電視民生新聞主持人的個性塑造

夏寒秋++徐學春

【摘 要】近幾年，電視民生新聞節目在各省市電視臺脫穎而出，在收視率、社會反響和影響力上都取得了不俗的成績。民生新聞節目主持人以其個性化的“播報”方式向觀眾傳遞信息，語言表達向口語化平民化方向發展，為受眾和社會搭建了溝通與交流的良好平臺。

【關鍵詞】主持人；平民化；個性化

近幾年，各地電視民生新聞競爭日趨激烈，節目無論從制作理念、內容篩選、表述方式還是傳播渠道上都陷入了同質化的窠臼。主持人便成為一檔民生新聞節目突出重圍、贏得成功的關鍵因素。如何讓受眾記住并喜歡，如何增強主持人的核心競爭力，筆者結合周邊省級衛視和安徽衛視的幾檔比較熱門的民生欄目，談談自己的認識。

一、民生新聞主持人的基本要求

（一）形象親和

這里所說的親和，不光是外貌打扮，更多的是指平民化的視角。江蘇衛視《南京零距離》的主持人孟非，即便在成名之后，仍然堅持普通人的生活方式：上班乘公交；平時自己上街買菜；不時還找人拉拉家常。安徽衛視經濟頻道《第一時間》主持人羅彬，他在觀眾眼中并不僅僅是播音員主持人，還是能主持公道、能幫上忙的熱心人形象。就像你熟悉的老朋友，掏心窩地跟你說事，第一時間幫你維權。主持人以平民化的視角說新聞，這樣的形象深入人心，大受歡迎。

親和力能有效提升主持人的可信度，增強欄目的公信力。安徽衛視經濟生活頻道打造的民生新聞欄目《幫女郎 幫你忙》，清一色的女性主持人，她們的溫婉表達、細膩情感和出色亮麗外表，成為欄目的一大亮點。在提高辨識度的基礎上，有效貫徹了頻道“和你在一起”的理念，為《第一時間》欄目乃至整個頻道贏得1000萬人以上的固定收視群體，成為江淮大地較早的電視民生新聞品牌欄目。

（二）表達口語化

平民化的“說新聞”理念，讓民生新聞欄目親切生動，成為百姓喜聞樂見的好節目。

無論是主持人的口播還是配音，都要從語音、語調和語態等多方面尋求貼近性，以最通俗的方式，去提升觀眾接受信息的興趣。首先，是去掉程式化表達，一些如“據了解”、“某某部門表示”、“某某人強調”等的固態詞匯和語句，一些專業名詞、復雜數據等很難聽懂的語詞，應一律摒棄。其次，應提升口語化表達的含金量，可適當采用群眾喜聞的俗語、方言、流行詞匯等，來提升口語化表達的傳播價值。總之，民生節目主持人要把觀眾當朋友，不說空話套話，用真誠打動人心。

二、民生新聞主持人的個性化傳播

主持人的個性是指主持人在長期的節目主持工作中形成的自己特有的，相對固定的服裝造型、化妝造型、語言表達方式、動作表達方式以及情感、個性表達方式等等。節目主持人的個性是主持人內在修養的外在表征，是其思想與智慧的外化與延伸，是用以達到傳播目的的傳播手段。

（一）故事化的呈現

一檔好看且有黏著度的新聞節目，必須給觀眾制造強烈的收看引力，除了新聞事件本身的因素，這種吸引力還來源于故事化的呈現。故事化呈現的關鍵，就是懸念的設置，而懸念設置的實質則是對信息的控制。主持人要學會“講故事”，在“說”的基礎上，還要做到以下三點：

1、故事化結構

多用“設懸念”、“抖包袱”、“賣關子”等手法，將新聞“講”得起承轉合、跌宕起伏，更易引人入勝。安徽公共頻道《夜線60分》欄目就經常將民生新聞分成上中下三集連續播出，后來還增加追蹤報道，不僅增強了新聞的故事性，更大大吊起了觀眾的胃口。

2、娛樂性訴求

新聞描述繪聲繪色，語態夸張，原則是表現形式上的娛樂性不能損害新聞內容的客觀性、真實性。

3、方言的感染力

方言的最大特點是通俗性，歇后語、俚語、口頭語等貼近性強。如，山東齊魯臺的《拉呱》等方言新聞節目，都是通過對民生新聞中故事元素的開掘，達到強化人文關懷和平民視角的效果。

安徽衛視《超級新聞場》欄目就注重節目的故事化。故事化風格不僅呈現在每則新聞的故事化結構上，還體現在主持人的故事化表述上。每期節目開場，都有一段奪人眼球的視頻，再加上大亮、王小川等主持人的故事化表述，激起觀眾的好奇心。節目通過懸念設置、調查求證和解疑釋惑，不斷增強觀眾對故事的黏著度，又通過故事化的呈現，滿足受眾多種訴求，如好奇、愉悅、感動、深思、求知等等，讓觀眾看后對新聞事件有回味有嚼頭。

（二）風格化的評論

評論是民生新聞中一個重要的環節，很多節目之所以受歡迎，就是其評論出彩，而且，很多民生新聞節目主持人成名也是因為其在節目中精彩的點評。對于評論，主持人應該設身處地，切中要害，而不是不關痛癢，或者嘩眾取寵，更不能一味地批判，逞口舌之快。

安徽公共頻道《新聞第一線》的主持人袁元，點評充滿智慧又不失幽默，成為不少觀眾評判身邊大事小情的依據。在一則“晨練中老人大聲呼喊，影響大蜀山鳥兒繁殖”的新聞中，袁元并不是一味地批評，而是溫柔地提醒這些老人們：“我想老人們肯定沒有想到喊山會把鳥兒喊醒，如果想到了，肯定也就不會這么做了。因為老人們是最善良的，最富于愛心的。比方說，他們每天早晨離開家門的時候，不就是輕手輕腳、生怕吵醒家人和鄰居嗎？”。如此委婉地提醒，說到大家的心坎里，實現了較好的輿論引導效果。

民生新聞主持人要為群眾的切身利益仗義執言，敢于批評社會上的丑陋事件和不公現象，在信息流動的最后出口提供意見和建議、闡述觀點和立場，為百姓說話。在新聞實踐當中，民生新聞主持人還應做到“幫忙不添亂”，主動搭建政府與群眾的溝通渠道，幫助化解行政部門和群眾之間可能產生的誤解與誤讀，在政府與民眾之間尋求利益平衡點和共同點，一起推動社會建設。

（三）個性化的形象

就主持人形象風格而言，更重要的是節目定位與獨特個性的自然融合。主持人不僅要有“明星臉”，更要有“平民心”。如今，要求主持人在屏幕上應具有個人魅力，被觀眾喜愛，這無可厚非，但作為一名優秀的主持人，趙忠祥在他的一篇文章中提到“主持人是綠葉，而不是鮮花”，這句話道出了主持人只有貼近生活，坦誠面對觀眾，才能受到觀眾的歡迎。

1、提高自我辨識度

我國的新聞播音員大都形象端正、中規中矩，符合一般意義上的大眾審美取向。新聞臉的另一端，或許就是個性的缺失、風格的平庸。而民生新聞恰恰需要個性鮮明、辨識度頗高的主持人。孟非是中國主持界最早的光頭主持人之一。他的光頭形象本身就是對傳統意義上新聞播報的突破，并讓受眾在第一時間形成記憶度和辨識度，也為他平添了幾分親和力。

2、豐富主持形態

好的民生新聞主持人要有強烈的表達欲望，具有話語言說和傳達觀念的能力。而單純的語言表達是有一定限度的，將手勢、表情、眼神、動作等體態和語言有機地加以結合，能夠表達更豐富的意義，也能傳達一個更豐富的自我。主持人在節目當中的一顰一笑、一舉一動，甚至小動作、小習慣或許都會成為其行為辨識度的重要標志。

主持形態可以一改固定的坐、站姿，提倡動態主持。除了相對固定的倚桌主持外，允許走動、跑進場，轉身、轉圈等，也可以掀紙翻書、點擊電腦、展示照片、擺弄實物道具等，甚至連喝水、擦汗、扶眼鏡、撓癢，卷袖、撩發、解圍巾等非主持肢體語言，只要不是故作自然地秀，也都不要刻意反對。

三、主持人個性化傳播的塑造

臺上一分鐘，臺下十年功。民生新聞主持人個性化傳播的塑造，需要日積月累的揣摩和積淀。

（一）養成認知度

認知度是民生新聞主持人軟實力的重要表征。民生新聞主持人的話語言說能力，根本上來自于認識和把握世界的能力，來自于主持人的知識儲備、學養提升、人生感悟和成熟的價值觀、認識論和方法論。具有高認知度的主持人能夠承擔“把關人”的角色。

（二）提升信任度

做生活中的有心人，是民生新聞主持人提升信任度的關鍵。主持人應當摒棄播音腔，從正襟危坐的“神壇”上走下來，走進觀眾生活中、走進隔壁大嬸家、走進小區居民堆里，肢體語言也要自然隨性不做作。

（三）增強新聞解讀能力

具有較強新聞解讀能力的主持人，能夠看到紛繁瑣碎的市井新聞背后的“所指”，解碼出新聞表象背后所蘊藏的內在緣由。尤其是在突發民生新聞事件的現場評述當中，主持人對于新聞事件的實時分析判斷能力是其個性魅力的展現。民生新聞多數屬于對小事做消息類報道，然后加以品評，對于新聞背后的深層意蘊挖掘不深，報道方式流于淺表化。而具有較強新聞解讀能力的主持人，能在市井小事的微觀表述中，窺見國計民生的宏觀走向。

（作者單位：蕭縣廣播電視臺）

責編：周蕾