次走進公眾視野，就是源于他在新東方擔任英語老師。2001年，在兩次試講失敗后，羅永浩第三次試講，順利進入新東方擔任英語老師。由于他教學風格幽默詼諧并且具有高度理想主義氣質的感染力，所以極受學生歡迎。

隨后，有學生將他的講課錄了下來，并在網站上進行傳播。令人沒想到的是，這些視頻在網上迅速收獲眾多點擊量。而羅永浩的講課風格也讓他迅速收獲眾多粉絲。他的講話甚至成為“老羅語錄”風靡大江南北，成為一個奇特的文化現象。

2001年至2006年在新東方任教期間，羅永浩幽默詼諧的講課風格不僅讓他深受學生的喜歡，而他的勵志經歷又讓他有很多故事要講，因此在本職工作之外，他還以一個作家的身份出書。據報道，去年發布的2015年中國作家榜上，羅永浩以110萬元的版稅收入排名第十四。

在老師和作家之外，羅永浩還是一個企業家。2006年從新東方辭職后，羅永浩創辦了牛博網；2008年，他又創辦了英語培訓學校；2012年，他又創辦了錘子科技，進軍手機行業。

而在這些標簽之外，羅永浩更多的是一個網絡紅人。他的演講視頻在網絡上廣泛傳播，他在網絡上的一舉一動，都能引起媒體和社會的關注。甚至在他創業期間，他的演講也從未停止。

直到他進軍智能手機，他推出的產品是在他個人的魅力下，迅速打開銷量。

特立獨行

從擺地攤到英語老師再到進軍手機行業，羅永浩身上有的不僅是各種標簽和身份，還有很多常人難以理解的詭異與特立獨行。正如很多人評價的那樣，老羅（羅永浩）彪悍、叛逆、幽默、獨立、詭異，他對這個世界有著常人難以做到的不世故。

例如，2011年前后，他在微博上向西門子宣戰。他稱“自己買的西門子冰箱和洗衣機陸續都壞了”，隨后他又上傳視頻。向眾多網友展示自家壞了的冰箱。對于他的維權，西門子中國并不認同，于是羅永浩便將一些消費者集結起來，公開砸自家的西門子冰箱。

再如，他公開質疑方舟子打假。他在公開場合連續多次質疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏稅、欺詐，并依次到民政、稅務、公安部門舉報方舟子的打假基金。甚至還帶領多家媒體前往警方和稅務部門，檢舉方舟子和其代理律師彭劍涉嫌欺詐、偷稅漏稅等行為。

諸如此類，很多在常人看來不同尋常的事例在他的身上并不稀奇。羅永浩對此的解釋則是“彪悍的人生不需要解釋”。這種叛逆與特立獨行，讓羅永浩得罪不少人。當然，他的不世故也讓他收獲眾多粉絲。

用“情懷”做手棚.

不得不說，羅永浩是一個充滿爭議的人物。對他來說，再不可能和具有爭議的事情，在他身上都有可能發生。正如2012年，他關掉英語培訓班，決定去做手機。

眾所周知。羅永浩只有一個高中未畢業的文憑。雖然憑借自己的努力，進入新東方教英語，但是與做手機完全不搭邊。所以，盡管他說“工程師的那套想法，我完全不感興趣的，而讓我著迷的是做一款理想中的手機產品”，但是羅永浩做手機在當時還是引起不少爭議。

羅永浩曾回憶，之所以產生做手機的想法，是緣于小米雷軍。據他透露，結束牛博網經營的羅永浩決意去做電子產品。而在2011年11月初，羅永浩應邀去小米總部和雷軍會面。按照羅永浩的本意，他是希望能和小米合作，但結果發現自己的一些理念和雷軍有沖突，遂萌發了自己做手機的想法。

因此，2012年，羅永浩成立錘子科技，并在朋友唐巖（陌陌CEO）的介紹下，得到紫輝創投CED鄭剛的投資。

鄭剛曾公開表示：“我打心眼兒里能感受到這款手機承載著的獨特品牌文化，他懂得站在用戶的角度思考問題。”

從一開始，羅永浩對錘子手機的定位就是“用工匠精神”“追求極致”。他在這件事上表現出前所未有的死磕精神，也正是這種精神和情懷，為他贏得了眾多粉絲。

因此，作為一個超級小眾的手機品牌，錘子手機一經上市，便被眾多羅粉圍觀。當然，這些羅粉也成為羅永浩“情懷”手機的最主要買主。

情懷失效，錘子手機困難重重

不得不說，自從羅永浩腦門子一熱，開始做錘子之后就爭議不斷，他在微博上四處開炮，攻擊挖苦各路廠商，幾乎把所有廠商都罵過來了。前期的高調讓他獲得了關注度并且很容易就拿到了第一筆融資。然而這樣做的后果就是熱度散去，羅永浩在理想化智能手機的道路上越走越遠。

事實上，錘子創立的這5年來，經歷不少大起大落，發展并不順利。特別是2016年，這是錘子最難熬的一年，虧損、高管離職、資金鏈斷裂等消息不斷傳出，甚至不少人預測錘子馬上就要倒閉。

與此同時，創立錘子這5年，不少羅粉對老羅和錘子最初的狂熱也已經消減。在前不久的網絡直播上，不少羅永浩的粉絲甚至直言現在的羅永浩已經開始妥協。最著名的妥協有兩個：一是羅永浩曾對網友稱“如果（T1）低于2500，我是你孫子”，到了2014年10月底，錘子官方宣布T1降價至1980元起售；二是羅永浩曾在微博上評價小米的“預售”模式為“耍猴式搶購”，不過到了錘子推出堅果時卻采取了類似的“預約+搶購”模式。

在很多粉絲看來，現在的“老羅已經走出很遠”。慢慢地，羅永浩主打的“情懷”牌已經失效。而粉絲和情懷則恰恰是羅永浩和他的錘子手機最初的擁躉。沒有了這些，錘子手機漸漸地淡出人們的視野，錘子的銷量也開始大不如前。

沒有銷量，也就沒有效益。而按照羅永浩理想化做手機的方式，他只能在錘子T1、T2的基礎上精益求精。要做到這些，就必須繼續燒錢。但是錘子似乎一直處在產能危機、輿論質疑、人事變動等難題之中。而在一切難題中，錢又是難題中的難題。

于是，將近一年的時間，羅永浩就一直在四處找錢。要知道，為了公司運營，他曾以個人的名義向外面借了9000萬元給錘子，甚至“賣身”給陌陌提前支取勞務費，還直播求打賞。可想而知。羅永浩當時是多么缺錢。

10億元加持，羅永浩能否再次飛起來

顯然，目前錘子科技最重要的是獲得流動性，做出產品，保證公司的正常運作。能否解決錢的問題，是錘子科技起死回生的關鍵。

而近日，在一個媒體活動上，羅永浩出人意料地透露錘子已獲約10億元融資的消息。隨后，錘子科技早期投資者紫輝創投的鄭剛發朋友圈表示“10億加持落實”。至于具體融資情況，據錘子公關部負責人透露，本輪融資成都市政府方面出資6億元，一半為股權投資，一半為債權投資。此外，錘子科技還從其他私募基金獲得3億～4億元投資。

也就是說，此前近一年因為資金問題而面臨死亡的錘子科技，現在終于有了救命錢。因此，有媒體對于錘子科技這輪10億元融資的評價是“死里逃生”。

一家瀕臨倒閉的小眾公司為什么還有人愿意拿錢給它？鄭剛表示，OS是錘子的優勢，廣大的粉絲群體是錘子的底牌，對于投資者來說，手機是當下最重要的終端之一。這是投資者看中錘子的原因之一。

不過，據內部人士透露，在VR、AI概念火爆的今天，每個投資者都想進來分一杯羹。就目前來說，手機依舊是這些概念實現最好的平臺之一。而羅永浩在極客公園奇點創新者峰會現場公布的下一階段研發計劃中就表示，錘子未來會觸及AI產品，這估計也是投資者投資錘子的另一個原因。

有用戶、有創新，如今又有了10億元融資，不得不說，錘子正在不斷變好。這些錢將會很大程度上解決錘子在人才、供應鏈、技術研發等方面的困難。當然，這一切都得在融資真正到位之后才能實現。

而對于錘子掌門人羅永浩來說，踏實做產品，不再妄自菲薄。是能夠走得更遠的前提。畢竟大餅好畫、大話好說，相比以往的賣賣情懷、講講故事，粉絲和用戶們更看重實實在在的東西。