體育賽事文化發展研究

文/張麗珠，吉林建筑大學

前言

體育賽事文化是以文化引導為根本手段激發體育賽事所有參與者追求自我-提高、自我完善的思想；是一種以體育參與者為中心的，培養人的思想；它繼承和發揚了古代奧林匹克思想，并融會貫通東方傳統文化，促進現代文明建設，增進人類社會更廣泛的交往，加強不同種族、不同國家的互相了解，實現人類和平為目的，以“重在參與”和“更高、更快、更強”為時代特征的文化思想體系，是人類社會文明的結晶和財富。近代以來，隨著市場經濟的發展，體育賽事與其它社會公共產品一樣，從過去單純地由政府或民間組織向社會提供無償服務，這種體育賽事文化逐漸成為一種商品被人們所接受。

1 體育賽事文化的界定

體育賽事文化，是指人們在體育賽事過程中創造的精神財富和物質財富的總和，“體育是人類社會文化教育的一個重要組成部分，其本身就是文化的一種存在方式”。進入21世紀后，隨著經濟，文化的發展，產業結構正在發生巨大的變化，體育產業這個新興事物成為全球經濟中發展最為迅速，影響再為廣泛，最具市場潛力的經濟發展動力之一，全球，區域以及各級體育賽事的蓬勃發展正是他的根本動力和主要標志。體育賽事一詞的出現，避免了人們對“體育競賽”的廣義和狹義的誤解，其內涵具有很強的兼容性。體育賽事是人們的一種重要的文化活動，蘊含著豐富的文化內涵。具有生命力的體育賽事可以形成特有的體育賽事文化。是隨著社會進步的發展，在特定的歷史環境背景下賦予社會發展現實需要而出現的新詞匯，他是體育產業中不可缺少的重要環節。在目前的研究中，體育賽事基本知識大多是由國外翻譯而來的，至今沒有一個統一，公認的定義。

2 體育賽事文化的作用

2.1 體育賽事文化促進世界和諧

隨著社會的進步，生產的發展，人類需要身心和諧發展。特別是近年來體育科學家的發展，體育自身的特征及其與其它各種社會現象之間美的規律的不斷被揭示出來，體育對人類社會發展的重要功能也在不斷地被認識，被開發，而社會和經濟的發展令人們生活節奏加快，競爭加速，人們承受了強烈的心里緊張與壓抑感。而體育賽事的舉辦有利于緩解人們輕度和中度壓抑。

2.2 體育賽事文化促進經濟發展

體育賽事的舉辦對當地所在地的各行各業都有不同的推進作用，尤其是經濟發展的推動作用更為顯著。以奧運會，亞運會，世界杯足球賽此類超大型體育賽事為例，他們的成功舉辦對當地的經濟有深遠的影響。不難看出，舉辦大型體育賽事不僅能夠促進體育產業的發展，更重要的是能帶動其他相關的發展，進而推動國家整體經濟的發展。

2.3 體育賽事文化促進社會進步

體育賽事采用肢體語言作為國際間溝通的工具，其特點是直接明了，其特點是直接明了，通俗易懂。它是一種通用的國際語言，超越了不同種族，形態意識，宗教信仰和文化背景，讓具有不同文化的個人和群體互相接觸，從而促進國際社會更加廣泛的交流與合作。體育賽事文化根植于大眾，滲透于體育賽事全部活動的靈魂之中。

3 體育賽事文化經營

3.1 體育賽事文化營銷

體育賽事經營的無形資產的營銷目標除了普通觀眾以外，還包括俱樂部，體育組織，打中傳媒以及各種企業。正是因為體育賽事營銷活動設計到多元化的客戶關系，因此，自覺地運用關系營銷的思想隊經營者尤為重要。關系營銷的基本觀點是，企業要在實現營銷目標的基礎上，簡歷、維持和促進與顧客以及其他合作伙伴之間的關系，從而保證交易雙方長期利益的獲得，也就是賽事消費者、賽事經營者、企業、媒體、中介組織等的長期共存。

3.2 體育賽事文化的效益

體育文化賽事是文化傳承的有效載體。體育賽事中滲透的文化能夠發掘出體育賽事的更高品質，以及更高水平，從而提升舉辦國家的知名度，真正體現賽事文化的品牌、內涵、價值、真正的是體育賽事文化體現出其獨具特色的文化魅力。體育賽事的成功舉辦可以提高城市魅力，即促進里經濟發展也提升力社會進步。回首過去，現代的國際性腫大體育賽事幾乎都是在發達國家或地區舉辦的，而這些重大國際體育賽事確實成為了舉辦過米甚至是舉辦地區緊急發展的興奮定，所以舉辦大型賽事能夠提升舉辦過或地區的城市形象，能夠為當地經濟發展來無線給予，這是一個不容忽視事實。

3.3 體育賽事文化產業的管理

文化對體育賽事的滲透式綜合的、全方位的，它貫穿于體育賽事的各個環節中。體育賽事又是文化傳承和開發的有效載體。舉辦好體育賽事需要有三方面：首先得是要有文化傳承的開幕式，其次是需要競賽文化，最后需呀媒體及社會各方面的評價，這僅僅是以往國際社會舉辦的大型賽事的一些經驗。體育賽事文化產業的運行管理機制包括很多。奧運會作為現代世界人命的體育文化節，作為現代國際科技、生活、文化產品、規模最大、最吸引人矚目的展示平臺，其經濟價值是巨大的。從奧運會主辦國獲得效益的主體看，其經濟效益可以分組委會經濟和主辦國經濟效益兩類。

4 體育賽事文化未來發展趨勢

隨著經濟社會的不斷發展、不斷進步，我們正在走進一個全新體育賽事文化時代。我們作為社會的參與者，每天都在與體育賽事接觸。在文化全球一體化的過程中，一些國家的民族的體育賽事文化遺產正在逐漸消失，而文化是隨社會發展而發展的，在文化歷史進程中，不符合時代發展需要的一些文化就會被時代淘汰。所以，文化全球一體化的關鍵不是文化的消失，而是哪一種文化更能適應時代的需求。未來的世界體育賽事必將是一個色彩斑斕的文化世界，各個國家民族的體育文化都有著屬于自己的合理位置。中國的民族傳統體育也將在與奧林匹克運動和其他民族文化體育的沖突、交融中更加豐滿、健碩。

[1]周瑩 對提升我國體育文化產業競爭力的思考[J].經濟與社會發展，2008.6

[2]許慧艷 體育經濟：以賽事促城市經營[N].經濟導報，2005.5

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