電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)商品價(jià)格的影響

南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 孫浦陽(yáng)

南開大學(xué)APEC研究中心 張靖佳

中國(guó)人民大學(xué) 姜小雨

“電子商務(wù)、搜尋成本與消費(fèi)價(jià)格變化”

《經(jīng)濟(jì)研究》2017年第7期

本文延拓了搜尋模型中對(duì)外部搜尋的探討，從理論上揭示了消費(fèi)者運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)的搜尋效率和搜尋成本對(duì)我國(guó)商品零售價(jià)格的影響，提出電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我國(guó)不同價(jià)格水平的商品零售價(jià)格的影響具有差異性，并且邊際搜尋成本的差異對(duì)這種影響也具有顯著作用。

研究表明，首先，消費(fèi)者通過電子商務(wù)交易平臺(tái)搜尋商品的效率對(duì)均衡價(jià)格的影響具有產(chǎn)品異質(zhì)性，對(duì)價(jià)格低于一定水平的商品，消費(fèi)者的搜尋效率提高會(huì)使商品均衡價(jià)格上升；而對(duì)價(jià)格高于一定水平的商品，消費(fèi)者的搜尋效率提高會(huì)使商品均衡價(jià)格下降。其次，消費(fèi)者運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)的邊際搜尋成本對(duì)商品均衡價(jià)格的影響同樣具有消費(fèi)市場(chǎng)差異性，對(duì)于邊際搜尋成本很小的地區(qū)，電子商務(wù)平臺(tái)顯著降低了商品的均衡價(jià)格。

本文的理論假說和實(shí)證結(jié)果表明，電子商務(wù)平臺(tái)的大力發(fā)展為我國(guó)有效穩(wěn)定物價(jià)、防止通貨膨脹提供了一個(gè)新的途徑。但由于我國(guó)不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度存在較大差異，因此為了使電子商務(wù)平臺(tái)更加有效地降低商品零售價(jià)格，我國(guó)需要在推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，更加關(guān)注各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的均衡發(fā)展，縮小區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)搜尋成本的差異。