“一帶一路”背景下文化創意產品SWOT分析--以敦煌地區為例

文/董瀝 孫旻玥 何巧鈺 馬海龍 楊雪瑩

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“一帶一路”背景下文化創意產品SWOT分析--以敦煌地區為例

文/董瀝 孫旻玥 何巧鈺 馬海龍 楊雪瑩

西北民族大學

隨著我國經濟文化水平的增長，文化創意產品逐漸進入大眾視野，本文在“一帶一路”的背景下，采用SWOT分析法研究甘肅省敦煌市的文化創意產品的優勢、劣勢、機遇及威脅，并且對未來敦煌地區的文化創意產品發展提出展望和建議。

一帶一路；敦煌；文化創意產品

1 緒論

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是2013年9月和10月國家主席習近平先后在哈薩克斯坦和印度尼西亞發表演講提出的共同建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。2017年9月19日，“一帶一路”媒體合作論壇也在甘肅省敦煌市召開。共有126個國家和國際組織、265家外國媒體的代表出席論壇。

2 敦煌文化創意產品發展現狀

敦煌文化創意產品種類繁多，包括辦公文具、生活家居、圖書字畫、絲織品等多種類型。其創意來源多為敦煌莫高窟壁畫、鳴沙山月牙泉風景、藻井壁畫等。銷售模式也具體分為兩種，一種是在旅游景點周邊開設實體店進行線下銷售，另一種是在淘寶、京東等網絡銷售平臺進行線上銷售。價格多在0-100元之前，頗為親民。

3 敦煌文化創意產品SWOT分析

3.1SWOT分析法概論

SWOT分析多用于企業決策分析，用于此文，旨在分析敦煌地區文化創意產品的優勢、劣勢、機遇及威脅，用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，再根據結論提出相應的建議。

3.2優勢分析

3.2.1切合時代主題，政府大力支持

在政府的大力支持下，2016年9月，首屆絲綢之路國際文化博覽會在敦煌成功舉辦，并發布《敦煌宣言》，該宣言提出，“保護傳承各國歷史文化遺產,促進文化產品、文化要素跨國界跨區域的流動。”2017年9月，助力第二屆敦煌文博會勝利召開，《張騫》特種郵票在敦煌首發，郵票一套2枚，小型張1枚。郵票圖案內容分別為：鑿空西域、開辟絲路，小型張內容為張騫像。

3.2.2文化底蘊深厚，區位優勢明顯

敦煌雖地處中國西北，但作為古代絲綢之路的必經之地，敦煌有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫”聞名天下，有莫高窟和漢長城邊陲玉門關、陽關等世界遺產，是國家歷史文化名城。

3.3劣勢分析

3.3.1缺乏特色品牌支撐

敦煌文化創意產品必須創立自己獨具特色的品牌，融合敦煌上千年的特色文化，深刻探尋古代設計理念的初衷，挖掘多種文化元素的深層意蘊，打造一系列特色產品，不斷拓展宣傳渠道，提高其產品的知名度。

3.3.2產業集群規模受到限制

在敦煌各大著名景點設立文創產業集聚區，實現敦煌文化創意產品的縱向一體化，從原材料的購進到成品的銷售，形成供產、產銷或供產銷一體化，企業間共同利用基礎設施，節省運輸費用，將企業業務內部化，減少外部性，加強企業之間的信息和技術交流與合作，降低生產成本，以提高經濟效益。

3.4機遇分析

3.4.1一帶一路政策下的敦煌文創產品的發展

2018年，敦煌將會啟動“音畫”敦煌工程，與“一帶一路”沿線國家合作，以各國最具代表性的藝術形式詮釋不同國家藝術家眼中的敦煌。甘肅省委常委、宣傳部部長陳青提到要通過發揮甘肅豐富的文化資源優勢，實現資源共享、優勢互補，在經濟全球化快速發展的今天，發揮地緣優勢和市場主導作用，以全國唯一的華夏文明傳承創新區以及國家級絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會為平臺，實現文化產業轉型升級，推動文化產業走出去。

3.4.2經濟發展、人民生活水平提高的必然趨勢

自改革開放以來，中國就進入了高速發展的階段，近四十年中國的經濟實力不斷增強的同時，人民生活水平也在不斷地提高，第一產業和第二產業隨之向第三產業轉移，旅游業、文化業等蓬勃發展，因此，文化創意產品在人們的生活中占據了一定的地位。

3.5威脅分析

3.5.1商業化標簽嚴重，缺乏“雙創”

在現代敦煌文化創意產品市場上，產品種類繁多，并且極其冗雜，多流于表面，在產品上隨意刻印“飛天”、“敦煌壁畫”等圖案，直接被貼上了商業化的標簽，嚴重缺乏深層的文化涵義?！皠摗边@個字告訴我們要發展就要有創新、有創意，因此，在保留敦煌原有文化的同時進行創新創意亟待解決。

3.5.2產品質量良莠不齊

作為文化創意產品，要突出其與普通產品的區別，對于文化創意產品而言，文化內涵才是其真正的價值所在，而不僅僅停留于產品表面的圖案形狀等，但質量良莠不齊也是文創產品目前存在的一大問題，企業應該如何保證產品的質量問題值得各企業深思。

4 敦煌文化創意產品未來發展建議

在“一帶一路”的大背景下，國家政策的大力扶持也為敦煌文化創意產品的發展迎來了機遇和挑戰，因此，對其未來的發展，提出以下幾點建議。首先，緊跟時代步伐、力求政府支持；其次，注重產品定價，改善產品質量，撕掉商業化的標簽，創建獨特品牌，深刻探究文化內涵；最后，擴大企業規模，降低生產成本。

文化創意產品的發展會大大促進文化產業的發展，在當前市場未形成規模的情況下，大力發展文化創意產品，有助于提升敦煌地區的文化軟實力，進而帶動以敦煌為主的中國文化創意產品的發展。

[1]張玉蓉,鄭濤.重慶文化創意旅游產品的SWOT分析及發展思路探[J].江南商論.2011(01):147-149

[2]吳金洪.基于SWOT分析的云南文化創意產業發展研究[D].云南:云南大學,2014

[3]鄭少云.陜西省文化創意產業發展研究[D].陜西:西北大學,2009

西北民族大學國家級大學生創新創業訓練計劃資助項目(201710742047)