新媒體與傳統媒體的碰撞融合研究

文/李磊杰，湖北省荊州市荊州電視臺

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新媒體與傳統媒體的碰撞融合研究

文/李磊杰，湖北省荊州市荊州電視臺

近年來隨著互聯網技術的不斷發展，帶動了大量新媒體形式的不斷產生，例如：微博、網絡客戶端等。這些新媒體的產生擠占了報紙、電視等傳統媒體大量的受眾群體和市場份額。但是由于我國新媒體發展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關規定和約束機制尚未完善，從而造成新媒體與傳統媒體在信息版權等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現兩者優勢的互補，并最終實現兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統媒體之間的碰撞與融合進行研究，對于促進兩者的不斷完善和發展具有一定的現實和理論意義。

新媒體；傳統媒體；融合

1 傳統媒體與新媒體理論及發展現狀概述

1.1 傳統媒體與新媒體的概念及其差異

傳統媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞及相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生而逐漸形成的，由于通信技術和互聯網技術的發展，使得媒體傳播形式由傳統的定點、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉變。從而產生了區別于傳統的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。

傳統媒體與新媒體由于所使用的信息傳播技術、所展現的信息形式的差異性使得二者又有著各自不同的特點。其主要表現為：技術支持的不同、傳播特質的不同、角色定位的不同以及運營模式的不同四個方面。

1.2 傳統媒體與新媒體的優劣對比

傳統媒體優勢是其具有深厚的市場基礎和較多的受眾群體。而且，在長達近半個世紀發展和水平提升，使得傳統媒體在運營管理、信息傳遞等多個方面都具有較為成熟的運作模式。再者，由于傳統媒體在信息傳播過程中還具有鮮明的政治色彩和喉舌功能，所以其所發布信息的可信度和權威性較高，能夠為受眾群體提供有效的信息支持。但是，相對于近年來新興起的新媒體而言，傳統媒體有不可避免的存在一定的缺陷，主要表現為其信息傳遞的形式和手段較為僵化，不夠靈活。而且，信息發布時間和渠道都具有一定的限制，從而易造成信息時效性不強。本身技術也存在發展緩慢的缺陷，不能以大幅度的創新形式跟上科技發展的腳步。

與傳統媒體相比，新媒體的優勢主要表現為、流動性強，覆蓋面更廣，影響力更大、現了個性化的突破、內容和形式更為豐富、受眾的地位實現可轉變等優點。但是，也應看到由于新媒體信息發布者的權威性的不足，使得所發布信息的可靠性無法得到保證，因而其只能為受眾群體提供信息參考，而無法實現信息支持。

2 新媒體時代新聞傳播存在的問題

2.1 打破道德底線的網絡暴力

網絡暴力是一定規模的有組織或者臨時組合的網民，在“道德、正義”等“正當性”的支撐下，利用網絡平臺向特定對象發起的群體性、非理性、大規模、持續性的輿論攻擊，以造成對被攻擊對象人身、名譽、財產等權益損害的行為。網絡暴力的出現是發帖者、跟帖者和網絡看客們共同作用的結果。成千上萬口誅筆伐的網民對事件當事人的精神摧殘不斷高漲，自由表達言論的權利在這里被異化成支持“道德正義”的偽軍，社會道德底線被破除殆盡。

2.2 擾亂社會秩序的網絡謠言

正如現實中的謠言嚴重擾亂社會秩序一樣，網絡謠言以其快速廣泛的傳播效力影響著輿論的走向。近年來，影響比較廣的網絡謠言如“武漢大三女生求職時被割腎”、“海南支教女學生被灌醉輪奸”等，均造成了一定程度上的社會恐慌，對正常的社會秩序產生了不良影響。

3 促進新媒體與傳統媒體碰撞解決、融合發展的建議

3.1 傳統媒體與新媒體的優勢融合

由于傳統媒體與新媒體的優勢表現為不同的方面，其中傳統媒體主要表現為品牌知名度和權威性遠遠高于新媒體。而新媒體的優勢則表現為信息傳遞速度快、與受眾交互性強。因此，要實現兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環境下的快速發展，就需要對兩者的優勢進行有效融合，具體包括：內容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。

3.2 建立健全傳統媒體與新媒體的融合規則

新媒體與傳統媒體融合后在媒體傳播技術、盈利方式以及運營服務渠道等都產生了眾多變化。由于這些變化與傳統媒體經營理念和方式具有眾多不相適應指出，從而使得新媒體與傳統融合過程中媒體產業端的矛盾和沖突時有發生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據則需要政府和行政機關通過立法或相關規章制度進行明確化和強制化規制。因此，規范新媒體與傳統媒體管理體制和機制稱為促進兩者優勢有效融合的根本保證。

總之，為了促進新媒體與傳統媒體優勢的有效融合，其關鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學、有效管理的原則，加快形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的信息傳播秩序。

3.3 促進傳統媒體與新媒體的交互性發展

加強媒體間的互動，把傳統媒體的深度及其傳統價值理念帶到新媒體的創意和制作過程當中去，不斷探索最佳切入點，進一步拓寬統媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數字化期刊等產業。中國期刊協會會長石峰表示：“傳統期刊要走與新媒體融合發展的道路，數字化將增強了期刊業的傳播力。”傳統媒體對新媒體不應該逃避或焦慮,而應懷著滿腔熱情地探索互動之路。在實踐中，不斷強化數字期刊強化線上線下平臺互動，建構專業化、深度質量的新聞專題，逐步增強媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統媒體和它所屬的新媒體之間實現良性互動、相得益彰的必然。

[1]魯紹華：《新聞博客的興起及其對新聞傳播的影響》，中南大學出版社，2008 年版。

[2]劉津：《博客傳播》，清華大學出版社，2008 年版。

[3]于卓爾：《社會網絡挖掘算法研究》，吉林大學出版社,2006 年版。

[4]戴維?阿什德：《傳播生態學:控制的文化范式》，北京:華夏出版社,2003 年版。