農(nóng)村電商孕育鄉(xiāng)村振興新動能

統(tǒng)一16到18度甜的阿克蘇蘋果、長在世界文化遺產(chǎn)紅河哈尼族梯田上的元陽紅米、全球首銷被稱為同類“愛馬仕”的金寨獼猴桃……來自不同貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，在今年雙十一期間，通過阿里巴巴全渠道進入了眾多城市消費者的家里。今年雙十一，阿里巴巴農(nóng)村淘寶共打造了58款農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋約20個貧困縣。截至11月12日0時，其中20款農(nóng)產(chǎn)品通過天貓、淘寶等渠道，共完成了4億5千萬元的銷售額。

雖然與整個雙十一巨大的消費體量相比，4億5千萬元的銷售額并不算醒目，但是縱觀近年來雙十一期間農(nóng)村淘寶的發(fā)展趨勢，以及今年旺銷的農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化、規(guī)模化的特點，我們不得不驚嘆農(nóng)村電商所蘊含的巨大發(fā)展?jié)摿Γ约捌渑畈l(fā)展孕育的鄉(xiāng)村振興新動能。

多年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和電子商務的蓬勃興起，正在重塑著城鄉(xiāng)的經(jīng)濟社會發(fā)展面貌。尤其是對于農(nóng)村發(fā)展而言，對于這種力量的需求更為迫切。廣袤農(nóng)村蘊含著巨大的人力、資源富礦，需要的恰恰就是淘寶這樣更能結合時代發(fā)展趨勢的新手段。用科技改變農(nóng)村面貌，尤其是深入觸及到農(nóng)村經(jīng)濟的結構化調(diào)整與升級，讓農(nóng)民擺脫單一的耕種生存，向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉型，成為近年來電商下鄉(xiāng)熱潮的驅動力。

以阿里巴巴為代表的電商企業(yè)，正是應中國農(nóng)村經(jīng)濟變革之需而來。這幾年來，如果說農(nóng)村淘寶獲得了一些成就，那么也在于突破傳統(tǒng)發(fā)展方式局限，創(chuàng)造新經(jīng)濟、新動力，通過線下農(nóng)村資源的聚合與品牌再造，連通城市數(shù)億消費群體，同時實現(xiàn)城市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的下行。農(nóng)村淘寶著力于解決以往中間環(huán)節(jié)較多、交易費用偏高的難題，從而讓農(nóng)民可以更加動態(tài)地掌握市場一線信息、提供更有針對性的農(nóng)產(chǎn)品，并且獲得更高的利潤附加值。

而更重要的意義在于，電商下鄉(xiāng)不僅是經(jīng)濟層面的創(chuàng)新，更涉及到其他宏觀層面。首先是對農(nóng)村社會化、組織化建設的推動。這些年來，農(nóng)民都是一家一戶在自己的一畝三分地上耕作，而農(nóng)村淘寶往往與地方政府聯(lián)動，從當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，主打幾類重點產(chǎn)品。由于農(nóng)村淘寶背后連接著天貓和淘寶，通過大數(shù)據(jù)、用戶畫像等路徑，能夠更為精準地了解用戶需求，甚至根據(jù)數(shù)據(jù)曲線預判來年消費者需求變化，如此一來，各個“淘寶村”的農(nóng)民就可以集中資源，按照需求與訂單來提供對應農(nóng)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。不少農(nóng)民進而發(fā)展成為中小企業(yè)管理者，可以整合其他農(nóng)民的資金、土地、產(chǎn)品等，對內(nèi)把控質(zhì)量，對外樹立品牌，統(tǒng)一產(chǎn)品輸出。碎片化的農(nóng)村單元逐漸發(fā)展成為組織化、系統(tǒng)化的小微企業(yè)運作，農(nóng)民的角色和意識都實現(xiàn)了跳躍式轉型發(fā)展。

其次，電商下鄉(xiāng)帶來的是農(nóng)村公共服務的現(xiàn)代化。城鄉(xiāng)二元制的一大難題是農(nóng)村公共資源配給少、層次不高。而鄉(xiāng)村基層干部人手等資源有限，不能為農(nóng)民提供相匹配的公共服務。近年來，不少地方通過推動電商下鄉(xiāng)工程，不僅為農(nóng)民帶來了新的創(chuàng)收途徑，也在與電商的協(xié)同中實現(xiàn)了管理和服務的創(chuàng)新。比如更多農(nóng)村干部逐步掌握了互聯(lián)網(wǎng)知識，并向所在鄉(xiāng)村農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)開放、平等、自由、共享的精神，以及以客戶為中心的服務模式，開始貫穿到鄉(xiāng)村政府的日常運轉中，提高效能，以農(nóng)民所需為本，一手抓現(xiàn)有資源聚合釋能，一手抓從縣鄉(xiāng)政府到村委會的組織體制改革，最終形成了堪比城市的公共服務理念和績效。

當然，農(nóng)村淘寶是一場持久攻堅戰(zhàn)，城鄉(xiāng)一體化美景還須有一個個政策環(huán)節(jié)，一個個技術、組織、人力變革環(huán)節(jié)組成，但是，無論是以阿里巴巴為代表的電商平臺，還是主動響應時代號角力推電商下鄉(xiāng)工程的基層政府，以及千百萬已經(jīng)投身于農(nóng)村電商建設的農(nóng)民，都是在肩負農(nóng)村綜合改革的光榮使命，做勇敢向前的探路先鋒。我們有理由為他們鼓掌，也期待更恢宏的愿景在不久的未來逐一實現(xiàn)。

來源：農(nóng)民日報 2017-11-18