女性鄉村旅游創業者動機分析

□李 偉

(山東女子學院 山東 濟南 250000）

女性鄉村旅游創業者動機分析

□李 偉

(山東女子學院 山東 濟南 250000）

鄉村旅游扶貧是對農村精準扶貧最直接最有效的方式，農村中留守婦女大大多于男性，且更愿意從事旅游經營活動，通過對多個地市鄉村旅游經營者調研得出，女性鄉村旅游創業者主導鄉村中小型旅游企業，女性創業動機受到利益相關者影響顯著，且照顧家庭動機明顯，外部政策作用大。

鄉村旅游；利益相關者；創業動機；精準扶貧；女性

1 調研

調查中有36.59%的男性參與鄉村旅游經營明顯少于女性；學歷初中以下僅有4.88%，高中/中專最多為43.9%，專科和本科分別占21.95%和29.27%；年齡多為青壯年 20-29歲有 43.9%，30-39歲有39.02%，40-49歲有17.07%，50歲以上的沒有；多位當地人87.8%自己的房屋89.9%大部分有其他職業58.54%，從旅游經營中獲得的收入1-3萬的最多為43.9%，從事旅游經營時間較短。調查結果顯示受訪者以中年人為主,學歷以高中中專為主,。

2 社會網絡分析女性鄉村旅游創業者的動機管理

從社會網絡角度分析，“網絡”可視為個體的一系列社會聯系或關系，并由行動個體和社會關系構成相對穩定的社會結構。如果說社會資本重點研究的是社會網絡規模大小，社會網絡則是從結構角度側重于社會網絡強度及其影響因素。

創業信息來源分布圖

利用社會網絡分析法對創業動機建立矩陣，如果一個人選擇多項動機，則同時的動機之間賦值1，不出現的賦值0，依次累加，得出最終矩陣，利用ucinet計算出動機網絡的規模、密度以及中心性。

2.1 網絡整體性分析

對女性鄉村旅游創業者14個創業動機整理分析，整個動機網絡規模有109個，說明動機組合較多，但密度只有0.5 989，密度較低，說明組合較為分散。網絡異質性為7.37，規范性0.25，說明各該網絡異質性較大。程度中心勢為20.51%說明有不到三個動機因素在整個網絡中占有主導地位,核心動機帶動作用不明顯；親近中心勢分別為32.38%，說明兩兩動機親密性一般，中心化不明顯；而中介中心勢為4.24%證明此動機網絡較為分散，聯系不密切，結構洞較多。中心勢不明顯說明動機網絡結構不明顯，某一個或幾個主導動機就可以促使女性創業，創業動機更為感性。

2.2 中心性分析

程度中心性反應一個動機的重要程度，程度中心性最大值為利用舊房子和自我壓力，均為12，投資、利用農業資源、工作壓力和政策為11，離家近和解決就業為10，均大于平均值9.714說明這幾個因素對創業者影響較大，標準差為1.75，說明動機影響程度差異小，每一個動機都有可能成為決定性因素。親近中心性反應兩個動機親密程度，數值越大親近性越低，最大值為22是理想，最小值為政策（15）,平均數均為18.286，但標準差分別為2.312，說明各動機之間聯系相對均衡，但最大值和最小值之差反映了其中一些動機在網絡中相對孤立。平均每個動機充當中間者的次數為5.286，政策的中間中心性指標值較高，為11.429表明政策在起到較大的中介者作用，且具有較高帶動性，自我壓力（10.295）、投資（8.68）、離家近（8.219）、工作壓力（7.146）也較高，中間中心性標準差為3.382，表明各動機分布的不均衡。

結束語

女性鄉村旅游創業者創業動機規模大，密度小，中心度較差，整體網絡關系強度差，異質性高，創業動機容易受到創業環境、政策的影響，受到拉力作用明顯，推力更注重家庭而非規模效益，離家近能解決就業就容易滿足，因此中小型經營為主，尤其是個體旅管、農家樂、漁家樂比重最大。家族式發展比例大，形成農村特有的宗族式關系網，尤其是村干部家族，推力拉力動機一般都是共同出現，同時決定了女性創業與否，鄉村旅游扶貧一般都是小村莊，女性留守男性外出打工，因此充分了解女性創業就業動機有助于精準扶貧的成功率，根據推力需求，充分調動女性的創業動機，政策積極引導。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.050

1004-7026（2017）22-0065-01

F592;F320

A

李偉（1986-），男，山東濟南人，山東女子學院，助理實驗師，研究方向：旅游資源與環境、旅游者行為。