圣誕填補(bǔ)節(jié)日空白

美國《福布斯》12月19日文章，原題：圣誕節(jié)在中國：錯(cuò)覺和差異有關(guān)中國某高校禁止圣誕節(jié)以避免受西方文化“腐蝕”的新聞，或許讓某些人誤以為無神論中國是世界上最大的“偷走圣誕節(jié)的怪杰”。但這與現(xiàn)實(shí)恰恰相反。在對節(jié)日如饑似渴的中國消費(fèi)者中，圣誕節(jié)已成為一種固定活動(dòng)，為他們填補(bǔ)了在瘋狂購物的“光棍節(jié)”與紅燈籠高掛的春節(jié)之間的節(jié)日空白。

盡管在中國圣誕節(jié)仍是工作日，但許多城市都已接受這個(gè)節(jié)日：市中心的大道和購物中心被各種圣誕裝飾物照亮。周末，中國大城市的公共場所充斥歐式圣誕節(jié)市場，本地顧客人數(shù)遠(yuǎn)超外國顧客。上海慶祝圣誕節(jié)的盛大陣勢尤其令許多西方城市相形見絀。對許多商家來說，圣誕節(jié)已成為將自己定位為國際、現(xiàn)代、有情趣的品牌的商機(jī)，這是對中國千禧一代頗具吸引力的特征。

這種由商家出資的裝飾幾乎完全契合中國顧客與圣誕季的關(guān)系，其間的打折商品和促銷為他們提供了與朋友——而非像西方那樣與家人——相處的機(jī)會。在中國，哪里有商機(jī)哪里就會出現(xiàn)“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”（KOL）。本月許多KOL正忙著向大量微信“粉絲”兜售各種圣誕節(jié)商品。

利用這個(gè)節(jié)日賺錢的商家不僅限于西方品牌。中國本土品牌也越來越利用以圣誕為主題的促銷活動(dòng)提升形象。它們并非只是內(nèi)向的傳統(tǒng)主義者，也是接納國際元素的現(xiàn)代弄潮兒。在中國，圣誕節(jié)仍與西方的瘋狂假期相去甚遠(yuǎn)，但其商業(yè)精神似乎頗具感染力?！?br>