淺談企業電視臺品牌欄目的樹立

李旺

隨著信息時代的到來，報紙、廣播、網絡等傳播媒介發展迅猛，給電視行業帶來巨大壓力，企業電視臺的節目如何在做活、做精，更好的吸引職工，為企業發展營造輿論氛圍，做好企業的喉舌，成為廣大同行普遍關注的話題，在市場競爭日益激烈、受眾需求愈發多元化的時代背景下，企業電視臺必須對節目進行改革與創新，以提高節目質量、樹立品牌、服務企業發展。

一、樹立品牌欄目的必要性

眾所周知，對于電視頻道來說，最基礎的競爭優勢來自欄目的品牌化。企業電視臺本身就有節目內容不豐富、風格呆板等缺點，在企業宣傳過程中只注重企業本身內部領導講話、會議精神傳達等內容，對職工來說可看性差，不能有效的吸引職工收看，也就達不到企業思想政治宣傳的作用。如何吸引職工收看，潛移默化影響職工思想，凝心聚力，干好工作，是企業電視工作的重要任務，一檔品牌欄目是企業電視臺做好宣傳工作的關鍵。

觀眾對品牌欄目的忠誠，搭建了觀眾與頻道整個收視平臺之間的親和關系。同時，也通過對品牌欄目的熱愛，而建立了對頻道的期待，把對某個欄目的品牌忠誠延伸到相應的頻道上。一旦形成了對品牌欄目的檢索，也就建立了對頻道的主動收視習慣。在電視頻道構建品牌之初，結合自己的定位，企業文化特點，人力資源優勢，重點打造一兩個品牌欄目可以說是成功的捷徑。

創建和培養品牌首先需要創新，重復和克隆不能創建品牌。質量意識是品牌意識的第二個支點，并不是所有新的都是好的，新的節目只有不斷提高質量才有可能成為新的品牌，已經有一定知名度的品牌節目也只有保證質量，才能保證品牌形象。在品牌欄目的創建上，我們一礦電視臺先后創建了《小楊說事》、《礦工私房菜》、《大學生講壇》等品牌欄目，特別是《小楊說事》由于定位準確，內容豐富，貼近職工，受到了職工們的喜愛。

二、品牌欄目的定位

對于節目來說，準確的品牌定位對于形成節目特色、把握節目方向意義重大。對于企業電視臺來說，品牌定位要立足本企業。

首先，企業電視臺的節目要充分滿足當地受眾的需求，尋求本土化的素材，適應當地的風俗習慣，關注企業動態，通過選取與受眾生活背景接近的素材，迎合受眾喜好，引發受眾共鳴。

一礦電視臺《小楊說事》欄目是以說職工身邊事、職工關心的事、傳播正能量為主，采取現場實景拍攝、職工現身采訪、領導解疑答惑、演播室分析總結等綜合手法，用視覺語言、聽覺語言來表達出欄目的生動性、真實性和生活化，改變以往電視欄目的說教形式，主持人走出演播室，到職工中去，到工作一線去，用鏡頭展示煤礦工人的風采，用語言為職工解疑釋惑，用內容傳播正能量。讓職工更容易接受，更能吸引職工觀看，潛移默化中起到輿論引導和傳播正能量的作用。好的內容是電視品牌欄目競爭的基點和良性循環的動力。《小楊說事》的核心要素就是其內容，每期節目的選題都經過深思熟慮和走訪調查，以職工關心的熱點和焦點為主，列出當期節目的主題和提綱，然后采訪當事人和有關人員，了解事情具體內容，最后根據采訪內容策劃出當期最合適的表現手法。目前已制作出大學生礦工成長記、詐騙手法的揭秘、煤炭嚴峻形勢解讀、先進人物及集體訪談、安全事故案例分析等十余期節目，內容豐富，表現形式多樣，可看性強。

三、品牌欄目的資源整合

品牌是電視臺樹立頻道形象的關鍵，但頻道形象并不等于一兩個好的品牌節目。頻道是節目的系統組合。樹立頻道形象的目標，就是要使節目的系統組合產生品牌效應，提高收視率。創建和培養品牌是一個系統工程，不僅僅是欄目制片人和節目制作人員的事，它需要全臺同心協力。所以，需要樹立牢固的品牌意識。

品牌意味著電視節目在觀眾中的知名度。所以，我們創建品牌也必須樹立觀眾意識。提高品牌的知名度需要宣傳，包括自我宣傳，在當今媒體受眾越分越細的情況下，再好的節目如果不進行宣傳，也不能樹立較高的知名度。

在很多企業電視臺，節目落后、形式單一-缺乏特色。企業電視臺要想創設品牌，就要銳意改革，大膽創新，對現有的欄目模式和節目形式進行重大調整。歸根結底，保證節目質量才是品牌創設的前提與根本，因此，我們要從節目內容、形式、模式等方方面面加強建設，全方位提高節目質量。

在節目內容上，要選取企業內和當地的熱點新聞進行報道，加大涉及企業政策、民生等方面的報道比例，引發受眾共鳴。

在節目形式上，要加大現場報道的比例，增強節目與受眾的互動，提高受眾參與節目的積極性。

在欄目模式上，要大膽啟用文學藝術性、故事性、動漫版等多種方法，采用經濟、安全、生活、生產等分類節目的模式，滿足受眾多樣化的新聞需求，打造品牌效應。

四、品牌欄目的創新

品牌電視頻道的“新”字應該體現在這樣兩個方面：

一是對于已經形成的品牌欄目要不斷地加入新的元素和新的創意，以維持其自身的生命力。有了一個好的品牌欄目并不意味著從此可以一勞永逸。受眾的欣賞心理規律都是喜新厭舊，要使品牌欄目永葆青春，就應該有計劃地導入新的內容，使它充滿活力。當受眾市場環境變化時，就應該采取特別的手段對欄目的內容和包裝進行適度的創新，絕不能因循守舊，抱著一成不變的模式不放。

二是構建品牌電視頻道，不能固守已經形成的有限的品牌欄目，要不斷地打造新欄目，不斷出新，才能使受眾保持新鮮感，“品牌”才會長盛不衰。

結束語：綜上所述，打造企業電視臺節目品牌，對于促進節目自身發展、加強企業電視臺建設和滿足受眾的多樣化需求都有重要意義。做為每個電視人必須認識到，品牌策略對于電視頻道經營具有不容忽視的重要意義，電視頻道應該把品牌作為自身經營的重要環節，讓品牌最大程度地促進頻道的發展，進而有利于整個電視事業的發展。因此，我們要積極采取有效措施，拓寬節目創設品牌的途徑，打造企業電視臺節目品牌，推動企業的困思想政治宣傳工作折健康發展。endprint