新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

蔣云帆

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)媒體的興起，社會(huì)逐漸步入信息化時(shí)代，受眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。本文旨在從當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析報(bào)紙編輯應(yīng)如何轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；報(bào)紙編輯；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及移動(dòng)媒體的興起，人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了很大變化，微博、微信等新媒體為越來(lái)越多人所接受和喜愛。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，則面臨著讀者急劇減少、經(jīng)營(yíng)困難、從業(yè)人員跳槽新媒體行業(yè)等困境。那么，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體真的“走投無(wú)路”了嗎？報(bào)紙編輯在新媒體的沖擊下，如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)？

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，人人都獲得了在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息的機(jī)會(huì)，采編也不再是媒體從業(yè)人員的特權(quán)。同時(shí)，眾多傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，投入大量資金搭建新媒體平臺(tái)，這些都對(duì)報(bào)紙編輯提出了新的要求。

（一）堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性

真實(shí)性永遠(yuǎn)是新聞的第一屬性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式變得愈加多元化，如何在紛繁復(fù)雜的信息中捕捉到有價(jià)值的新聞，成為當(dāng)下報(bào)紙編輯工作的重點(diǎn)。新媒體由于自身傳播新聞快速、及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，使得報(bào)紙編輯在搶頭條、獨(dú)家新聞等方面受到挑戰(zhàn)。

在新媒體時(shí)代，人人都能成為信息的發(fā)布者。面對(duì)嚴(yán)酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，為搶抓“頭條”，一部分新媒體編輯甚至違背新聞職業(yè)道德，隨意捏造或曲解真實(shí)信息，從而導(dǎo)致報(bào)道失實(shí)現(xiàn)象屢見不鮮，嚴(yán)重?fù)p害了新聞工作者的形象。部分報(bào)紙編輯把關(guān)不嚴(yán)，未經(jīng)證實(shí)便將新媒體平臺(tái)上發(fā)布的虛假新聞進(jìn)行復(fù)制與傳播，使得報(bào)紙自身的權(quán)威性受到嚴(yán)重威脅。因此，報(bào)紙編輯不僅要對(duì)魚龍混雜的信息進(jìn)行求證，還肩負(fù)著對(duì)其社會(huì)意義進(jìn)行深層次探究的責(zé)任。

（二）掌握多種編輯手段

隨著如今受眾獲取新聞方式的改變，以簡(jiǎn)短文字配以圖片、視頻等多媒體形式的手機(jī)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸成為更受大眾青睞的新聞閱讀方式。為此，傳統(tǒng)媒體紛紛開通新聞網(wǎng)站、官方微博、微信平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等，以滿足受眾多方位閱讀需求，因此報(bào)紙編輯也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇。

在新媒體平臺(tái)上，為創(chuàng)造出更具吸引力的內(nèi)容，有效進(jìn)行媒體融合，報(bào)紙編輯必須掌握?qǐng)D片處理、視頻剪輯、多渠道發(fā)布新聞等新媒體編輯方式。為此，報(bào)紙編輯應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)充自身知識(shí)面，掌握多種新媒體編輯手段，并根據(jù)報(bào)紙發(fā)展方向，利用新媒體平臺(tái)選擇與發(fā)布各類信息，使得新聞傳播更加人性化、智能化。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的機(jī)遇

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙編輯而言，飛速發(fā)展的新媒體既帶來(lái)沖擊，也帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)如今，越來(lái)越多的報(bào)紙編輯開始注意吸收借鑒新媒體編輯之長(zhǎng)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，補(bǔ)己之短；一些新媒體編輯也開始注重提高新媒體的公信力。在發(fā)展中相互借鑒，在借鑒中獲得共同發(fā)展，這是融合發(fā)展形成的一種強(qiáng)大“合力”。

（一）報(bào)紙編輯的優(yōu)勢(shì)

1、公信力優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的公信力與權(quán)威性是目前新媒體無(wú)可比擬的。新媒體傳播方式的無(wú)序化特點(diǎn)以及把關(guān)人的缺失，客觀上造成其信息的可信度降低，新聞的真實(shí)性難以保證。而傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙?jiān)诖朔矫婢哂酗@而易見的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在報(bào)紙新聞報(bào)道的權(quán)威性、系統(tǒng)性、深度性等方面。這是由多年來(lái)報(bào)紙采編過(guò)程中形成的一整套制度化、規(guī)范化、專業(yè)化的流程所決定的。報(bào)紙的權(quán)威性和影響力也在于此。同時(shí)，相較于新媒體編輯，報(bào)紙編輯在新聞的篩選與編輯能力方面也具有明顯優(yōu)勢(shì)。

2、深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)

深度報(bào)道的選題，在一定程度上反映了一個(gè)媒體的新聞價(jià)值取向，也反映了媒體的人文精神。廣大受眾很容易從其他渠道獲取新聞信息，但對(duì)一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因，則需要通過(guò)報(bào)紙的深度報(bào)道來(lái)解疑釋惑。[1]相較于新媒體編輯，報(bào)紙編輯更善于探索新聞素材內(nèi)部?jī)r(jià)值，從而開展深度報(bào)道，達(dá)到較好的社會(huì)效應(yīng)。它既要探討事實(shí)的來(lái)龍去脈、前因后果，又要揭示事實(shí)的意義、影響，預(yù)測(cè)其發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，滿足受眾對(duì)信息深度的需求。[2]

（二）新媒體編輯存在的問(wèn)題與缺陷

1、素質(zhì)良莠不齊

新媒體時(shí)代，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)造成許多媒體從業(yè)人員失陷。由于自身素質(zhì)良莠不齊，少數(shù)新媒體編輯問(wèn)題頻出，斷章取義、嘩眾取寵等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。某些從業(yè)人員為博取受眾關(guān)注，甚至不惜炒作虛假報(bào)道、“三俗”新聞等，嚴(yán)重污染了行業(yè)空氣。例如2017年2月，部分網(wǎng)絡(luò)媒體以北京地區(qū)個(gè)別加盟網(wǎng)點(diǎn)整頓過(guò)程中出現(xiàn)的服務(wù)問(wèn)題發(fā)布或轉(zhuǎn)載了“圓通可能要倒閉了”等失實(shí)報(bào)道，對(duì)新媒體的公信力產(chǎn)生惡劣影響。

相較于新媒體的迅速發(fā)展，與其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后于信息的傳播速度。法律法規(guī)的不完善以及行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督制度的缺失，導(dǎo)致部分新媒體編輯缺乏職業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布的信息質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響了受眾的閱讀體驗(yàn)以及獲得真實(shí)有效信息的權(quán)利。因此，新媒體行業(yè)急需完善相應(yīng)的法律法規(guī)，出臺(tái)監(jiān)督管理制度，將新媒體編輯納入統(tǒng)一管理之中。

2、過(guò)度追求時(shí)效性

新媒體的傳播方式與特點(diǎn)使受眾養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，長(zhǎng)篇大論或是深度報(bào)道有時(shí)很難引起受眾關(guān)注；加之新媒體信息更新速度較快，往往深度報(bào)道還未形成，受眾視線就已被其他信息轉(zhuǎn)移；同時(shí)，由于過(guò)度追求時(shí)效性，導(dǎo)致新媒體編輯難以策劃、編寫出精良的深度報(bào)道。

三、報(bào)紙編輯如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）思想上正視挑戰(zhàn)

首先，正視現(xiàn)實(shí)是每一位報(bào)紙編輯必須面對(duì)的問(wèn)題，要從觀念、能力和方法等方面全方位應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體以內(nèi)容為主導(dǎo)，而如今也要考慮到受眾的需要。報(bào)紙編輯應(yīng)了解到，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最大的不同就是互動(dòng)性，所以報(bào)紙除了奉行“內(nèi)容為王”之外，也應(yīng)主動(dòng)了解受眾想看到什么樣的報(bào)道。報(bào)紙編輯可開通讀者信箱，對(duì)讀者反饋的意見、建議及時(shí)進(jìn)行收集和分析，從而不斷改進(jìn)和豐富報(bào)紙內(nèi)容，滿足讀者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

面對(duì)當(dāng)前紛繁復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境，報(bào)紙編輯更要堅(jiān)守職業(yè)道德，守住“底線”，對(duì)新聞標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀、公正的分析與報(bào)道，杜絕虛假新聞的產(chǎn)生，捍衛(wèi)紙媒長(zhǎng)期以來(lái)積累的權(quán)威性。

（二）操作上應(yīng)推動(dòng)媒介融合

曾經(jīng)報(bào)業(yè)的傳播是單向傳播，運(yùn)作模式比較封閉，外部社會(huì)很難進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而在新媒體時(shí)代，單一介質(zhì)的編輯部生產(chǎn)模式將轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)化生產(chǎn)模式。[3]為此，報(bào)紙編輯應(yīng)利用開放的視野，化被動(dòng)為主動(dòng)，積極搭建新媒體平臺(tái)，將各種形式媒介融于一體。在融合的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分整合資源，明確責(zé)任分工，完善工作流程，培育創(chuàng)新人才，才能更好地適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境。在報(bào)紙編輯向新媒體編輯轉(zhuǎn)變時(shí)，應(yīng)熟練掌握并運(yùn)用新媒體技術(shù)提高自身業(yè)務(wù)水平。

報(bào)紙編輯應(yīng)積極與新媒體編輯進(jìn)行溝通協(xié)作，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位融合。例如對(duì)同一新聞事件，新媒體編輯可抓住時(shí)效性，對(duì)其進(jìn)行初步報(bào)道，報(bào)紙編輯則對(duì)其進(jìn)行深層次挖掘，開展深入報(bào)道，二者由表及里，對(duì)同一新聞事件進(jìn)行全方位、多層次的報(bào)道，從而達(dá)到新媒體與傳統(tǒng)媒體雙贏的效果。

結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體的沖擊下，報(bào)紙編輯應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、形成更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，報(bào)紙編輯應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體編輯進(jìn)行融合，提高創(chuàng)新能力，鍛造復(fù)合型人才，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為大眾日益增長(zhǎng)的文化需求提供及時(shí)有效的權(quán)威信息。

注釋：

[1]林昆昆，周建海.如何挖掘報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)[J].青年記者，2006（11）.

[2]鄭保衛(wèi).新媒體背景下李錦在解釋性新聞中的興起——為《國(guó)企改革的方向與焦點(diǎn)》而序[J].青年記者，2014（07）.

[3]朱虹. 新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)采編人員面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[D].黑龍江大學(xué)，2014.

（作者單位：安徽工人日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾