淺析服裝領(lǐng)域微時(shí)尚潮流傳播

王玉秋

摘 要：隨著微信的普及，微信公眾號(hào)這一重要功能更是在不斷地滲透我們的生活，在新聞傳播中扮演愈加重要的角色。在網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下，運(yùn)用微信公眾號(hào)構(gòu)建時(shí)尚傳播平臺(tái)，以互動(dòng)的模式推送信息，對(duì)服裝、服飾等時(shí)尚產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行藝術(shù)化傳播。微信公眾號(hào)的及時(shí)性和交互性，聲音圖文并茂地展現(xiàn)服飾文化和最新潮流，讓時(shí)尚傳播更加便捷、廣泛、互動(dòng)、平等和平民化，表達(dá)個(gè)性化的時(shí)尚內(nèi)容，構(gòu)建品牌形象，提出更實(shí)用的時(shí)尚建議，為時(shí)尚潮人們打造不一樣的生活品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào) 時(shí)尚 搭配 點(diǎn)評(píng)

在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，微信作為主流，通訊軟件在影響人們生活、工作的同時(shí)，也顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念，現(xiàn)今個(gè)人時(shí)尚微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，打通了時(shí)尚傳播的各個(gè)環(huán) 節(jié)，包括傳者、受眾、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播過程和效果，創(chuàng)建了時(shí)尚傳播的新模式。借助時(shí)尚類公號(hào)的時(shí)尚傳播又對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大的影響。

現(xiàn)階段，微信平臺(tái)在課堂教學(xué)中運(yùn)用得越來越多，在實(shí)踐教學(xué)過程中，利用微信及微信公共平臺(tái)改變?cè)械慕虒W(xué)模式對(duì)于優(yōu)化教學(xué)過程具有舉足輕重的作用，充分利用微信公眾平臺(tái)的多功能性優(yōu)化傳統(tǒng)教學(xué)模式，構(gòu)建良好的移動(dòng)教學(xué)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)課程的移動(dòng)學(xué)習(xí)。本文以當(dāng)前頗有影響力的時(shí)尚微信公眾號(hào)“gogoboi”為例，來分析微信公眾號(hào)在時(shí)尚傳播中的功能。

一、傳遞時(shí)尚：個(gè)性化的時(shí)尚內(nèi)容表達(dá)

Givenchy一直以來是和奧黛麗·赫本所代表的典雅高貴聯(lián)系在一起的，眾人還并不習(xí)慣把名牌服飾和一個(gè)微胖的相聲演員放在一起。而gogoboi用犀利的文字寫道：“他愛Givenchy 春夏系列的幾何印花tee，不僅買得起，還鎮(zhèn)得住。”不管衣服本身多華麗哥特，在他身上，立刻變?yōu)猷l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)老板的打歌服，用一種有趣的方式來表達(dá)他對(duì)時(shí)裝美丑的看法。（圖1）

Gogoboi在紐約時(shí)裝周特別報(bào)道《捉妖記》，便是通篇以反諷的語氣寫，比如點(diǎn)評(píng)此次搭配頗有看點(diǎn)的陳妍希：“妖魔榜上曾經(jīng)傲視群雄的陳妍希，她穿著Tory Burch暖暖的大毛衣，配上迷你裙和同色系短靴，年輕漂亮，搭配精準(zhǔn)。看到她，我有種目睹偶像隕落的傷感，還有點(diǎn)被愛人背叛的憤怒。不僅如此，她這次時(shí)裝周4個(gè)造型竟然沒有一個(gè)出大問題（圖2）。而對(duì)于搭配出錯(cuò)的明星，他則用了明褒實(shí)貶的口吻：“我真的無法想像沒有她的紐約時(shí)裝周，她是當(dāng)之無愧的冠軍。時(shí)裝周上潮人美女不計(jì)其數(shù)，但是像鄧紫棋這樣的廚娘卻很稀罕，（圖3）。“接著，她又像偉大的發(fā)明家一樣創(chuàng)造出驚天地泣鬼神的搭配法——塑胸內(nèi)衣配健美褲。并且在細(xì)節(jié)處做到天衣無縫，大開眼界，原來健美褲也是可以卷邊的！”（圖4）

二、消費(fèi)時(shí)尚：推動(dòng)時(shí)尚傳播與產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的速度

明星穿著點(diǎn)評(píng)、秀場(chǎng)評(píng)論、視穿搭、好物推薦、當(dāng)季流行這五個(gè)方面，在第一時(shí)間將最新流行趨勢(shì)分享給用戶，比如秀場(chǎng)報(bào)道，當(dāng)紅影視劇穿搭，再借助微信平臺(tái)的力量擴(kuò)散開來。微信平臺(tái)對(duì)每個(gè)用戶都存有數(shù)據(jù)庫分析，包括用戶的年齡，性別，偏好等，這就有利于創(chuàng)造出滿足用戶需求的內(nèi)容。若是認(rèn)為價(jià)位稍高，也可以當(dāng)作穿著搭配參考（如下圖5、圖6），完全是為下一步消費(fèi)作好了鋪墊。

時(shí)裝周展示的新品一般要4-6個(gè)月后才能到達(dá)門店進(jìn)行銷售，而越來越追求個(gè)性的消費(fèi)者們希望立即購買這些新款，會(huì)轉(zhuǎn)而投向職業(yè)買手。買手們有時(shí)也會(huì)摸不準(zhǔn)行情，Chanel春夏巴黎時(shí)裝周發(fā)布的呼啦圈造型單肩背包，任誰都不覺得這個(gè)包會(huì)流行，紐約時(shí)裝周將要挑戰(zhàn)的是一個(gè)帶著

“即買即穿”標(biāo)簽的全天候不間斷更新展示的時(shí)裝系統(tǒng)。

三、滲透時(shí)尚：基于生活的時(shí)尚智慧

時(shí)尚行業(yè)發(fā)展到今日，早已不再是自上而下傳播的上層文明了。追求時(shí)尚雖然逃不開價(jià)格昂貴的奢侈品，但也并非必須昂貴的服飾才能詮釋，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了高街品牌，普通人在經(jīng)過創(chuàng)意搭配以后也能變身時(shí)尚達(dá)人。無需高額的奢侈單品，哪怕簡單實(shí)用的款式也可以完成時(shí)尚搭配才是用戶在生活中最需要的。善于發(fā)現(xiàn)這些生活中的時(shí)尚細(xì)節(jié)，用戶在他時(shí)尚智慧的長期浸潤之下，能學(xué)習(xí)到很多時(shí)尚知識(shí)，也漸漸會(huì)被他的時(shí)尚品味和風(fēng)格所影響。襯衫和A型短裙的搭配（圖7），可以看起來年輕時(shí)髦，并且什么都能搭配，一年四季都能穿……”。

介紹女星Vanessa Hudgens的出街穿搭（圖8），雖然身高只有155cm的她，卻能穿出170cm的效果，是這次推薦給小個(gè)子女生的經(jīng)典搭配露胃裝+高腰裙/褲的最佳示范。用心找出一些反復(fù)使用的平價(jià)單品，比如ASOS，TOPSHOP這些高街品牌一直高頻次出現(xiàn)。

四、跟隨時(shí)尚：用專業(yè)與人性的眼光審視時(shí)尚

2017冬季大衣流行趨勢(shì)，超大款大輪廓大衣一直主導(dǎo)著年輕人的時(shí)尚，設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)成龐大的輪廓，輪廓變大之后顯得柔和與朋克感更加搭配。大碼設(shè)計(jì)依然潮流時(shí)尚，A字形的大衣、繭型大衣、極簡大衣、束腰大衣、開叉下擺等設(shè)計(jì)元素都能體現(xiàn)該潮流。工裝形象運(yùn)用略男性化的信號(hào)來表現(xiàn)女性的細(xì)節(jié)，風(fēng)格中性簡潔，線條硬朗，提倡不性感只時(shí)髦，打破時(shí)裝界限，是個(gè)性魅力更升級(jí)（圖9）。2017秋冬秀場(chǎng)上格子圖案運(yùn)用在大衣更添趣味感，極簡風(fēng)格的格紋、千鳥格、英格蘭格紋，是秋冬時(shí)裝秀上興起的重要趨勢(shì)，時(shí)尚摩登的線性格紋以及藝術(shù)格紋將成為秋冬大衣的亮點(diǎn)。 （圖10） 。

微信公眾平臺(tái)的開通，實(shí)現(xiàn)了信息一對(duì)多的傳播，而且互動(dòng)性更強(qiáng)。利用微信公眾平臺(tái)作為教學(xué)輔助手段，既可以讓學(xué)生有更進(jìn)一步的應(yīng)用實(shí)踐，又能使學(xué)生高于課本，從實(shí)踐中尋找時(shí)尚的真諦。

每天無需花時(shí)間購買時(shí)尚雜志，隨身攜帶的手機(jī)上打開微信公眾號(hào)就可以看到時(shí)尚信息。其特點(diǎn)或?qū)ＷI(yè)的藝術(shù)評(píng)論，或關(guān)注具有專業(yè)指導(dǎo)視角的消費(fèi)需求，這意味著他們一方面緊密貼近著設(shè)計(jì)師，一方面密切追蹤著消費(fèi)者，一方面以藝術(shù)的、技術(shù)的專業(yè)眼光審視時(shí)尚肌理，一方面以人文的、人性的敏銳觸角洞察消費(fèi)需求。時(shí)尚作為一種特定的文化現(xiàn)象，正所謂“無傳播，不時(shí)尚”， 時(shí)尚從萌芽、發(fā)展、高潮，幾乎每一步都離不開傳播的力量。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄔晶晶， 個(gè)人微信公眾號(hào)的時(shí)尚傳播新模式——以“石榴婆報(bào)告”為例[J]. 當(dāng)代傳播， 2016.6：76

[2] ELLEMEN睿士 http：//www.aiweibang.com/yuedu/50653312.html “網(wǎng)紅的故事” 2017.2.14

[3] gogoboi在時(shí)尚類賬號(hào)排名數(shù)據(jù)來源：http：//top.aiweibang.com/u/359

[4] 時(shí)尚頭條網(wǎng)， Eilly， http：//www.ladymax.cn/column/201601/05-29590.html時(shí)裝被預(yù)言將要走向死亡 時(shí)裝業(yè)到底出了什么問題？ 2017.1.5