農村電視媒體融合發展的探索與思考

文/劉軍，湖北省荊州市荊州電視臺

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農村電視媒體融合發展的探索與思考

文/劉軍，湖北省荊州市荊州電視臺

本文主要思考了農村電視媒體融合的一些具體的現狀，并從當前的發展需求和媒體的發展趨勢出發，探討了農村電視媒體融合的一些對策和未來可以采取的措施，希望可以為今后的農村電視媒體融合工作帶來參考。

農村電視媒體；融合；發展

當前，農村電視媒體也在經歷著變革，融合讓農村媒體變得更加符合農村發展需求，讓農村媒體能夠滿足民眾的生活娛樂需求，這是我們農村電視媒體融合的重要趨勢。

1 新媒體的特點

“新媒體”是相對傳統媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。

由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

目前我國的新媒體不僅擁有廣泛的受眾，而且與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發布。新媒體與用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。新媒體交互性極強，獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。

2 新媒體時代農村電視媒體面臨的挑戰

2.1 傳播技術的挑戰

很多電視媒體因為受到地域制約，局限性大，而新媒體能夠通過網絡跨區域傳播。此外，電視媒體時效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會選擇新媒體，這就會忽視了電視媒體。

2.2 傳播方式的挑戰

傳統媒體時代，很多觀眾都是被動的收看節目，經常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強，同時屬于信息傳播主導者。傳統電視媒體一般是通過圖像、文字與聲音的融合來傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒有聲音，就會影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯網，主要包含圖片、文字、動畫與聲音，可以讓接收者有直觀感受。

2.3 傳播功能的挑戰

傳統電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂。在新媒體時代，與電視媒體的播報速度相比，新媒體的傳播速度相對較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現階段更接地氣的網絡自制節目的興起與發展，使新型媒體娛樂功能逐漸變成觀眾首選。

2.4 觀眾群流失的挑戰

相對新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報道輻射范圍縮小，這在某種程度上會導致電視媒體觀眾群的流失。

3 新時期農村電視媒體融合的思路

3.1 打造品牌。在媒介時代誰擁有最大的影響力，誰就擁有話語權。媒介的競爭，在一定程度上是注意力與影響力的競爭。對于大眾傳媒而言，影響力大意味著巨大的廣告資源，因此電子媒介的營銷策略應更多的吸引觀眾，從“壟上頻道“的案例我們可以發現其節目內容及形式深受觀眾喜愛，因此電視媒體在融合發展中應在調查觀眾需求的基礎上有針對性播放用戶喜歡的節目，并強調用戶參與和體驗感，第一時間傳遞與反饋民意，架起溝通的橋梁，提升用戶的心理滿足感，形成社會知名度與良好的品牌效應。

3.2 “頻道+渠道”的發展模式。傳統的電視媒體通過高收視率吸引廣告商的投資，將觀眾變成廣告商的消費者，電視臺在其中扮演中介的角色。現今電視臺需要將其觀眾與廣告商的思維轉變為“用戶產品思維“，在線上知名品牌與大批用戶的支持下，電視臺手中掌握著大量的消費者資源，可以完成線下商品的流通，也因為群聚效應節省了大量的宣傳費用，電視臺轉型成為市場主體進行線下產業布局，整合資源或吸引商家的合作與加盟，電視臺不僅僅是中間商更可以做流通渠道。線上做好頻道，線下做好渠道，觀眾不僅可以看電視更可以用電視。

3.3 電視媒體與其他產業的融合。電視媒體作為媒體產業的一種，具有向公眾打造形象、進行營銷的能力。因此具備電視媒體與其它產業融合的可能性。現今電視媒體進行集團化改造，跨界投資也屬常見。但現今的融合跡象表明，產業融合存在許多問題，就《壟上行》頻道的案例來看，其定位的目標是服務農民，線下做的渠道是農業，因此在進行產業融合的時候是有針對性的，使用其現有的特效資源進行產業布局，當然在行業無法自我調控的時候，需要一系列的規范與制度的制定。

4 結束語

綜上所述，只有做好了農村電視媒體融合的發展思路，創新發展的新理念，用更好的電視媒體的發展策略來打造農村電視媒體，才能夠在融合的道路上越走越遠，促使媒體更好的發展。

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[2]張娟.城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道――以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例[J].中國記者，2015（5）：88-89.

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[4]朱倩、蔡慶國.小軟件融合大電視小應用撬動大轉變――安徽廣播電視臺公共頻道新媒體探索之路[J].電視技術，2015（6）：114-115、117.