“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)模式研究

[摘 要] 農(nóng)業(yè)是廣西地區(qū)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，提高農(nóng)特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)水平，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物的銷售量是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。基于此，本文強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)模式下農(nóng)業(yè)發(fā)展的變化趨勢(shì)，并對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的分析。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；設(shè)計(jì)模式

[中圖分類號(hào)] TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2017）23-94-2

廣西是以農(nóng)業(yè)為發(fā)展核心的省區(qū)之一。農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，電子商務(wù)已成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷及國(guó)際貿(mào)易的主要模式，對(duì)于某些行業(yè)而言，甚至已經(jīng)代替了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。例如，包裝設(shè)計(jì)可以適度提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，保障營(yíng)銷通暢，而互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品包裝業(yè)的發(fā)展，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新體系是目前及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以淘寶、京東為首的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。購(gòu)物形式的變化對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的營(yíng)銷造成了影響，產(chǎn)品的包裝形式也從傳統(tǒng)概念上進(jìn)行拓展，包裝設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品的吸引力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在形式和功能兩方面，無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的包裝設(shè)計(jì)，都應(yīng)具有創(chuàng)新精神，重新定位產(chǎn)品市場(chǎng)。

就目前廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀而言，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，包裝意識(shí)薄弱。由于農(nóng)產(chǎn)品多出自農(nóng)民，對(duì)于包裝缺乏正確的認(rèn)識(shí)，受到觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，包裝設(shè)計(jì)在某些地區(qū)尚未完全實(shí)現(xiàn)。其次，包裝設(shè)計(jì)不規(guī)范現(xiàn)象明顯。表現(xiàn)為設(shè)計(jì)不統(tǒng)一，不能準(zhǔn)確地體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕曈X(jué)效果差。最后，設(shè)計(jì)過(guò)程中并未考慮消耗問(wèn)題，一次性包裝比較多見(jiàn)。并且包裝企業(yè)多以小作坊的形式存在，無(wú)法形成統(tǒng)一規(guī)模，不利于全面發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)思路

2.1 樹(shù)立品牌形象，提高設(shè)計(jì)水平

要推進(jìn)廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的高水平發(fā)展，首先要提高人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作用的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌意識(shí)，并且要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行深入的研究，形成產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品的品牌化模式，在產(chǎn)品包裝中時(shí)刻關(guān)注食品健康問(wèn)題。其次，食品類的農(nóng)特產(chǎn)，更應(yīng)關(guān)注安全問(wèn)題，將農(nóng)特產(chǎn)的特征作為包裝主線，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)包裝，提高產(chǎn)品的受關(guān)注度。最后，注意包裝細(xì)節(jié)，提高購(gòu)買者的優(yōu)質(zhì)感受。對(duì)于廣西農(nóng)特產(chǎn)發(fā)展而言，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥卣鳎J(rèn)真分析購(gòu)買人群，以古樸為主要視覺(jué)基調(diào)，在包裝中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎⑶沂罐r(nóng)產(chǎn)品具有親和力。

2.2 注重農(nóng)特產(chǎn)包裝的善后處理

發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)包裝的善后處理均比較關(guān)注，注重使用環(huán)保的包裝。并且出臺(tái)了一系列的法律文件來(lái)控制農(nóng)產(chǎn)品一次性包裝的使用，強(qiáng)制回收廢棄物。在這一過(guò)程中，塑料是主要材料，美國(guó)政府嚴(yán)格控制不可降解塑料的使用。而對(duì)于我國(guó)廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝而言，依然存在包裝材料不環(huán)保現(xiàn)象，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦枰捎枚喾N包裝材料，提高環(huán)保意識(shí)[2]。同時(shí)，將包裝處理作為永恒的話題，合理解決人們生活中的食品包裝垃圾問(wèn)題，提高包裝再利用率，減少紙質(zhì)包裝的使用。而對(duì)于電商農(nóng)產(chǎn)品包裝而言，要盡量簡(jiǎn)化，減少開(kāi)啟和封合過(guò)程，盡量減少粘貼結(jié)構(gòu)的包裝，尤其是在休閑食品包裝上，簡(jiǎn)化包裝可以極大地提高營(yíng)銷量。總之，對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)而言，要體現(xiàn)環(huán)保特征，才能促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

2.3 調(diào)整電商貨架設(shè)計(jì)

對(duì)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，從電商需求出發(fā)，設(shè)計(jì)電商貨架與物流貨架兩種模式，并采用專供設(shè)計(jì)的方式使企業(yè)形象更加明確。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，以當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳛橐劳校拱b的功能更加豐富。同時(shí)，物流設(shè)計(jì)模式要具有系統(tǒng)性，以專供為主體，做到主題突出、個(gè)性鮮明，按照指定的計(jì)劃進(jìn)行，使包裝的作用得以體現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是包裝設(shè)計(jì)要具有系統(tǒng)性，并且要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)性，設(shè)計(jì)過(guò)程中將各個(gè)元素有效結(jié)合起來(lái)。所謂系統(tǒng)，就是相互關(guān)聯(lián)或者相互作用的要素之和。在設(shè)計(jì)中要充分考慮每個(gè)元素的作用效果，選擇正確的支點(diǎn)，將廣西農(nóng)產(chǎn)品作為包裝產(chǎn)品要具有創(chuàng)意性，要正確體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，賦予產(chǎn)品思想性和精神性，提高客戶的購(gòu)買欲望。

2.4 提升生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的包裝意識(shí)

生產(chǎn)者和經(jīng)銷商作用的發(fā)揮對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)的營(yíng)銷具有重要作用，首先要培養(yǎng)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的包裝意識(shí)，增加包裝投入，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者能夠合理包裝，體現(xiàn)包裝文化，降低消耗，體現(xiàn)環(huán)保特色[3]。同時(shí)，通過(guò)正確的宣傳，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)于產(chǎn)品高大上路線的認(rèn)可。此外，有關(guān)部門要對(duì)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行培訓(xùn)，提高其包裝技術(shù)，以提升農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，塑造農(nóng)特產(chǎn)品牌形象，提高農(nóng)特產(chǎn)的產(chǎn)出與產(chǎn)量。

3 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，廣西農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)具有創(chuàng)新精神，正確應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎巩a(chǎn)品“接地氣”，而且應(yīng)注重包裝的環(huán)保性和品牌效應(yīng)。總之，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品居多的廣西而言，要從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展角度出發(fā)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，從包裝上提高產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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