分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性

姜謝華

摘 要：在經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，也促進著消費的增長，越來越多的企業(yè)選擇為產(chǎn)品做廣告，而廣告的品質(zhì)就成為企業(yè)和拍攝人員更加關(guān)注的問題，一個有特色的廣告可以為企業(yè)帶來更高的收益，在了解現(xiàn)今國內(nèi)影視廣告的創(chuàng)作狀況后，發(fā)現(xiàn)很多的攝制組并不重視前期的分鏡頭腳本。本文通過對分鏡頭腳本簡述，分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性兩個方面進行具體的闡述，希望對未來我國的廣告拍攝工作提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：分鏡頭腳本；影視廣告；拍攝前期；重要性

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-33--01

前言：

廣告可以向大眾傳播企業(yè)想要傳達的信息，尤其是產(chǎn)品的信息，在經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，各種各樣的廣告也不斷出現(xiàn)在大眾眼前，尤其是影視廣告，最能被大眾接受且傳播范圍廣，在為產(chǎn)品打造市場的同時，廣告創(chuàng)意占據(jù)著重要的地位，另一個不可忽視的因素就是在視頻的拍攝過程中分鏡頭腳本的作用。

一、分鏡頭腳本簡述

分鏡頭腳本在不同的領(lǐng)域有不同的介紹，對于影視廣告來說可以稱為分鏡頭腳本，也可以叫做故事版，主要是來源于英文的Stow board，也可以翻譯成為畫面腳本等，分鏡頭腳本的應(yīng)用將影視廣告腳本更加的圖案畫和視覺化，將文字轉(zhuǎn)化成為更加生動形象的視覺影像展現(xiàn)給觀眾，在制作廣告片之前，就需要廣告的創(chuàng)意人員應(yīng)用技術(shù)將腳本更加直觀、生動、形象的表現(xiàn)出來，也可以說是將廣告的創(chuàng)意應(yīng)用效果圖的形式展現(xiàn)，很像在影視拍攝過程中的鏡頭草圖，也接近于連環(huán)畫或者小人書的形式，總體來說，分鏡頭腳本在影視廣告中的應(yīng)用是一種策劃創(chuàng)意向著實際拍攝的過渡階段，在影視廣告中起到至關(guān)重要的作用。

二、分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性

（一）影視廣告的前期設(shè)計與溝通

分鏡頭腳本是影視廣告拍攝的直接因素，這就致使在拍攝前期的準備工作至關(guān)重要。分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中主要包括產(chǎn)品的分析，對是朝哪個的調(diào)查以及頭腦風(fēng)暴等，分鏡頭腳本的設(shè)計應(yīng)該及時，在這些工作準備好之后應(yīng)該及時對其進行設(shè)計，一旦形成了廣告創(chuàng)意，就應(yīng)該及時進行分鏡頭腳本的設(shè)計，而分鏡頭腳本的設(shè)計中最重要的一個環(huán)節(jié)就是合理的結(jié)合實際的拍攝場景，在鏡頭中尤其要考慮的就是演員的位置、攝影機的位置等[1]。在很多的拍攝過程中，會由于前期的策劃和分鏡頭的設(shè)計不到位，直接影響到整個廣告創(chuàng)意的表達，這就致使拍攝的廣告沒有達到理想的效果，與預(yù)期有很大的差距。因此，在影視廣告的前期，分鏡頭腳本的設(shè)計至關(guān)重要。

（二）影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)與表達

影視廣告是通過前期的準備，并不斷的提煉創(chuàng)意，形成分鏡頭腳本，并將抽象的概念逐漸的轉(zhuǎn)化為視覺圖像，將工作人員的創(chuàng)贏用一種更加簡單的形式展現(xiàn)出來，在繪制分鏡頭腳本的過程中，需要工作人員將廣告需要表達的意圖用精簡的畫面和語言表達出來，分鏡頭腳本的應(yīng)用主要是構(gòu)建故事結(jié)構(gòu)，并不斷的規(guī)劃前期的拍攝工作，實現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，幫助整體的拍攝工作順利地進行[2]。分鏡頭腳本不光在拍攝過程中起到至關(guān)重要的作用，在后期的剪輯中也作為一種依據(jù)存在，在拍攝之前，到宴會根據(jù)分鏡頭來布置和分析廣告的創(chuàng)意，分鏡頭腳本起到讓導(dǎo)演了解廣告意圖的作用，是一種更加簡潔的語言形式，也能幫助導(dǎo)演更好的同齡演員，幫助演員了解劇本內(nèi)容，發(fā)揮其再次創(chuàng)造的作用。

（三）影視廣告的鏡頭語言

鏡頭語言是影視作品中的一種視覺表現(xiàn)，是藝術(shù)表達的一種形式，具有很強的邏輯性和規(guī)律性，最主要的目的就是表達廣告中的情感和信息，鏡頭語言可以通過觀眾的視覺和聽覺器官，形成一定的感染了，鏡頭語言主要包括：畫面、拍攝角度、景別等鏡頭的元素，鏡頭語言不同也可以表達不同的含義[3]。在現(xiàn)今社會，鏡頭語言大多是應(yīng)用于電影制作中。但是，很多的導(dǎo)演和編劇都認為，影視廣告中也需要鏡頭語言，大部分廣告都只有幾十秒的時間，有一些只有十幾秒，在這么短的時間里，要實現(xiàn)廣告抓住觀眾眼球的目的，就必須要有足夠的鏡頭語言支撐，一個十幾秒的廣告中，鏡頭數(shù)量大概也就是十幾個，在對鏡頭的設(shè)計過程中，要求設(shè)計人員細致的思考和琢磨，有些廣告片的創(chuàng)意很簡單，這對鏡頭的要求就更高，這是由于越簡單的鏡頭越能夠考驗一個人對鏡頭的把握程度，鏡頭語言要考慮的有很多，尤其是不同的景別對空間規(guī)律的影響，尤其是在設(shè)計鏡頭的過程中，還需要認真考慮到鏡頭與拍攝方法中的轉(zhuǎn)換，對于鏡頭中的演員、景別等都要精心的策劃。在拍攝過程中，也會遇到不重視鏡頭語言的人，總是覺得后期的剪輯可以彌補。但在這些片子在后期的剪輯過程中也會遇到各種各樣的問題，最終只能選擇重新補鏡頭，直接的后果就是造成一定的損失。

結(jié)論：

綜上所述，本文簡述在廣告的拍攝前期中分鏡頭腳本的重要性，在廣告的制作過程中，也應(yīng)該對其進行理解的應(yīng)用。在拍攝廣告的過程中，要拍出好的廣告，擁有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是一方面，還應(yīng)該有一種嚴謹?shù)膽B(tài)度。希望通過本文，能讓更多與廣告相關(guān)人員重視分鏡頭腳本的重要之處，分出更多的精力用在分鏡頭腳本方面，只有這樣，才能保證影視廣告的質(zhì)量，在綜合水平方面有所提升。

參考文獻：

[1]薛蓓.基于電影學(xué)中的視聽元素應(yīng)用于影視廣告創(chuàng)意的效果研究[J].新聞知識，2015，12（03）：52-53.

[2]張松波.淺析中泰影視廣告的特點[J].藝術(shù)教育，2015，10（02）：175.

[3]蔣昊朋.微電影在影視廣告課程中的教學(xué)探索[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2016，11（7）：226-227.