中國電視體育節目創新歷程出現問題和創新方法

文/王恒慧 卞志強，山東協和學院；山東師范大學附屬小學

引言

2008 年北京奧運會的舉行，不但圓了中華百年的奧運夢想，也同時為我國的電視體育節目開創了一個新的局面。新的電視體育節目形式的不斷出現，從節目樣式、節目內容方面，都有了跨越式發展。但是在奧運會之前，也存在中央電視臺一家獨大，大多地方電視臺一直處于各電視臺的邊緣和從屬地位的現象。對此，有些臺選擇堅守，決定繼續開辦體育頻道，大多數電視臺選擇了將體育節目作為一個元素，融入整體的節目經營中，有些臺干脆放棄了體育節目。總之，都在尋找有效的辦法，嘗試和尋求經營和節目上的突破。而創新就成為我國電視體育節目走出桎梏的必要途徑。

1 中國電視體育創新歷程出現的問題

1.1 體育節目制作水平不高

很多體育節目在內容上欠缺精細，在設置編排上較為粗糙，導致了體育節目質量低下。現階段體育賽事直播和體育新聞在我國的體育節目制作和播出中占有重要的比重，特別是體育賽事直播，由于中央電視臺利用政策優勢壟斷了絕大部分重要國際體育賽事的轉播權，大部分其他臺只能依靠播出國內其他體育賽事來維持，這樣使得比賽品質得不到保證，內容缺乏吸引力，降低體育頻道的經濟收入，使資金周轉出現問題，影響體育節目的制作成本投入，體育節目的制作水平也就難以保障。

1.2 節目主持人專業素質欠缺

體育節目主持人的專業水平主要體現在體育評論和解說上，在專業能力上，目前我國大多數體育主持人專業能力不強，在節目主持中，缺乏對賽事的現場解說的駕馭和全局的掌控能力。

1.3 電視體育產業發展緩慢

我國的電視體育產業近些年來有了一定的發展，但是其速度、規模都遠落后于歐美傳媒業發達國家。國際體育傳媒在資本、資源以及制作能力上擁有巨大的優勢，隨著我國對傳媒投資的政策逐步松動，國際傳媒的進入將對中國體育傳媒在整體上產生無比巨大的威脅。國際體育傳媒巨頭早已對中國體育傳媒市場虎視眈眈，ESP N 作為國際上最有影響力的體育電視品牌，通過與廣東電視臺、上海電視臺的合作，在體育直播賽事及相關的體育專欄方面已經打開了部分市場，并取得了良好社會效益和經濟效益，同時擁有相當一部分收視群體。一旦國內市場放開，那么我國體育傳媒必然受到最為劇烈的沖擊，依照目前我國電視體育產業發展的態勢來看，我們的情形不容樂觀。

2 中國電視體育節目創新方法

2.1 體育節目形態的創新

我國的體育節目形態創新主要分為：模仿學習階段、借鑒移植階段，自我創新階段。

2.1.1 模仿學習階段

模仿學習是電視體育節目發展初級階段的一種必然的節目制作方法，它在實際運用中起到了一定的作用。但是一味的依靠模仿只會埋藏電視制作者自身的創造潛力，無法制作出精美的節目。“我們不否認模仿的積極意義，模仿、學習有好處，可以少走彎路，也可以啟發靈感，比固步自封、不求上進強。但是模仿不是抄襲，學習也不是復制。因此，要想有所突破，制作出風格迥異，特色鮮明，影響力十足的電視體育節目，就一定要超越模仿的局限性，從模仿中獲得啟發，挖掘自身潛力，發揮自己的創造力。

2.1.2 借鑒移植階段

借鑒移植在我國絕大多數節目類型中都得到了很好的利用，并取得了十分豐碩的成果，一大批觀眾喜聞樂見的節目形態出現在電視體育節目當中，大大豐富了電視體育節目的節目類型，充實了電視體育節目內容的表達方式。 但體育節目的借鑒移植要注意掌握一定的分寸，要避免僵硬和死板的“拿來主義”，尤其在對國外節目的借鑒過程中一定要注意中國觀眾的接受適應程度，盡量將節目本土化、地方化，同時注意節目的定位一定要準確。

2.1.3 自我創新階段

在目前我國電視體育節目還處于比較初級階段的形式下，必須要建立科學的自我創新的方法，遵循科學的工作流程，合理的運用創新工具。

2.2 體育節目內容的創新

2.2.1 互動化更強的節目內容設置

體育項目本身的參與性決定了體育節目本質上就擁有參與的基因與內核，與當下其他電視節目通過開通短信互動方式讓觀眾參與抽獎的方式相比，體育節目的互動參與除了更加的靈活和多變，還有著更強的吸引觀眾參與的能力。我國擁有的廣大的體育愛好者，這些人都是體育參與性節目潛藏的參與者。

2.2.2 平民化內容發展趨勢

通過近年來層出不窮的地方電視臺節目中，我們可以看出，平民化的風格會讓觀眾更樂于接受，提高參與節目的興趣，在經濟效益和社會效益上都取得了良好的效果。電視體育節目同樣如此，體育運動參與性的特質體現在在互動化本身上面的優勢，可以進一步增強其在平民化上面的運作和創新。

3 結語

當前中國體育節目有著廣闊的發展前景，但也有著諸多的問題，不但面臨著新興媒體如網絡和手機傳媒的挑戰，還有來自體育頻道內部諸如結構體制不完善、發展理念不明確、政策決策不合理等方面的問題，同樣有來自國際傳媒對中國電視市場的覬覦下的巨大壓力。在這樣的形勢下，必須有更合理的決策和更科學的發展才能使中國體育電視傳媒在激烈的競爭下生存。

[1]曾光.中國電視體育節目創新研究[D].河南大學,2010.

[2]肖鈞.全媒體環境下我國電視體育節目的發展與創新研究[D].河北大學,2017.