新時(shí)期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討

趙穎紅 景春輝 謝霽涵/國(guó)網(wǎng)錦州供電公司

新時(shí)期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討

趙穎紅 景春輝 謝霽涵/國(guó)網(wǎng)錦州供電公司

受一些傳統(tǒng)思想的影響，對(duì)于一些企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，還認(rèn)為，企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，追求利益最大化是企業(yè)的唯一目的。所以，企業(yè)的對(duì)外宣傳工作有的單位少做，有的甚至已經(jīng)被擱置。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)如果想在經(jīng)濟(jì)大潮中占有一席之地，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，需要將企業(yè)的宣傳工進(jìn)行重新的定位與審視，不僅不能減少和弱化，而是要不斷的加強(qiáng)，放大。通過(guò)有效的宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的形象、社會(huì)聲譽(yù)，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、向上的內(nèi)部發(fā)展空間，從而推動(dòng)企業(yè)全面的健康的發(fā)展。

企業(yè)宣傳；工作；部門(mén)；功能

企業(yè)的宣傳工作是一項(xiàng)常規(guī)性工作，它肩負(fù)著對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通、外部進(jìn)行展示、塑造企業(yè)的形象的。宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展不僅是綠葉襯于紅花，更如同營(yíng)養(yǎng)對(duì)于肌體，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行外部的包裝，更足對(duì)企業(yè)內(nèi)涵的一種升華。企業(yè)通過(guò)宣傳對(duì)企業(yè)內(nèi)部凝聚人心，對(duì)企業(yè)外部樹(shù)立形象。完全閉關(guān)鎖門(mén)，不與外界發(fā)生聯(lián)系的生活是我們所無(wú)法想象的。企業(yè)也一樣，要想生存和發(fā)展、就必須同社會(huì)發(fā)生種種關(guān)系。

一、宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中中發(fā)揮了的作用是不可替代的，并受到越來(lái)越多的企業(yè)管理者的重視，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)點(diǎn)。

1.可以提高企業(yè)的知名度和聲譽(yù)。

企業(yè)只有通過(guò)宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽(yù)，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認(rèn)同和群眾的擁護(hù)和信賴。另外，企業(yè)對(duì)于自己的品牌，也只有通過(guò)宣傳才能贏得更多的客戶.爭(zhēng)得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場(chǎng)份額，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。這些都需要企業(yè)的宣信工作做得好，做到位。

2.傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)的決策。

領(lǐng)導(dǎo)層的決策通過(guò)宣傳部門(mén)采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層次.以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具.將政務(wù)公開(kāi)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)志、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員上切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn).喚起員工的認(rèn)同感.形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí).還可以將員工中的思想動(dòng)態(tài)、意見(jiàn)和建議及時(shí)通過(guò)宣傳工具反應(yīng)到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓經(jīng)營(yíng)策略更具實(shí)救性和現(xiàn)實(shí)性。

3.加強(qiáng)企業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)和文化競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素，將企業(yè)文化的內(nèi)容潛穆默化地導(dǎo)到員工的腦海中，宣傳工作是至關(guān)重要的一部分。

二、企業(yè)宣傳工作要不斷創(chuàng)新

在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時(shí)，我們也必須清醒認(rèn)識(shí)到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢(shì)的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐。岡此，企業(yè)宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。是在繼承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是在充實(shí)提高基礎(chǔ)上的創(chuàng)新是在加強(qiáng)和改進(jìn)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。宣傳工作創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面，三者緊密聯(lián)系，相輔相成，缺一不可。

1.工作思路上創(chuàng)新。

當(dāng)前，企業(yè)改革已進(jìn)人了攻堅(jiān)破難階段，隨著改革的深化，企業(yè)長(zhǎng)期存在的深層次矛盾和體制性障礙突顯，我們正在通過(guò)加快建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，形成規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)；通過(guò)加快股份制改革步伐，盡快使股份制成為主要實(shí)現(xiàn)形式：通過(guò)企業(yè)內(nèi)部改革，進(jìn)一步轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制；通過(guò)實(shí)施主輔分離、輔業(yè)改制，多種途徑分離企業(yè)辦社會(huì)職能等措施，解決企業(yè)深層次的矛盾和體制性障礙。由于是制度創(chuàng)新，將會(huì)比以前改革所遇到的阻力和風(fēng)險(xiǎn)更大.情況更復(fù)雜，任務(wù)更艱巨。如結(jié)構(gòu)調(diào)整不可避免地導(dǎo)致部分企業(yè)退出市場(chǎng)，下崗員工增加；重組改制、主輔分離、輔業(yè)改制和分離辦社會(huì)職能將引起體制變化和員工身份變化，容易引發(fā)不穩(wěn)定園素等，處理不當(dāng)就會(huì)影響企業(yè)的穩(wěn)定甚至社會(huì)的穩(wěn)定，阻礙企業(yè)的發(fā)展。因此說(shuō).企業(yè)宣傳要形成一套既符合形勢(shì)要求叉切合企業(yè)實(shí)際的新的工作思路。在解疑釋惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和發(fā)揮輿論宣傳的導(dǎo)向作用.引導(dǎo)廣大干部員工正確認(rèn)識(shí)改革，理解支持改革，積極參與改革.為深化企業(yè)改革提供強(qiáng)有力的輿論支持。

2.宣傳方式上創(chuàng)新。

在新形勢(shì)下，要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)臺(tái)起來(lái).不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展.信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)外宣傳的重要載體。

另外，要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局。現(xiàn)代企業(yè)宣傳巳不再是哪一個(gè)專門(mén)宣傳部門(mén)的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無(wú)論哪一個(gè)部門(mén)獨(dú)立來(lái)完成這項(xiàng)工作都是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門(mén)自覺(jué)地配合職能宣傳部門(mén)進(jìn)行宣傳，每一位員工也要自覺(jué)地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

3.宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新。

要牢固樹(shù)立“內(nèi)聚精神，外樹(shù)形象”的思想。對(duì)內(nèi)要宣傳正氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以庭好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對(duì)外要宣傳形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是太力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，培育知名占占牌，樹(shù)立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹(shù)立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風(fēng)尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽(yù)，樹(shù)立企業(yè)的誠(chéng)信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，樹(shù)直企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)奮斗、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，樹(shù)立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友善、奉獻(xiàn)社會(huì)的精神，樹(shù)立企業(yè)的員工形象。宣傳內(nèi)容要與中心工作緊密結(jié)舍，圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)工作來(lái)開(kāi)展；要與員工利益緊密結(jié)合，理順職工思想.統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)識(shí)。

4.要堅(jiān)持宣傳工作的真實(shí)性。

就企業(yè)而言，以正面宣傳為主，樹(shù)立企業(yè)的良好社會(huì)形象，是無(wú)可厚非的。然而，正面宣傳不等于無(wú)節(jié)制、無(wú)根據(jù)地說(shuō)好話，我們常常看到有的宣傳報(bào)道，為了樹(shù)立企業(yè)的優(yōu)秀形象，以偏概全、夸張?zhí)摌?gòu)，一分成績(jī)說(shuō)成十分。甚至當(dāng)缺點(diǎn)暴露時(shí)。不是主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，尋求解決方式，而是藏、瞞，堵，乃至于利用社會(huì)關(guān)系，封媒體之口，遮群眾之眼，不但未能達(dá)到好的宣傳效果，反而給大眾以浮夸，虛偽的負(fù)面形象。堅(jiān)持實(shí)事求是是我們黨的新聞宣傳工作必須堅(jiān)持的黨性原則，也是社會(huì)主義文化事業(yè)的職業(yè)道德要求，而無(wú)論對(duì)于外部民眾或?qū)τ趦?nèi)部職工，誠(chéng)信都是一個(gè)企業(yè)安身立命的根本。

國(guó)有企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的改革探索，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)保持宣傳工作人才隊(duì)伍穩(wěn)定、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展起到了重要作用。因此，加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)既是當(dāng)務(wù)之急，也是擺在企業(yè)管理者面前亟待解決的問(wèn)題。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須對(duì)企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，不僅不能弱化。而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大。通過(guò)更好地宣傳.為企業(yè)樹(shù)立趕好的外部形象、社會(huì)聲譽(yù)，創(chuàng)造團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動(dòng)企業(yè)的爭(zhēng)面、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

[1]于文崗.創(chuàng)造企業(yè)的精神價(jià)值—對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的思考忉[J].中外企業(yè)文化，2009.9.

[2]賀曉麗，張冬梅，許媛，等.新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2015（27）.