文化性與趣味性——電視媒介功能的不同表達

文/董珊珊

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文化性與趣味性——電視媒介功能的不同表達

文/董珊珊

福建師范大學

電視作為很流行的大眾媒介發揮著很多功能，比如教育功能，宣傳功能，娛樂功能等。電視節目作為電視媒介上的一種傳播形式，在媒介功能的體現在，往往根據定位的區別而發揮不同的媒介功能。文章以大陸著名的訪談節目《藝術人生》和曾經在臺灣長盛不衰的訪談節目《康熙來了》為研究對象，總結出電視媒介功能的兩大表現?！端囆g人生》中美好情感的傳遞以及濃濃的人文關懷，體現了電視媒介的教化功能,節目注重文化傳達?！犊滴鮼砹恕穭t側重電視媒介的娛樂功能，具體體現在話題選擇，模擬劇，嘉賓出場方式等幾個方面，更具趣味性。希望通過對這兩檔節目的探討，能夠挖掘媒體商業的更大價值，推動媒體乃至新媒體的發展。

文化傳達；趣味性

電視作為很流行的大眾媒介發揮著很多功能，比如教育功能，宣傳功能，娛樂功能等，有時這些功能是獨立存在，有時是混合性存在。電視節目作為電視媒介上的一種傳播形式，在媒介功能的體現在，往往根據定位的區別而發揮不同的媒介功能。

1 《藝術人生》的文化傳達

關于大眾傳播媒介在社會中發揮的功能，家拉斯維爾曾經指出，大眾傳播媒介具有“傳承社會文化性”，也就是說“大眾傳播媒介可以將知識、價值觀和規范一代代地在社會成員中傳遞下去。通過這種傳承文化的功能，使社會在拓展共同經驗的基礎上，更加緊密地凝聚起來，媒介傳承文化的功能?！薄端囆g人生》在諸多方面承擔了這種傳播文化性的責任，體現了電視作為大眾媒介像人們傳達價值觀、人生觀的只能，關于文化性的傳達，主要體現在一下幾個方面。

1.1美好情感的傳遞。《藝術人生》秉承“用藝術感染生命，用情感溫暖人心”的節目理念，注重的就是對人的心靈的洗滌和人生的思考。親情是最偉大最無私的感情付出，友情是危難時刻伸出的雙手，愛情是人生綻放必備的心靈照耀。溫兆倫的父親對其演藝生涯和性格的影響；吳奇隆父親對他的嚴格要求，現如今父子如伙伴樣的友好關系；黃磊和愛妻孫莉的愛情故事......講訴這些情感重在強調的是一種正能量的傳遞，一種優秀中華文化的傳承。節目注重把這些優良的中華傳統呈現在屏幕上，因為根據傳播學中的文化規范理論，現代社會里，大眾傳播媒介充當著價值觀念、道德倫理的選擇者和創作者的角色，也就是說電視媒介和其他大眾媒介通過“建?！保谑鼙姷挠^念中形成“有效的、可以學習的、大量行為和問題的解決方法，從而樹立社會文化規范。

1.2《藝術人生》的另一個文化性體現是節目有很濃的人文關懷。人文思想不僅表現為人格的自我完善上，同時表現在運用這種成果來對社會進行教育，陶冶人的情操，提高人的文化素養方面。《藝術人生》很注重人文關懷的傳達，在安靜祥和的談話氛圍中，將嘉賓的“外衣”一層層褪去，而顯示嘉賓最真實，最鮮為人知的一面。比如節目在早期采訪陳坤一期中，陳坤特殊的同年經歷使得他的性格很孤僻，《金粉世家》的成名使得陳坤成為當代年輕人追逐的偶像。節目之前，陳坤最愛的姐姐因車禍離開人世，節目中沒有把這個作為一大賣點，而是主持人朱軍循序善誘的訪談使得陳坤慢慢打開心結，最終歇下心靈的包袱，得到身心的釋放。

1.3除了這些內在的文化體現，節目中很多外在的方面也能體現文化性，比如舞美設計和道具陳設等方面?！端囆g人生》的舞臺恢弘大氣，在《溫暖2012》中舞臺上還設置有中國氣息的紅燈籠；在平時的道具陳設上有青花瓷、屏風等代表中國文化的物件等。

2 《康熙來了》的趣味性呈現

大眾傳媒具有很多功能，比如傳播功能、輿論功能、宣傳功能、娛樂功能等等。由于媒介形式不同，各種傳媒在功能的體現方面也各有不同，但無可厚非，娛樂功能是大眾傳媒的主要功能。隨著電視的普及，傳媒的娛樂功能得到更好的發展，特別是在快節奏生活的今天，人們的壓力越來越大，觀看娛樂電視節目成為人們放松的一種方式。《康熙來了》正是抓住人們的這種心態，在節目中將娛樂進行到底，為增加娛樂性、趣味性，節目在很多方面做足了功課。

2.1話題設置?！犊滴鮼砹恕分饕窃掝}討論性的節目，很多話題的設置都相當有趣。以2012年為例分析，“他們是畫畫還是鬼畫符；丈母娘看女婿越看越有趣；康熙斬亂桃花大法會；你從未看過史上最強才藝；從包包可以看出個性；漫畫里的美食真的能吃嗎”這只是很小的一部分，不管是美食節目，還是才藝比拼，好玩好看才是節目追求的。

2.2康熙模擬劇。在《康熙來了》中，有很多的戲擬性表演，其實所謂的戲擬性表演是指戲謔化模擬表演人物的戲劇表演形式，這種表演方式最常見的是我國東北的二人轉藝術。在《康熙來了黃磊》中，小S和蔡康永兩個人表演“當老婆告知老公懷孕，老公的反應”，兩人夸張的表演讓在場的黃磊忍俊不禁。幾乎每一期都會有模擬劇表演，形成與正常生活不同的喜劇反差。

2.3嘉賓出場方式?！犊滴鮼砹恕分泻芏嗉钨e的出場都不是直接出場，比如在《康熙來了那英》的采訪中，邀請那英的好友上臺，都是采用“剪影”的方式，讓那英根據剪影猜猜自己的好友，增加神秘感。而且有意思的是，助理主持陳漢典經常化裝成嘉賓的好友，參與“剪影猜測”，其顛覆性的模仿，增加了節目的趣味性。在對于孫燕姿的采訪中，在好友剪影猜測環節，陳漢典也假扮孫燕姿好友，另大家大跌眼鏡。

2.4除了這些內在體現，在節目的后期剪輯，片頭設計，現場設計等方面也有體現。比如片頭曾借用好萊塢的電影橋段，像《ET外星人》和《金剛》。這些經典好萊塢橋段的模仿，另人們大開眼界的同時，也給節目的趣味性營造添色不少。這樣的片頭設計動感十足，也折射出節目的風格是輕松活潑的。

任何一種節目，單從文化性或者趣味性，都不足以取悅觀眾。文化性太強，收視群體就會有限，很難吸引更多的受眾；倘若趣味性太足，必定缺少節目內涵，時間長了也會流失觀眾，并帶來很多負面影響。特別是在新媒體時代的今天，通過分析電視媒介的功能展現，希望可以挖掘媒體的更大價值。

[1]段鵬：《社會化的狂歡----臺灣電視娛樂節目研究》，2013年出版，中國傳媒大學出版社.

[2]王崢：《藝術人生》，2006年出版，上海人民出版社.