新聞攝影與企業文化

文/顧衍

新聞攝影與企業文化

文/顧衍

中國水利水電第十二工程局有限公司

隨著我國經濟與社會的不斷向前發展，更多的企業在社會主義市場經濟中發揮著作用，而企業的更好發展離不開企業文化潛默移化的推動作用，新聞攝影作為企業文化進行傳播的重要手段之一，以自身直觀、真實且形象的特點不斷促進著企業文化在企業中作用的發揮。本文就從新聞攝影所具有的內涵與獨特特點出發，進而對新聞攝影在企業文化中的巨大作用進行探索，并深入的指出現今新聞攝影在企業文化建設中所存在的問題，最后提出切實有效的措施真正的發揮新聞攝影在企業文化建設與傳播過程中的巨大作用，為企業文化作用的發揮，為企業的發展貢獻力量。

新聞攝影；企業文化

我國社會與經濟的快速向前發展，推動著更多企業的出現，就目前而言，更多具有實力且規模巨大的企業在社會主義市場經濟中發揮著巨大的作用。伴隨著我國企業的進一步發展，所需的是企業文化的更好建設，企業形象的更好宣傳，而新聞攝影具有著最為直觀、真實且形象的特點，能很好的記錄企業的發展且形象的傳播企業的文化，通過促進企業文化的建設從而推動企業的生產與經營。但是隨著信息技術的不斷發展，企業對于新聞攝影的認識與認知都有所變化，難以真正的利用新聞攝影的巨大作用，因此對于新聞攝影與企業文化的探索與思考更顯得尤為重要。

1 新聞攝影的內涵與特點

新聞攝影顧名思義就是利用攝影圖片的形式對正在發生的事件進行新聞報道的一種最為常見且常用的新聞報道形式。新聞攝影的最深層次內涵在于對于所發生事件的真實說明，通過圖片的形式進行信息的傳播并引發思考與影響。真正的通過最為真實且形象的場景再現吸引讀者的關注，引發讀者的思考，從而達到新聞傳播的最終目的。在當今信息技術越發發達與發展的今天，每天人們將接觸到形形色色的大量信息，而其中最具吸引力且的就是新聞攝影的圖片，通過圖片的輔助功能可以很直接有效的對于事件進行說明，給人以更為真實、真切的感受。在了解了新聞攝影的內涵之后，就新聞攝影的特點而言，主要有以下幾方面，首先，新聞攝影具有時效性的特點。新聞攝影必須是真實反應正在發生且引人關注的新聞事實，這種事實的新聞攝影展現必須體現“新”字，只有最新的事件，最新的圖片體現才能讓新聞攝影具有價值，發揮更大的作用。其次，新聞攝影的特點在于必須真實。新聞攝影圖片是新聞報道過程中最有效的輔助手段，是新聞報道的重要組成部分，真實性是新聞報道的重要原則更是新聞攝影的生命與特點，真實的新聞攝影圖片才是具有靈魂的，虛假的新聞攝影圖片只能造成不良影響遭人譴責。最后，新聞攝影的特點還在于具有典型性與現場感。新聞攝影的實施過程中應針對典型的事件進行捕捉，對典型的形象進行傳播，將整個事件進行現場感的還原，從而真正給讀者進行事件的還原。

2 新聞攝影在企業文化中的巨大作用

在了解了新聞攝影的內涵及獨特特點之后，還應對新聞攝影在企業文化中的巨大作用有所認識。依托自身多年的企業宣傳與新聞報道及攝影經驗，總結出新聞攝影在企業文化中的以下幾項重要作用：第一，新聞攝影促進企業文化的傳播與宣傳。新聞攝影的獨有特點可以很有效的將企業的形象，企業的活動以及企業文化的對內傳遞給企業的員工，對外傳播給企業的客戶及其它人群。在市場競爭越發激勵的今日，企業的競爭力強弱很大程度上取決于企業在人們心中所形成的定位，通過新聞攝影就可以很好的促進企業文化的傳播與宣傳。第二，新聞攝影最切實的記錄企業的成長與發展。企業的文化是隨著企業的成長與發展不斷變化的，并且是不斷沉淀與積累發展的，新聞攝影最真實的記錄下企業的成長，為企業文化的發展保留了最為真實的記錄，促進企業文化不斷發展的同時也積攢了企業的發展財富，為企業的發展同樣推動巨大。第三，新聞攝影推動企業的生產與經營。作為重要的生產的重要社會組織，企業在生產經營過程中對于人與產品的記錄尤為重要，通過對企業中優秀人員以及企業產品的攝影記錄，并發送新聞報道，可以很大程度上對其它員工起到有效的示范與指導作用，同時，通過對產品的有效宣傳才能促進企業的再生產與再發展，通過對員工的安全教育、對產品的有效宣傳，新聞攝影可以很好的推動企業的生產與經營。第四，新聞攝影有效的促進企業文化的建設。新聞攝影對于企業的真實記錄是企業精神文化及物質文化的最為直接有效的載體，一個優秀且長期發展的企業必定擁有一個發展的過程積累，通過新聞攝影的有效記錄且形象具體展示，可以很好的對企業文化的建設起到積極的促進作用。

3 現今新聞攝影在企業文化建設中所存在的問題

新聞攝影在企業文化的建設過程中有著巨大的作用，對于企業的生產與經營都有著很好的促進作用，但是就目前而言，新聞攝影在企業文化建設中仍然存在一定的問題，對于這些問題的重點把握才能真正對癥下藥解決問題，從而更好的發揮新聞攝影在企業文化中巨大作用。首先，現今很多企業在新聞報道中重視文字而輕視攝影。在諸多企業中，尤其是國企或事業單位中，對于負責新聞報道的人員要求重點都在于自身的文字功底，而對攝影的要求及重視很低，甚至是根本不把新聞攝影的能力考慮在內，在企業的新聞報道中更多的是以文字形式來體現，不注重新聞攝影圖片的巨大作用，導致新聞攝影在企業文化中的作用并不明顯。其次，目前很多企業重視電視媒體而輕視圖片傳播。隨著信息技術的不斷向前發展，更多的流媒體方式映入人們眼簾，一些企業盲目跟風，不斷的添置視頻設備，而對于新聞攝影的作用與價值視為不見。但是現在人們生活節奏的不斷加速，信息量的巨大接收，難以有時間對于視頻進行全部瀏覽與認知，導致新聞報道作用難以體現，但是新聞攝影圖片直接、直觀、有效，能在最短的時間內捕獲人們眼光且傳遞信息。然后，目前有些企業重視新聞攝影，但是缺乏對新聞攝影圖片的管理工作。在諸多的企業中，有單獨的部門進行企業發展與進程的新聞攝影記錄，但是卻沒有對這些珍貴資料的保管、整理與負責的人員，導致一些極為珍貴的圖片資料難以保存，造成企業發展記錄的圖片缺失。

4 發揮新聞攝影在企業文化建設與傳播中作用的對策

在深入的認識現今新聞攝影在企業文化中的主要問題之后，如何通過切實有效的措施解決問題，從而真正的發揮新聞攝影在企業文化建設與傳播中的作用成為最亟待思考的重點。想要切實的發揮新聞攝影在企業文化建設與傳播的巨大作用，必須從以下幾點著重出發：

4.1用鏡頭傳播文化，突出企業的特點，不斷提高新聞攝影的新鮮感與感染力。新聞攝影的特點就在于真實、形象，是一個用鏡頭傳播文化，突出企業特點的有效形式，要想進一步發揮新聞攝影的巨大作用，就必須把握住此項觀點，進而通過與市場更為的接近與融合，真正的通過大環境、小環境的細微把握，多抓典型，從多角度、多維度出發記錄企業的發展，生活的改變，人們的變化等才能真正的引起讀者的共鳴，更好的傳播企業的文化，展現企業的風采。很多攝影名家都極為重視與生活、現實的融合，例如胡武功所攝的《今夏的裙子》、鄭鳴所攝的《倒閉的滋味》等攝影作品都引起了強烈的共鳴，產生了強烈的感情沖擊，真正的將新聞攝影的價值與作用發揮出來。

4.2打造企業新聞攝影陣地，開辟專欄、?？癄I造企業集中展示的平臺。想要真正的發揮新聞攝影在企業文化建設與傳播中的巨大作用，就必須給予新聞攝影以更好的平臺。在企業文化的建設過程中，應著力打造企業新聞攝影的陣地，只有有了陣地才能讓新聞攝影的作用有用武之地，才能形成新聞攝影的巨大陣勢與作用。企業的發展必定會包含諸多的發展階段、轉折點、大事件等，在企業的一些重大事項中，一定開辟專欄甚至是打造?？?，把握住企業發展過程中最為關鍵的點，對這些事件的及時有效的記錄才能為企業的發展恭喜力量，才能將企業最為寶貴的資料進行記錄與保存，通過連續不斷且深入的新聞攝影報道營造企業集中展示的平臺，給企業員工以及讀者以最大的視覺沖擊力，真正的讓企業的文化，企業的活動，企業的精神得以最為有效的傳播，推動企業的生產、經營以及發展。

4.3提高新聞攝影記者水平，打造專業的團隊，發揮新聞攝影的紀實作用，做到有褒有貶，促進企業的發展。優秀的作品的出現靠的是新聞攝影記者的捕捉與記錄，因此，企業應不斷提高新聞攝影記者的水平，通過不斷的培訓與提高才能真正的收獲好的作品，此處所指的水平并不單純的代表攝影技術，還包括思想水平、文字水平、政策水平等綜合的實力水平，只有有了扎根企業、深入市場、融入生活的新聞攝影記者才能有最為貼近需要的優秀作品出現。企業應著力打造專業的新聞攝影團隊，通過團隊的力量為企業文化的建設與傳播保駕護航。與此同時，還應在新聞攝影報道中更有效的發揮新聞攝影的紀實作用，這是從事新聞攝影工作的最重要的原則與準則。都說新聞攝影是時代形象、企業形象的最好紀實，要想促進企業的發展，推動企業文化的發展，在進行新聞攝影報道的過程中一定做到有褒有貶，將最為真實的情況展現在員工及讀者面前，企業的發展并非一帆風順，必將經歷風雨與挫折，一味的展現光鮮的一面必定難以引起人們的思考、反思與進步，只有真正依托現實，綜合企業的發展目標，做到有褒有貶，且有所指引與共鳴才能真正的促進企業文化的建設與傳播，促進企業的發展。

[1]邵黎飛.新聞攝影：企業形象宣傳的有效載體[J].中國石油企業.2017(06).

[2]張光榮.對新聞攝影在企業報應用的思考[J].現代經濟信息.2009(16).