淺析服裝陳列設計的形式語言

吳建華

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）47-0232-01

興起于歐洲百貨零售業的陳列設計是工業時代的產物，隨時代的進步和展示行業的發展，從展覽館到世博會，從商業賣場到家居裝飾，其應用的范圍越來越廣。服裝陳列設計作為其中應用較廣的一類，處在迅速發展的過程中。分析服裝陳列設計的形式語言表達，將現有的經驗理論歸納、總結并拓展、延伸，并結合服裝行業展示陳列的實際案例，為未來服裝陳列設計的創新提供借鑒。

1.服裝陳列設計形式語言研究的含義與價值

現任北京電影學院副院長的尼躍紅教授在《室內設計形式語言》一書中提到，“形式”在造型藝術中常常表現為一定的結構秩序，這種秩序是藝術家對自然和生活的提煉與抽象，是對其內在規定性的把握。因此，所謂“形式語言”首先指的是這種可以表達事物美的意蘊之結構秩序。它不是混亂的、含糊不清的，而是明晰的、有規律的。這樣的形式本身就具有了語言的鮮明性。

服裝陳列的形式語言在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多種感官要素的組合中達到信息傳播的目的。陳列設計是空間中的“人”和所有“物”之間溝通交流的媒介。作為再創作的結果， 陳列設計的形式語言是在展品的本質屬性和內容的基礎上能動創作而成，強調了情境的構建和視覺的享受，從而提升展品本身的價值。

2.視覺感知及心理對服裝陳列設計的影響

從陳列語言的具體實現手段來看，觀眾能夠感受的要素從人體感官的不同角度而涉及到視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺、機體覺、運動覺、平衡覺、縱深覺等不同維度的感覺體驗。其中視覺是人類最重要的感知能力，而陳列本身更多的是一種視覺上的再現與表達。心理學研究表明，人們看到物體時不是一眼就能看清全部內容的，而是有一定的先后順序，產生這種先后順序的原理即為視覺心理。視覺感知心理有以下一些重要特征：

1）在人的瞬間視覺范圍內，一般只存在一個焦點或中心，而這個視覺焦點或中心由于其形象最突出，所以最容易被察覺。

2）人們在瀏覽一個具體事物時的順序流程：首先是通觀全體；得到整體印象后，視線就會停留在某一形象、色彩最突出的局部；再依據各構成要素的強弱依次有序地進行觀看；最后完成整個瀏覽過程，形成整體的視覺印象。

3）人的視覺習慣通常是從上往下、由左及右地觀看物體。因此，最容易吸引視覺停留的區域通常是一個整體空間的上方或左右方，最下方和右下角由于是視線要到達的最后目的地，同樣也能較好地吸引目光。

4）由于眼睛的視圈是水平橢圓，因此眼睛的水平移動比垂直移動快，通常會先注意水平方向的物體，然后在注意垂直方向的物體。

這些視覺感知心理對服裝陳列設計的影響不言而喻。陳列藝術首先是空間藝術，而時間藝術的融進豐富了陳列語言和表現力。

3.服裝陳列設計中的形式語言法則

在實際的服裝陳列設計中運用這些視覺感知的心理，通過一些形式語言的法則，可以有效的幫助我們獲得更好的效果。

3.1和諧與對比

“和諧”是對立事物之間在一定的條件下、具體、動態、相對、辯證的統一，它是不同事物之間相輔相成、互促互補、共同發展的關系。在服裝陳列中的“和諧”是環境及造型的和諧、材料質感的和諧、色調的和諧、風格樣式的和諧等。“和諧”的陳列方式給人以視覺與心靈上的平靜、安寧。

而“對比”是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起。在服裝陳列上就是各要素之間產生相異的比較，使得各自特點更為突出。對比可以產生明朗、肯定、強烈的視覺效果。

一個空間就像一幅“畫”，對比與和諧的結合使用，不僅給人安定感，更具有視覺震撼力，加深人們的印象。陳列的各要素若過于統一會因缺乏變化而顯得呆板無趣；但差異過多又會顯得雜亂無章，因此要把握好“度”。“和諧與對比”這一對看似矛盾的手法其實是在局部的對比中尋求整體的和諧。

3.2對稱與均衡

“對稱”是以某一軸線為中心，其上下或左右相同或相似，具有一定的規律性，是統一的、對生的。在服裝陳列中，對稱的陳列方式能產生大方、平穩的美感，但要切忌過多采用而導致太過穩定，沒有生機。

“均衡”在美學上指布局上的等量不等形的平衡，從力的均衡上給人穩定的視覺感受。在視覺上的均衡感與感知心理有著密切的聯系，將無形對稱軸設在絕對中心點稍偏些的位置，注意避免對稱方式過于平和，要在秩序中營造出一份動感。

均衡與對稱組合使用，可以打破對稱過于平穩的格局，通過對服裝、飾品的陳列位置的精心擺放，使得對稱達到一種新的平衡美感。

3.3節奏與韻律

“節奏”與“韻律”原是音樂術語，在造型藝術中的節奏和韻律是指視覺上的現象反映在知覺上的一種運動規律，即同一視覺要素連續重復時所產生的運動感，是表達動態感覺的主要造型方式。藝術家伊頓曾說過：“韻律或節奏就是有規律性運動的反復，即使在似乎不規則的自由運動的延續當中經過細心觀察也能發現韻律的存在。”

節奏與韻律在服裝陳列中通常表現為形、色、質的反復與變化，疏密關系大都使用在一些道具擺放位置上，重復并置的特點具有單純、清晰、連續、平和、無限之感，突出連續性和整塊區域效果。

4.結束語

雖然服裝陳列設計在國內起步較晚，但隨著激烈的商業競爭的不斷推動和市場分工的進一步細化，服裝陳列設計已從早期單純的櫥窗美學和陳列裝飾發展成為一門綜合性的視覺藝術和空間科學技術。尤其是在商業終端和大型賣場，已經成為視覺營銷（VMD）和提升品牌整體形象與價值的制勝法寶，也是對某種生活方式進行視覺傳達的重要手段。

參考文獻：

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