簡析電視臺新聞播音員的形象塑造

文/吳玲，貴州省黔東南州劍河縣廣播電視臺

?

簡析電視臺新聞播音員的形象塑造

文/吳玲，貴州省黔東南州劍河縣廣播電視臺

國內傳媒業發展較快，電視臺新聞播音員作為新聞節目中的關鍵部分。播音員形象與新聞播報權威性存在一定聯系，播音員可代表當地媒體的綜合實力，是黨、政府機構的主要代言人，播音員個人形象直接關系著新聞播報質量。為此提高新聞播音員個人形象的塑造工作是當下主要任務。本文針對播音員形象塑造能力進行了探討，就如何提高播音員形象提出了相應策略。

電視臺；新聞播音員；形象塑造；傳媒行業

1 前言

現階段，各地區（包括縣級市區）均會建立當地電視宣傳機構，該機構會開展自己的電視新聞節目平臺。隨著經濟發展、技術進步，新聞播音員進行現場直播已經成為必然趨勢，為此，提高該類節目播音員的形象塑造是當下的主要任務。一般新聞直播機構不會設置專業造型師，而是播音員自行置裝。考慮到新聞播報的正式性、大眾審美要求等要素，加強播音員形象塑造工作具有重大意義，是當下新聞播音員的基本操作能力。

2 新聞播音員需要對自身職位進行整體定位

一般而言，新聞播音員主持人形象并不是指外表、相貌特征，而是指其整體綜合形象，指節目中可引起大眾思想、感情共鳴的形態。新聞播音員職業形象包括：聲音、熒屏形象及社會公眾形象幾大方面。為了提高形象定位的合理性，需要從播音員職業形象、社會工作形象出發進行分析。良好的職業形式是新聞播報人必須具有的素質，部分播音員并非科班出身，其播音水平、文化修養存在一定差異，但其肩負的職責并無顯著區別，均屬于當地媒體代言人，面向的對象仍舊是當地甚至不同地區的群眾。因此，提高播音員職業形象便需要結合當地環境、政府要求及工作特點等進行調整，保證播音員職業形象滿足絕大多數人要求。

3 提高新聞播音員形象自我塑造能力的策略

電視臺新聞播音員形象一般包括播報能力、反應能力等專業因素，需要結合當地大眾的反饋、印象要求等進行定位，并充分結合節目需求、媒體發展要求進行調整，為此播音員形象的自我塑造具有一定難度，需要引起足夠重視。

3.1 外在形象的塑造

首先，新聞播音的的發音方式需要科學訓練。新聞播音員借助的是聲音、圖像傳達信息，聲音作為直接要素，屬于關鍵部分。一般來說，新聞播音員的聲音需要真實、自然，但考慮到個體差異，聲音先天條件不同，需要結合自身特點來進行訓練，掌握全面的發聲技巧。此外，相較于其他如娛樂新聞播報員而言，時政新聞播音員的聲音更需要沉穩，且吐字節奏快慢有度，避免娛樂新聞中的活潑性，保證與新聞播報內容、播報場合一致。

其次，新聞播音員的外在形象即銀屏形象需要包裝。此類播音員需要滿足包括內容、風格及定位等在內的新聞節目需求，如何提高個人主持風格、個人氣質不僅得依靠播音員自身的內在，還需借助外在和外力同時進行。在當地電視臺條件允許的情況下，可以配備化妝師，根據節目要求進行外在形象的設計，包括服飾、發型等。新聞播音員的發型需要干凈利落、端莊大方。一般選定適合自己形象的發型，具有較強的固定性，不建議隨時改變。

再者，公眾形象的建立需要維持。新聞播音員是社會公眾人物，他們的個人形象十分重要，不但代表自己，更代表當地媒體企業，甚至是當地政府的形象。因此，播音員在公眾活動中的舉動很容易成為公眾關注的焦點，相關播音員需要全面維護自身形象，在公眾場合提高言行、儀態的合理性。

3.2 內在修養的塑造

首先，加強內在修養的提升，樹立正確的價值定位。新聞播音員個人形象的塑造，需要加強內在修養的提升。工作中，需不斷增加理論知識的學習，加強對新聞工作者原則、工作要求的考慮，嚴格執行新聞工作者的工作原則，及時進行黨內方針政策的學習，并結合當地人文環境、民情等進行報道，保證媒體發展步伐滿足時代進步的需求。一個合格的播音員需要持有正確的人生觀、價值觀，并加強對工作態度的調整，以期全面提升自我形象，正確傳達價值觀，發揮正能量。

其次，提高工作態度的嚴謹性，建立良好的工作作風。新聞播音員的重要性極大，言語失誤可能會引起政治錯誤。同時，由于每天需要接觸大量的文字資料，可能會遇到不了解甚至陌生的內容，因此，播音員需要本著嚴謹認真的態度進行查閱和詢問，排解疑難問題，避免因個人散漫、粗心等導致的播報錯誤。因為播報錯誤會降低播音員在大眾心中的形象，甚至會對當地電視臺產生負面影響，為此加強綜合業務培養，提高工作人員專業態度十分必要。

4 結語

綜上所述，新聞播音員形象塑造能力十分重要，也十分必要，是一個播音員建立良好形象的基礎，對當地媒體競爭力的提升具有重大影響。作為一個特殊職業，加強播音員各方面綜合能力的培養是當下主要任務，對當地政府、社會大眾等均具有不可低估的作用。

[1]張曼締.中國電視節目主持風格的演進與創新[D].廣州：暨南大學，2012.

[2]康弘.電視臺新聞播音員形象的自我塑造能力[J].新媒體研究-傳媒論壇，2015，18：66-67.

[3]張紅梅.淺論基層電視臺播音員主持人形象塑造[J].今傳媒-傳媒實務，2011，3：121-122.

[4]王玨.淺談電視臺新聞播音員形象的自我塑造[J].新聞傳播-廣電傳媒，2014（09）：9.