圣誕填補節日空白

美國《福布斯》12月19日文章，原題：圣誕節在中國：錯覺和差異有關中國某高校禁止圣誕節以避免受西方文化“腐蝕”的新聞，或許讓某些人誤以為無神論中國是世界上最大的“偷走圣誕節的怪杰”。但這與現實恰恰相反。在對節日如饑似渴的中國消費者中，圣誕節已成為一種固定活動，為他們填補了在瘋狂購物的“光棍節”與紅燈籠高掛的春節之間的節日空白。

盡管在中國圣誕節仍是工作日，但許多城市都已接受這個節日：市中心的大道和購物中心被各種圣誕裝飾物照亮。周末，中國大城市的公共場所充斥歐式圣誕節市場，本地顧客人數遠超外國顧客。上海慶祝圣誕節的盛大陣勢尤其令許多西方城市相形見絀。對許多商家來說，圣誕節已成為將自己定位為國際、現代、有情趣的品牌的商機，這是對中國千禧一代頗具吸引力的特征。

這種由商家出資的裝飾幾乎完全契合中國顧客與圣誕季的關系，其間的打折商品和促銷為他們提供了與朋友——而非像西方那樣與家人——相處的機會。在中國，哪里有商機哪里就會出現“關鍵意見領袖”（KOL）。本月許多KOL正忙著向大量微信“粉絲”兜售各種圣誕節商品。

利用這個節日賺錢的商家不僅限于西方品牌。中國本土品牌也越來越利用以圣誕為主題的促銷活動提升形象。它們并非只是內向的傳統主義者，也是接納國際元素的現代弄潮兒。在中國，圣誕節仍與西方的瘋狂假期相去甚遠，但其商業精神似乎頗具感染力。研究顯示，中國人已在天貓平臺的2萬種圣誕商品中購買60萬棵圣誕樹和300萬件圣誕飾物。

與在中國的許多事物一樣，圣誕節成為一種值得觀察的有趣現象，不僅需要從商業角度考量，還要從這個角度來看——它展現曾經封閉的中國社會正如何對外國生活方式及潮流變得愈加開放和熱衷。▲

（作者馬克·唐納，崔曉冬譯）