淺談書脊設計對其架上之美的銷售

向娟

【摘要】書脊設計作為書籍裝幀的一部分，也是應用型設計的一種，因而單憑個人喜好來判斷該書脊是否關是不太準確的評價方式。只有綜合考慮該書脊的設計形式、色彩搭配、材質考慮等是否符合該書的整體設計，以及能夠促進書籍的銷售，才能夠最準確的反映該書是否為架上之美。

【關鍵詞】書籍裝幀 脊背 架上之美 銷售

一、書脊的出現與發展

從古至今的書籍裝幀發展可以看出，由繩、陶、骨、青銅、石、玉、竹、木、帛、紙載體的發展及其片、卷、折、包背、線裝等書籍裝幀呈現空間及表現形式的發展給予了書脊出現提供了可能性。

（一）發展初期

中國古代的書籍裝幀初期形態主要為零散狀的文字記錄，如結繩書、契刻書、陶文書、甲骨文書、金文書、石文書、玉文書等由于載體的材質等原因，難以多文集中成冊。展示空間多為單面呈現，還不具備集中擺放的條件。因此，在該時期還不具備書脊及書脊設計的需求。

（二）發展中后期

中國古代的書籍裝幀到現代書籍裝幀的發展，隨著科學技術的發展，文子載體物由重到輕，由貴到便宜。裝幀形式由長卷到成冊等的出現，使得書籍裝幀可以呈現多種空間表現形態。由于展示集中的狀態，及查閱需求的便利性，使書籍裝幀中書脊出現提供了可能及發展。

二、書脊設計淺析

書脊是書籍裝幀形式中不可缺少的一部分，是書籍裝幀設計中空間展現的重要一面，是封面信息的延續同時也是書籍銷售中的重要的一環，在設計中越來越受到人們的重視。

（一）書脊的設計淺析

書脊的設計元素：內容：書脊是書籍裝幀設計封面的延續，書籍的書脊主要內容大體與封面相同，包括：書名、作者名、出版社名。期刊雜志主要內容包括：雜志名、出版時間、期/刊號、出版社。有部分書脊因版面較寬可以包含部分標志或者較小圖案。

字體設計：設計上主要沿用封面的字體設計，以達到書籍裝幀統一的視覺效果。

色彩設計：設計上主要沿用封面的色彩，以簡潔為主，也可以不做色彩考慮或者僅運用同封面底色。

版式設計：由于書脊在設計中受到書籍頁數的影響，往往一般書籍的書脊厚度不會大于封面的寬度，因此不能像封面一樣做更多的排列與設計。在書脊設計中，設計常用文字排列為豎版。在各信息之間以平均等分或以中間等分的形式進行排列。

（二）書脊的設計風格淺析

簡潔風格：該類書脊設計一般多見于書脊寬度較窄的書籍設計。因為書籍版面有限，因而在很多設計中，僅考慮了書脊的內容體現。多采用簡潔明快的色塊與字體的組合進行設計，或者色差較大的底色與文字進行組合設計。但書籍本身風格為簡潔風格時，書籍寬度較寬時也會進行該風格的使用。該風格多用于科教類書籍設計。

裝飾性風格：該類書脊設計一般多見于書脊寬度較寬的書籍設計。由于版面相對較寬，多采用具有裝飾意味的矢量圖形組合、小面積裝飾紋樣等進行設計。該風格多用于藝術類書籍設計。

連續風格：該類書脊設計一般多見于系列書籍設計，由于系列書籍在售賣時多為集中陳列售賣，因而在書脊風格上則體現出統一連續。并常常在設計上為了新穎，將系列書籍的書脊作為一個整體來進行設計。

材質混搭：該類書脊設計一般多見于典藏書籍、紀念類書籍或限量版書籍，該類書籍因發行量少，書籍設計求新求變，在書脊上的設計較一般書籍有更多考慮。同時在材質使用、表現形式上也有多種體現。如燙金燙銀、擊凹凸、過UV等多種印刷工藝及多材料混合工藝等在該類書籍的書脊設計上使用較多。

三、書脊的架上之美與銷售的關系淺析

書脊設計作為書籍裝幀中不可忽略的一環，以往在設計中卻往往被人們忽略。設計者因展示的特殊性和版面的有限性。往往只做整體色彩搭配和字體大小、位置的考慮。對于它對書籍的適銷性并沒有太多的考慮。但是隨著數碼時代與互聯網時代的到來，書籍市場受到了前所未有的沖擊。以紙媒作為媒介的傳統書籍裝幀不再是不愁銷售，更多是需要更加主動的營銷。除去作者及互聯網及客觀需求等因素對書籍銷售的影響。

（一）書脊的元素設計對銷售的影響元素分析

字體設計：常用較大的文字來吸引消費者的注意力。但隨著消費者審美的提高，能夠直觀清楚的傳達書籍信息具有美感或字體經過設計則更容易被消費者所接受。

版式設計：雖然書脊中需要設計的信息不多，但是信息層級清晰，傳達清楚，布局合理仍然尤為重要。

色彩搭配：紅、黃等明度較高的顏色識別性較強，容易被消費者第一眼看見，但在現有的設計中，應考慮與本身書籍的審美趣味和整體性相統一，特別有條件可以對書籍擺放的位置及排列左右的書脊進行綜合考慮，會在銷售時更容易獲得關注。

風格創新：書脊設計在展示風格中多為類似：簡潔、裝飾、連續、材質混搭等風格。如果在設計中更多的嘗試創新元素，在銷售中也會獲得積極的影響。

材質設計：書脊作為書籍的一部分，所用的材質在消費者視覺與觸覺上也會對該書有著初步的印象。如光滑的材質讓人感覺具有質感，干凈明快；布料的材質讓人感覺溫暖；絲質材料讓人感覺高檔；麻質材料讓人感到質樸等。都會一定程度上影響消費者的感受，從而影響到書籍的銷售。

（二）書脊架上之美的判定標準

書脊設計作為書籍裝幀的一部分，也是應用型設計的一種，因而單憑個人喜好來判斷該書脊是否美是不太準確的評價方式。只有綜合考慮該書脊的設計形式、色彩搭配、材質考慮等是否符合該書的整體設計，以及能夠促進書籍的銷售，才能夠最準確的反映該書是否為架上之美。

四、結語

在《封面設計與市場營銷》一書中‘作為一名設計者，我們的責任無疑是盡可能將新書的“臉蛋”修飾得更加漂亮，使其能夠真正的成就優異的營銷環境，那么書籍裝幀中的脊背，則是在設計中應該盡可能的將新書的“眼睛”修飾得更加動人，使得消費者者的第一時間能夠在架上通過書脊發現書籍之美，進而加大了書籍可售賣的可能性。因而書脊的設計特別是關注書脊在架上之美的設計一定程度上將更多的影響書籍的銷售。在設計上應該給予更多的關注、思考與創新創意。endprint