發力新零售 河南正當時

今年“雙十一”，河南省商家蠻拼的。鄭州服裝電商企業在加大淘寶廣告、站外媒體廣告投放的同時，利用微淘、微博、微信，形成新媒體傳播矩陣，全方位推廣營銷，多渠道聯合推廣；輝縣農村賣山野制品的農家淘寶店，開啟消費者自定義產品模式，網友可自定義其山楂、柿子及部分干果制作方式；依托“網上供銷社”、郵政等電商平臺，汝州、林州、伊川等地的農村電商，緊盯市場大數據的變化，加班加點備足貨源……

春江水暖鴨先知。當阿里、京東、蘇寧等幾大電商平臺，在今年的“雙十一”拒絕價格戰，紛紛祭出無人超市、無人倉配、門店科技等號稱黑科技的新武器，這意味著“買買買”雖然是今年“雙十一”的主旋律，但是從2009年橫空出世以來，一直高唱這個主旋律的“雙十一”民間購物節，在今年開始華麗轉身了。今年“雙十一”我省商家銷售出新招，正是看到了零售市場的新變化。

自從馬云在2016年的“云棲大會”首次提出“新零售”后，這個概念迅速被接受和認可，2017年因此被稱為“新零售元年”。今年9月11日，商務部流通產業促進中心發布的《走進零售新時代——深度解讀新零售》調研報告，首次全面定義了新零售的內涵與特點：新零售的“新”表現在由技術變革+需求變革共同驅動下，對零售業進行全要素、多維度、系統化改革，對交易活動中的商業關系、利益關系、組織方式進行升級。有過“雙十一”購物體驗的“剁手黨”們會發現，今年“雙十一”，線上的用戶爭奪不再是零售商平臺的主戰場，他們不約而同提升著線下市場的參與度，而且通過智能貨架、人臉識別、智能結算、智能物流、無人貨倉等新科技，豐富著融合線上線下優勢的用戶體驗。今年“雙十一”之所以會出現新變化，是因為各大電商平臺順應新趨勢，開始在“新零售元年”落子布局，以免成為跟跑者。

發力新零售，河南正當時。黨的十九大報告指出，“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能。”新零售對河南來說，不僅僅意味著促消費、擴內需，更有輻射帶動效應。新零售離不開智能化和融合化，這無疑給我省先進制造業、現代物流業、高成長服務業的快速發展，提供了廣闊的舞臺和空間，能有力支撐新增長點的培育和新動能的形成。

來源：河南日報 2017-11-12