“互聯網+”時代專業編輯選題策劃新思路

黃璐

摘 要：“互聯網+”時代下的傳統出版行業亟須轉型升級和融合發展。對專業編輯而言，選題策劃的轉型升級是重中之重，同時也是對專業編輯提出的新命題和新挑戰。本文在研究信息傳播特點以及分析專業領域讀者與作者關系的基礎上，就“互聯網+”時代下專業編輯選題策劃新思路做了全方位的探討。

關鍵詞：“互聯網+”；專業編輯；選題策劃

在這個全新的“互聯網+”時代，整個傳統出版業亟須轉型升級和融合發展。而在所有轉變要素中，選題策劃的轉型升級則是最重要的要素和環節，因為選題策劃是出版轉型升級的源頭。在這樣一個轉型期，傳統出版業的專業編輯該如何順應時代的潮流、披荊斬棘、開辟新方向？如何能更好地利用 “互聯網+”來進行選題策劃是對專業編輯提出的新命題和新挑戰。

1 “互聯網+”時代信息的傳播特點

在“互聯網+”時代，信息傳播的模式轉變為以個體為基本單位，社會的話語權被重新分配，人人都是內容的生產者與傳播者。個人與個人、個人與社會之間傳播可借助移動網絡和智能手機擺脫物理空間的限制和束縛，通過微信朋友圈、各類公眾號平臺、各類興趣圈的建立來完成信息交流。互聯網構建的社會群體之間存在一種“弱連接”，而這種“弱連接”具有一定的開放性和隨機性，能從中獲取無限的信息資源。而在眾多的信息資源中，專業編輯可以從中篩選專業選題策劃中需要的關鍵要素，如內容、作者、出版物形態和目標讀者，都可以通過網絡圈子中的“弱連接”關系的建立和利用來獲取有價值的信息。打造讀者的社群圈子將成為專業編輯在“互聯網+”時代必須練就的基本功，同時移動出版也應該成為專業編輯策劃選題的新視點。

2 專業領域內的讀者與作者

專業領域讀者與廣大讀者略有不同，他們雖是廣大讀者中的一部分，但是他們又有自己的相對固定性和獨特性。以鐵路專業為例，鐵路專業領域的讀者主要來自廣大鐵路職工，與鐵路有關的院校師生，與建造鐵路、研發相關設備和產品的研究院或制造廠家中的設計、專業技術及管理人員。鐵路專業編輯只有在深刻剖析了讀者的構成，才能在選題策劃時找準切入點，從讀者的角度出發，結合實時的內容、形式、載體和業態的創新融合策劃出更為優質的選題。在“互聯網+”時代，專業編輯可以通過小圈子圈住一部分讀者，同時也可以在讀者范圍內挑選好作者。專業編輯應該要善于利用互聯網提供的信息創新選題策劃。所謂“高手在民間”，在萬眾創新的互聯網時代，專業編輯要緊跟時代的潮流，密切關注專業領域內的動態和重大事件，以及與專業有關的網絡熱點話題和焦點人物，發覺優質的選題資源，要走出去、多交流。同時也要在策劃選題時去粗求精、去偽存真、堅持正確的出版導向，為讀者提供有價值的知識和信息。互聯網帶來挑戰，也帶來機遇，興趣圈子的打造、內容口碑的傳播、閱讀體驗的交流都是促進優質內容快速而有效傳播的要素。

3 “互聯網+”時代專業編輯選題策劃的新思路

1.“互聯網+”新思維

專業編輯要在意識中真正參透互聯網思維、要在理念上真正進行革新、要在業務工作中用“互聯網思維”去實踐。在“互聯網+”時代背景下，要實現傳統出版與數字出版的融合發展，首先需要專業編輯的思想觀念、能力和行動有創新，最重要的是要能將選題策劃的理念、思想、內容、形式、載體和業態進行融合創新，主要表現在選題策劃的互聯網思想、出版數字化、大數據處理、融合性理念、跨越式發展等，從而構建“互聯網+”時代背景下“選題策劃+互聯網”的生態圈。專業編輯不僅要堅持傳統出版對于選題策劃、編校質量嚴格把關，還要善于運用互聯網思維和優勢改變傳統生產模式所形成的惰性思維，在“互聯網+”時代下重新尋求自我定位，最大限度地發揮圖書的使用價值。

2.自我提升新要求

作為傳統出版社的專業圖書編輯，在這個出版業轉型、融合發展的初期，其整個工作模式和出版機制還并沒有實質性發生變化。在此階段，專業編輯應不斷學習和完善，加強出版理論和數字出版新技術的學習，及時更新觀念、拓展專業和出版知識，要把自己打造成復合型編輯，既要有扎實過硬的出版基礎理論知識、應用知識和技術知識，又要有精深的學科專業知識和廣博的外圍知識，從而成為順應時代發展的知識交叉和技術融合的跨界人才。

3.內容為王最核心

中國出版集團副總裁潘凱雄曾說過：“在世界進入數字化生活的大時代，出版人必須具備互聯網思維的能力。互聯網思維不是對原有出版思維的顛覆與替代，它只有在深刻理解出版業本質屬性的基礎與前提下才能產生效益的最大化”。的確，“互聯網+出版”時代，專業編輯必須具備駕馭互聯網的能力，用互聯網思維來指導各項工作的開展。內容是“道”，互聯網是“術”。“互聯網+出版”的核心依舊是“內容為王”，而編輯在互聯網思維指導下的專業素養是實現“內容為王”的保障。

4. 移動出版新視點

移動網絡與智能手機已基本改變了現代人的閱讀模式，讀者越來越多地選擇利用碎片化的時間來進行碎片化地閱讀。從選題策劃的角度來說，專業編輯應該善于從繁雜的數字化碎片信息中總結出讀者需求、整合優質出版資源，即能將優秀紙質圖書轉換為移動出版物，也能將專業領域內網絡上熱議的內容轉換為紙質出版物，以不同的產品形態形成不同的閱讀體驗。移動媒體既是選題的豐富來源，也是內容的快速傳播渠道，移動出版應該成為選題策劃的新視點。“互聯網+”時代的出版是全媒體的，以全媒體融合概念重構選題策劃的新模式才能通過多樣化出版形態實現內容增值的最大化。

5. 全程策劃新常態

“互聯網+”時代，讀者通過社群可與出版者共享信息權，讀者主權可體現在內容生產的全過程。在選題策劃方面，專業編輯可在于讀者、作者的信息交流中獲取出版資源；在內容生產方面，專業編輯可通過社群了解讀者的閱讀習慣，確定內容的呈現方式和媒介；在營銷策劃中，圈子文化是基礎、口碑傳播是渠道，專業編輯可以注重引導話題、傳遞體驗、形成良好口碑、打造有影響力的閱讀興趣圈，在新的營銷模式中，專業編輯應該成為發行的核心。概言之，互聯網思維下的選題策劃是全流程策劃、一體化策劃。

綜上所述，“互聯網+”并不能改變人們對卓越內容的追求，也不能改變出版產業的商業本質。“互聯網+”改變的只是出版的思維方式，改變的是與閱讀有關的人與人之間的關系，改變的是人們的閱讀形式。專業編輯利用互聯網思維來思考如何進行選題策劃的過程是“互聯網+”時代選題策劃新思路的具體體現。

參考文獻

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