論招貼設計中的簡潔之美

摘 要：本文主要研究的方向是論現代招貼設計中的簡潔之美。“簡潔”一詞與設計中的“簡約主義”是一體的，簡約體現著簡潔之美。“簡潔”一詞可以理解為簡約、整潔之意。“簡約”意在風格之簡約，以現代審美的眼光發掘平面招貼中的新方向。借以“簡潔之美”作為論文主線，將“簡約設計風格”進一步剖析。簡潔的招貼設計更符合當今社會快節奏生活的需要。

關鍵詞： 簡約 招貼設計 簡潔 信息傳遞

一、“簡潔”在招貼設計中的意義

“簡潔”源于“簡約”，簡約設計最初應用于室內設計。簡約的設計是返回其本質，強調其固有的魅力。看似簡單實質蘊含豐富內涵的簡約主義，它是高度精煉的藝術概括，人們厭煩了喧囂的都市生活，鐘愛于簡潔流暢的線條、典雅的色彩和舒適簡約的設計元素，這些極簡主義藝術元素的應用，可以瞬間凈化人們的心靈。

在信息高度發達的今天，招貼作為一種視覺傳達的工具，必須具有強烈的視覺沖擊力，才能夠從眾多的視覺信息當中脫穎而出，才能夠吸引人們的眼球，進而使觀者在瞬間領會其內在的含義并完成它傳達信息的使命。現代招貼設計在簡潔的基礎上遵循設計“美”的原則，設計內容“美”，整體畫面感“美”，帶給人的視覺“美”。

二、從招貼設計的構成要素分析簡潔之美

1、文字之簡

文字是人們表情達意的語言符號，在視覺設計中文字的意義不僅僅是一種語言更是一種圖形意念。文字作為一種思想交流與表達情感的工具，在招貼設計中起著舉足輕重的作用。文案設計與字體設計是文字設計的兩部分。文案設計具有提煉內容主題、說明產品特性的作用，它最直接的作用是用來傳達一個明確的語義效果。

2、圖形之簡

圖形化的語言具有簡單、直觀、可視化的特點，是一種傳播信息的視覺語言。形象性與識記性是圖形語言的基本特征，其中形象性是其最基本的特征。在招貼廣告中，圖形是比文字更具有說服力的，圖形更具吸引力。即使距離較遠，圖形也能起到醒目的作用，因此，視覺圖形成為了一種概括性語言遠遠超越了文字的局限性。

3、色彩之簡

在現代招貼設計中，色彩是一種最重要的視覺元素。主要體現在，首先，色彩能夠引起人們視覺上的注意力和情感上的感知性；其次，可以深刻地揭示主體內容的個性特征及表達主題，強化感知力度，給人以美的享受從而留下不可磨滅地記憶。色彩的簡潔是設計師表達其創意與情感設計的理念源頭，色彩的多樣性不僅給人帶來視覺與心理上的不同感受，還起到“以最簡潔的語言蘊含最豐富內容”的作用。

4、版式之簡

版式綜合了多種元素，如圖形、文字、色彩等。在平面廣告設計中，版面設計質量的好壞直接影響到設計感和視覺效果的強弱。某些版式設計能給讀者以強烈的視覺效果，準確地傳達信息。而一些看起來含蓄婉約的設計貌似結構簡單，實際上給觀者留下無限的想象空間。設計中版面簡約的重要表現手法主要是在背景“空白”的使用上。在現代設計理念中，“空白”作為一種獨特的個性特色的表現手法，越來越受到設計者的重視。

三、簡潔美在招貼設計中的運用

作為一種以宣傳為目的用以傳達信息的藝術形式，招貼藝術要求清晰，簡單明了，能夠使人在一瞬間讀懂它所要宣傳的內容。作為一種更高層次的創作境界，簡潔并不缺失設計要素。只有具備較高設計素養及豐富實踐經驗的設計師，才能運用簡潔的藝術表現手法進行創作。在滿足功能需要的前提下，設計藝術的最高境界就是去繁求簡，去偽存真，將設計元素進行合理的組合，用最簡潔的筆觸，描繪出最生動的空間效果。

四、簡潔美在招貼設計中應用的表現

1、藝術表現手法的比較分析

在靳埭強的作品《美的回響》中，試用了道家思想，把毛筆作為含苞待放的蓮花，再配以水墨蜻蜓，正體現出大自然萬物融和的意境。其另一幅海報作品《勇破成規》，則在余白中潛藏活力，靜中寓動，同時與作品中的“圓分尺斷”的寓意相吻合，重新構成了破舊立新后的新篇章，所以其作品蘊含著恬靜淡泊的藝術氣息及意境深遠的哲學精神。通覽靳先生的作品會發現中國美學的韻味盡顯其中，其中虛實關系與重心關系被運用的恰到好處。

2、設計風格的比較分析

靳埭強的個人風格，特別是在文化以及相關的藝術設計作品上，書法的水墨線條，干凈的文字，再加上整體滲化感的水墨效果在廣闊的空間中形成對比。因此，中國的水墨畫為現代平面設計提供了不少寶貴的素材，使得平面設計具備強烈的現代感和鮮明的民族特色。

在招貼設計作品中，有幾個主要語境特征分別是簡、婧、凈、境和敬。其中，“簡”與現代主義思想“少即是多”的理念不同，與極簡抽象主義也不同，與“多即是一、一即是多”的理念相同，反映在設計作品中是以一當十、以少計多的藝術風雅。

3、設計理念的比較分析

靳埭強選擇水墨素材很大程度上是取決于對中國美學的熱愛，用中國紙筆墨作畫能夠帶給他一種親切感。因此，其設計理念主要來源于中國古代書法國畫藝術，而水墨藝術的簡約美正是體現了民族感，又加之虛和實、物象與抽象的對比最終體現出對事物和宇宙的本質認識。

結 語

“簡潔美”就是要求用“最少的筆墨”表達最豐富的設計語言，使所要傳達的信息更迅速明了。簡潔不等于簡單，簡潔是高度濃縮、高度概括的抽象形式。將簡潔的設計風格與獨立的自我個性結合在一起，從而達到一個意想不到的創作境界。平面設計中的簡潔之美具有準確快速傳達信息的功能，它更直接的吸引大眾眼球。無論是一個簡單的圖形、文字、色彩或設計布局都是為了表達設計的最終目標——傳達信息。

參考文獻

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作者簡介： 謝青君，女，漢族，山東滕州人，副教授，研究方向：視覺傳達設計，單位： 山東建筑大學藝術學院。