全媒體時期體育思想宣傳工作研究

歐陽芬芳

【摘要】文章以全媒體時期對體育思想宣傳工作具有的要求為主要背景，首先針對全媒體的含義和特征展開了敘述，然后列舉了全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題，最后通過理論與實際相結合的方式，有針對性地提出了對全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題加以解決的有效對策，供相關人員參考。

【關鍵詞】全媒體時期 全民健身服務中心 體育思想宣傳

隨著新媒體的發展，全民健身服務中心在對體育思想進行宣傳時所依托的傳統觀念已經無法滿足社會具有的需求，可以說體育思想宣傳工作正面臨著前所未有的機遇和挑戰。由此可以看出，想要保證體育思想宣傳工作仍舊可以取得良好的交過，結合全媒體時期具有的特征，對相關工作的開展方式進行深入研究是很有必要的。

一、全媒體的概述

（一）全媒體的含義

在科學技術發展速度極快的當今社會，全媒體時期的來臨是時代更迭的必然結果。文中所提及的“全媒體”，從本質上來說可被界定為：將媒介營銷手段、媒介內容生產、媒介相應形態進行科學融合，最終形成的可以對體育思想進行宣傳、可以對媒介資源進行整合的平臺。

（二）全媒體的特征

作為對人們現階段所掌握信息流手段進行最大化集成的集成者，“全媒體”的特征主要體現在以下幾點：其一，全媒體具有較高的開發性，在內容方面，仍舊對傳統媒體具有較高的依賴度；其二，與傳統媒體在呈現方式方面具有的感性特征相比較而言，新媒體具有的無紙化、虛擬化特征是較為明顯的；其三，無論是傳統媒體還是新媒體，都具有與之相對應的受眾群體。

二、全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題

全媒體時期的到來，致使傳統媒體遭遇到了巨大的沖擊，無論是對體育思想還是對其他思想進行宣傳，想要保證宣傳工作取得良好的效果，摒棄傳統宣傳方案、結合實際情況對其進行創新，具有無法被忽視的重要作用。

全媒體時期體育思想宣傳工作存在的問題主要體現在以下幾個方面：其一，新媒體和傳統媒體尚未實現高度融合；其二，應用新媒體平臺對體育思想進行宣傳取得的效果，較易受到特定因素的制約；其三，新媒體平臺在人民群眾對與體育思想相關的信息具有的實際需求方面，存在認知偏差。

三、全媒體時期體育思想宣傳工作存在問題的解決對策

（一）應當對新媒體平臺的建設工作引起重視

通過調查可以發現，現階段，大部分地區的全民健身服務中心，都已經在不斷摸索的過程中，形成了具有一定規模的全媒體平臺。全媒體平臺不僅擁有特定的用戶群體和影響力，還能夠做到與時俱進，通過對其他地區全媒體平臺建設過程中的經驗和教訓進行借鑒的方式，結合所在地區面臨用戶群體的實際情況與需求，開展相應的信息服務調整工作，在加強全媒體平臺的個性化和針對性的同時，保證體育思想宣傳工作整體質量與效率的提高。

全民健身服務中心在人民群眾中具有的影響力之所以能夠得到快速提高，決定性因素在于對全媒體平臺在信息傳播方面具有的優勢進行合理應用。因此，想要保證體育思想宣傳工作取得良好的效果，工作人員不應當將關注的目光局限在傳統媒體之上，而是應當與時俱進，加強對以微信為代表的新媒體平臺的重視，并結合實際情況對相關工作進行貫徹落實，利用微信等全媒體時期的新興軟件，構建以全民健身服務中心為主體的社交網絡，這樣做不僅能夠增強人際關系，還能夠為體育思想宣傳工作的開展提供便利。

（二）根據實際情況組建專業隊伍

作為保證體育思想宣傳工作順利開展的基礎性因素，組建專業人才隊伍是全民健身服務中心現階段最主要的工作之一。結合全媒體行業在發展過程中呈現出的規律，對專業隊伍組建工作進行分析可以看出，想要保證所組建專業隊伍與社會和人們所具有的要求相契合，往往需要花費大量的時間以及精力。對全民健身服務中心而言更是如此，這主要是因為與其他部分相比，全民健身服務中心在人民群眾心目中的存在感較低，工作人員整體的素質和水平往往參差不齊，在對體育思想進行宣傳時，如何對自身具備的優勢進行最大化利用，保證相關工作能夠取得良好的成果，就成為了急需解決的問題。隨著思想水平的提高，現階段，開始有越來越多的人意識到體育鍛煉具有的重要作用，這為體育思想宣傳工作的開展提供了一定的便利。

（三）著重制作原創精品信息

通過對不同地區全民健身服務中心所對應微信公眾號發布的內容進行分析可以看出，該類公眾號存在的共性問題在于內容單一，無法吸引人們關注的目光，自然也就難以達成宣傳體育思想的目的。對微信公眾號一段時間內發布的內容進行歸納與整理不難發展，導致公眾號無法將自身應有的作用進行最大化呈現的原因主要是與體育相關的原創信息發布數量較少，工作人員在編輯和發布公眾號內容時，對讀者的喜好以及實際需求存在認知偏差，導致雖然體育信息發布的送達率較高，但在人民群眾之中的傳播效率難以得到保證。

從全民健身服務中心的角度出發對所宣傳的內容進行定位時，應當將全媒體平臺總體定位作為主要參考依據。在內容方面，工作人員應當將“打造精品信息”作為核心內容，在堅持原創的基礎上，根據實際情況對全民健身服務中心內部與體育思想宣傳相關的信息資源進行充分挖掘，只有這樣才能做出滿足人民群眾需求的微信，也才能在潛移默化的過程中完成面向人民群眾的體育思想宣傳工作。需要注意一點，與發布大量和體育思想無關的信息相比較而言，降低公眾號推送頻率、保證信息質量，在宣傳體育思想的過程中具有更加突出的作用。也就是說，工作人員需要將主要精力投入到對信息具有的可讀性進行提高的方面，只有這樣，才能保證體育思想宣傳工作在全媒體時期仍舊能夠取得良好的效果。

四、結論

通過對上文所敘述的內容進行分析可以發現，隨著全媒體時期的來臨，與之前相比，人們對體育思想宣傳工作也有了全新的要求。想要在最大程度上保證體育思想宣傳工作能夠取得應有成效，就職于全民健身服務中心的工作人員應當從建設新媒體平臺、組建專業隊伍、制作精品信息這三個方面出發，根據所在地區的實際情況，對體育思想宣傳工作的方法和內容加以調整。希望本文可以在某些方面為相關工作的順利進行提供一定幫助。endprint