當前形勢下傳統紙媒發展新媒體的思考

張天斌

摘 要 新媒體的誕生，給紙媒帶來了巨大的沖擊。文章針對新媒體形勢下傳統紙媒的發展，進行思考，目的是探究出新媒體形式下傳統紙媒的發展策略，以便于傳統紙媒在當前形勢下更好的發展。

關鍵詞 傳統紙媒；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0103-02

當前形勢下，新媒體已經成為新時代的媒體的主流。傳統紙媒怎樣在當前形勢下通過調整自身來適應發展，已經成為傳統紙媒發展的首要問題。本文將針對當前形勢下傳統紙媒的發展進行詳細的

思考。

1 傳統紙媒與新媒體融的特點

1）信息傳播載體豐富。科技技術的快速發展，促使著眾多信息載體的誕生。傳統信息載體：報刊、戶外、通信、廣播、電視等。網絡技術載體：4G網絡、無線WIFI、CDMA、GSM、WCDMA等現代信息媒體，都是當前形勢下的信息傳播媒體。

2）信息覆蓋面積廣。當前形勢下，傳統媒體與新媒體融合已經是信息傳播發展的必然。有效地將傳統媒體與新媒體融合，可以實現跨媒體鏈接。廣范圍的信息覆蓋，實現了不同信息媒體之間的互補。在融合的過程中，充分發揮了新媒體與傳統媒體的優勢，拉近了傳統紙媒與新媒體之間的差距。

3）體現了信息定制化。傳統媒體與新媒體相互融合，有效避免了傳統媒體信息的弊端。廣范圍的信息傳播，實現了信息資源大面積的覆蓋[1]。將傳統媒體的精確性與新媒體的靈活性有機結合，借助網絡平臺，針對不同喜好的受眾，推送內容各異的信息。在滿足受眾需求的前提下，實現信息定

制化。

2 傳統紙媒與新媒體融合的優勢

1）有利于人才資源的發展。專業人才對于媒體來說，是最基本的保障。傳統紙媒的發展比較完善，其紙媒標準化的發行程序，使得每個階段都會有人力對信息進行審查。利用專業人才來確保紙媒發行中的各個環節順利運行。但是，由于新媒還不具備標準化的發行流程，導致了網絡人才專業能力不足。傳統紙媒與新媒體的有效融合，可以發掘潛在的人才資源，建立健全超高水平的人才隊伍，有利于新聞工作高質量完成。

2）有利于讀者瀏覽。將傳統紙媒與新媒體融合，可以使讀者更加方便的瀏覽新聞內容。傳統紙媒在媒體市場中有其固定的受眾，新媒體也有其穩定的讀者[2]。兩者相互融合之后，也有效的將閱讀資源融合，使讀者們能夠在更加廣泛的區域內進行閱讀。這樣，讀者可以在豐富的資源庫中選擇自己想要閱讀的信息。在充分發揮新媒體優勢的同時，為讀者們提供了便利。傳統紙媒與新媒體的融合，能將網絡媒體的方便性、快捷性充分展現出來。

3）有利于信息的創新。現代化科技不斷創新，閱讀信息層出不窮。傳統紙媒與新媒體的信息內容存在一定的差異。通過雙方媒體工作人員的不斷創新與磨合，使信息達到多層次、多角度的融合，豐富了讀者的視野，形成了信息媒體創新的新局面。

3 傳統紙媒與新媒體融合存在的問題

1）融合觀念存在問題。信息技術飛速發展的當下，新媒體形式也在不斷完善中。將紙質傳統媒體與新媒體相互融合，符合了時代發展的需求。主流媒體的大勢已定，傳統紙媒已經接受了與新媒體融合的觀念，但是對融合觀念的認識還過于淺顯。紙媒與新媒體存很大的區別，兩種媒體的載體存在本質的差異。近年來，由于新媒體的不斷發展和完善，對傳統紙媒造成了一定的打擊，導致了紙媒與新媒體的融合，展勢在必行。不過，不同紙媒之間的融合觀念也存在一定的問題[3]。一些紙媒已經意識到新媒體與傳統媒體融合是必然趨勢，也在積極探索紙媒與新媒體融合的路徑。另一部分紙媒，并沒有找出制約自身發展的根本問題，對新媒體趨勢并不重視。針對新媒體問題挖掘的層面太過片面，沒有探究紙媒改革的深度，更想利用商業經營，來尋求新的發展機遇。不同紙媒與新媒體融合觀念上的問題，嚴重制約了紙媒發展的腳步。

2）融合方式存在問題。新媒體作為一種靈活、先進、生命力極強的新興媒體形式，發展的進程極其迅速。很多紙媒不得不重視自身的改革，融合方式已經成為紙媒與新媒體融合工作的首要問題。雖然傳統紙媒已經意識到了與新媒體融合是大勢所趨，但是一部分紙媒并沒有找到與新媒體融合的良好方式。其原因就在于，傳統紙媒并沒有對新媒體進行深刻的探究。對于新媒體過于片面的定義，導致了紙媒與新媒體融合形式，只進行了單純的疊加。而且，一部分紙媒在和新媒體融合的過程中，只是進行了簡單的嘗試[4]。傳統紙媒必須認真對待與新媒體的融合，才能夠在時代的洪流中屹立不倒、歷久彌新。

3）融合管理機制存在問題。紙媒與新媒體融合的道路比較坎坷。在融合的過程中，紙媒不僅要受到自身管理機制的約束，而且還要受到新媒體管理機制的約束。紙媒作為傳統媒體，發展較為完善，相關的運行體系、管理機制都處于相對成熟的階段。傳統紙媒的管理機制，是按照我國事業單位管理機制來運行的，級別層次相當規范。隨著我國國民經濟的不斷發展，很多紙媒因受到市場經濟的影響，也相繼轉化成市場經濟化運作。但是由于傳統管理模式根深蒂固的影響，使得傳統紙媒在市場化運營的過程中面臨很多問題。紙媒與新媒體管理機制存在很多不協調的因素，兩者融合相對困難。若想要實現傳統紙媒與新媒體融合的偉大目標，就需要傳統紙媒不斷地的進行管理調整，不僅要適應新媒體管理機制，更要適應市場經濟發展的要求。

4 新媒體形勢下傳統紙媒發展策略

1）從受眾的角度出發。新媒體在當前形勢下高速發展，新媒體與傳統媒體不同之處在于，傳統媒體是單方面的進行信息輸出。但是新媒體平臺，更加注重用戶的感受，實現了媒體平臺與受眾之間的雙向交流。使受眾具有信息反饋的主動權。由于傳統紙媒的是由記者和編輯來決定信息內容，導致了讀者對于傳統紙媒信息內容沒有選擇權利。傳統紙媒必須高度重視讀者對服務質量的感受，并且要建立健全信息接收機制。積極的開通信息溝通渠道，切實地了解受眾的思想。融入讀者們喜聞樂見的信息內容，保障信息的準確化與先進化，實現傳播正能量信息與用戶良好溝通的信息平臺。endprint

2）擴大信息技術的覆蓋面。傳統紙質媒體要利用好當前的大數據資源，切實改變曾經單方面信息輸出的局面，切實建立好與信息受眾的良好溝通渠道，實現互動式信息傳播。使得用戶在一個更加清晰化、立體化的氛圍中進行信息篩選閱覽。社交媒體已經蔓延到生活中的各個領域當中，當前形勢下，傳統紙媒必須運用好社交媒體，實現與受眾用戶的溝通互動。利用微信公眾號平臺、微博認證號、QQ交流群等社交平臺，將準確、積極、有針對性的新聞內容傳播給讀者[5]。充分發揮新媒體的優勢，使讀者能夠在一個相對自由、平等、健康的氛圍下，發表對新聞內容的觀點。重點內容應該融入更多的情感色彩，并對其進行良好的宣傳包裝。針對追趕潮流的年輕群體進行有效的信息推廣，將信息推廣變成實際利潤。紙媒的創新進步，體現了紙媒與時俱進的優勢。

3）積極探索新媒體發展路徑。新事物的誕生和發展，一定對原有的社會關系產生改變和影響。為了使紙媒在新媒體的趨勢下更加顯著的發揮自身優勢，首先就需要遵循新媒體發展的軌跡。根據新媒體發展的必然規律進行有目標、有針對的調整，才能夠在時代的大背景下與時俱進。其次，客觀事實已經證明，新媒體能夠改變人們的生活方式。例如“微博”“直播”，豐富了人們的業余文化生活。在虛擬的交流中，促進了社會的和諧發展，因此新媒體的發展符合了時代規律。最后，傳統紙媒應該深刻的對新媒體進行全面的探索，利用先進的網絡科技技術，提升紙媒與新媒體融合的效率，保障產品的精確定位，實現自身經濟的可持續發展。力求做到在符合時代發展規律的前提下，不斷調整與

進步。

5 結束語

總而言之，傳統紙媒與新媒體融合是時代發展的必然趨勢。二者有機融合，能夠豐富信息載體，實現信息廣范圍覆蓋，體現了制定化媒體的新內容。兩者融合的優勢頗多，有利于人才資源的發展、有利于讀者的閱覽，以及信息媒體的創新。雖然傳統紙媒與新媒體融合的過程中存在諸多問題，例如融合觀念問題、融合方式問題、管理模式問題。但是，通過媒體工作者的不斷努力，是可以有效避免問題的發生。從讀者的角度出發，建立健全信息接收平臺，傳播讀者喜聞樂見的健康信息內容。擴大信息覆蓋范圍，利用社交網絡，與讀者保持良好互動。紙媒工作者需要努力探索新媒體發展道路，提升紙媒與新媒體融合的效率，才能使紙媒在新時代背景下實現長效、穩定發展。

參考文獻

[1]周芮.新媒體時代下傳統紙媒的發展[J].新聞研究導刊，2015（16）：81.

[2]錢晨.新媒體時代下傳統紙媒的發展[J].藝術時尚（理論版），2014（11）：84.

[3]張欣.新媒體時代下傳統紙媒的發展研究[D].武漢：華中科技大學，2008.

[4]張璐.新媒體時代傳統紙媒的發展模式研究[J].新聞研究導刊，2017，8（11）：73.

[5]吳秭萱.新媒體時代下紙媒發展現狀與前景[J].中國傳媒科技，2016（10）.endprint