互聯網+農民專業合作社農產品市場營銷模式創新探析

摘要：隨著現代信息技術的發展，互聯網開始與社會傳統工作深度融合，互聯網+成為社會發展的新趨勢，在農產品市場營銷實踐中，充分借助現代信息技術，可以提升農產品市場營銷的效率，提高社會發展效能。

關鍵詞：互聯網+；農民專業合作社；農產品；市場營銷模式

在發展農民專業合作社過程中，農產品市場營銷工作具有重要意義，通過提升農產品市場營銷工作的規范性和高效性，有助于構建現代農民專業合作社管理體系，提升農民專業合作社綜合管理效能，把握農民專業合作社發展方向，助力農民專業合作社提檔升級。

一、互聯網+時代農民專業合作社農產品市場營銷的問題

（一）信息化應用程度不足

隨著現代信息技術的發展，現代信息技術開始融入工作當中，特別是以大數據、物聯網為代表的新型科技，實現了對傳統工作的變革。在農民專業合作社農產品市場營銷體系中，通過整合信息資源，可以實現工作效能的大幅度提升。但是在農民專業合作社農產品市場營銷過程中，普遍存在對現代信息技術重視程度不足的問題，工作智能化、科學化水平有待提升。

（二）精細化市場營銷程度不足

從當前農民專業合作社農產品市場營銷實踐中，普遍存在精細化不足的問題，很多市場營銷者秉持著傳統理念與工作模式，在推進農產品營銷工作過程中，不注重細節控制，在細節上存在很多疏漏，沒有及時構建起現代精細化市場營銷體系，不利于工作總體效能的提升。此外，在開展農民專業合作社農產品市場營銷過程中，由于現代精細化市場營銷控制的缺失，導致了工作總體效能不高。

（三）農產品市場營銷理念滯后

在社會建設發展體系中，農產品市場營銷屬于傳統工作，農產品市場營銷工作經過多年發展，已經有了較為穩定的工作體系與模式，農民專業合作社農產品市場營銷過程中，工作人員容易固守傳統的工作理念與模式，在市場營銷中缺乏足夠的創新意識，導致了工作效能不高。

二、互聯網+時代創新農產品市場營銷的方式

（一）適應現代社會經濟發展變化趨勢

隨著經濟社會的快速發展，現代社會對于農民專業合作社農產品市場營銷工作提出了更高的要求，其需求也發生了深刻的變化，作為農產品市場營銷工作人員，不能忽視這種變化，而要根據外部的需求變化，及時調整工作模式與路徑，創新工作理念，通過多種方式滿足市場的需求。在實踐中，要結合現代信息技術的發展特點，有針對性地調整工作理念，通過整合工作元素，提升農民專業合作社農產品市場營銷的綜合工作效果。現代經濟及科技的變化，不僅帶來的是外部的變化，更重要的是帶來了結構上的變化，在營銷過程中，對于合作社工作人員的挑戰比較大，既要遵循基本的工作規律，同時要適應社會發展變化，及時調整工作理念與模式，構建現代工作體系，提升農產品市場營銷的綜合層次。

（二）充分利用現代信息技術

在開展農民專業合作社農產品市場營銷過程中，要想提升營銷工作層次和效果，離不開現代信息技術的支撐，現代多媒體的發展，給工作提供了豐富的工具，成為實現多樣、高效營銷工作目標的有效載體，對于提升工作綜合效果具有重要意義。作為工作人員，要充分重視到現代多媒體技術的重要性，將先進的工作方式、理念與傳統的文化精華有機結合起來，提升綜合工作效果。在農產品營銷工作實踐中，要結合現代大數據等信息技術，實現資源的整合，為傳統營銷工作插上科技的翅膀，通過信息資源的高效利用，提升工作效果，滿足現代農民專業合作社農產品市場營銷的發展需求，引領現代工作向前發展。在利用現代信息技術開展工作過程中，要避免流于形式的現象出現，要真正讓多媒體信息技術發揮作用，讓農民專業合作社農產品市場營銷創新落到實處。

（三）堅持以市場為中心開展工作

在互聯網+時代進行農民專業合作社農產品市場營銷過程中，要堅持以市場為中心。在農民專業合作社農產品市場營銷中，要想提升工作綜合效果，就要遵循市場的感知能力，以市場需求的變化為導向，堅持以問題和需求為中心，提升農民專業合作社農產品市場營銷的效果，在尊重需求的基礎上，不斷進行創新，提高農民專業合作社農產品市場營銷綜合效果，進而反推工作開展，助力農民專業合作社農產品市場營銷不斷提檔升級。在現代經濟社會條件下，市場需求呈現出多元化、復雜化的局面，如何進行統籌協調，通過工作元素的整合，滿足不同群體的需求，也是擺在工作人員面前的一個重要課題。作為農民專業合作社農產品市場營銷人員，要及時轉變思路，調整自己的站位，用更清晰的工作眼光發展市場需求，進而推動工作不斷向前開展。

（四）提升農產品市場營銷在全局中地位

在農民專業合作社發展實踐中，普遍存在對農產品市場營銷工作不重視的情況。在工作整體布局中，農產品市場營銷工作經常被擺在比較低的層面，很難發揮其應有的作用。對于這種情況，農民專業合作社管理人員要提升自己的思想認知，將農產品市場營銷擺在更高的層面，不管在人員配置還是資源分配上，都要有所傾斜和側重，通過成立工作小組等方式，提升農產品市場營銷工作的層級，減小落實農產品市場營銷過程中的阻力，通過構建現代工作格局，實現農產品市場營銷工作的優化，進而從更高的層面統領工作，提升綜合工作效果。作為農產品市場營銷工作人員對自身也要有清晰的定位，準確把握自身工作職責，提升工作水平，通過多種方式培養原有工作人員的業務素養，進而適應農民專業合作社營銷工作的發展新需要。

參考文獻：

[1]朱鳳.互聯網+農產品專業合作社的營銷模式創新思路[J].農業經濟，2017（06）

[2]黃麗.農業專業合作社市場營銷現狀與發展趨勢[J].中國農業信息（上），2015（03）

作者簡介：

馮瑋（1977- ），男，陜西寧強人，本科，高級經濟師，研究方向：農業農村經濟及合作社發展。