分析大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和方向

【摘要】首先介紹了大數(shù)據(jù)時代的來臨以及展望數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下發(fā)展前景的意義。其次，具體闡述了大數(shù)據(jù)時代的背景，包括其含義、特征以及它為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來的機遇。隨后論述了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，最后詳細分析了大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。對今后數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）09-0288-02

前言

隨著市場經(jīng)濟以及科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類邁入信息爆炸時代。數(shù)據(jù)、信息已滲透到了人類生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，在這些錯綜復雜的信息網(wǎng)中，人們需要對數(shù)據(jù)信息進行分析并提取有用信息，大數(shù)據(jù)時代早已悄然來臨。電子信息技術(shù)的進步促進了出版業(yè)的發(fā)展和革新，出現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與時俱進，跟上時代潮流，順應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢。分析大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和方向，有利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代潮流中定位自己，革新發(fā)展理念，抓住機遇，克服挑戰(zhàn)，砥礪前行，更快更好地發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時代背景

1.大數(shù)據(jù)的含義和特征

互聯(lián)網(wǎng)是最先涉足大數(shù)據(jù)的行業(yè)，在此之后，大數(shù)據(jù)成就了一個時代。提起大數(shù)據(jù)，人們首先會將它與海量的信息掛鉤。不管是學界還是實務界，對大數(shù)據(jù)都沒有一個統(tǒng)一的定義。全球著名的咨詢公司對大數(shù)據(jù)如下定義：“大數(shù)據(jù)時代主要描述出了信息數(shù)據(jù)在本時代的傳播速度和應用效率的提高，同時已經(jīng)在各個國家、各個行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域得到廣泛應用，逐步成為一種重要的行業(yè)發(fā)展因素。”[1]一般來說，大數(shù)據(jù)是一種數(shù)據(jù)集合，但人們無法對這種數(shù)據(jù)集合在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件來獲取。

大數(shù)據(jù)有以下幾個特點：一是龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模。人類的數(shù)據(jù)單位從GB向ZB演變，這些海量描述的數(shù)據(jù)主要源自于各運營系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫。二是多樣的數(shù)據(jù)類型。大數(shù)據(jù)的類型大體有三類：非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，其中前兩者的應用更為廣泛。三是快速實時的數(shù)據(jù)流是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生形式，實時而快速，從而引起價值的時空變化。四是實現(xiàn)價值需要高技術(shù)。精確的數(shù)據(jù)分析是大數(shù)據(jù)價值發(fā)揮的前提，而在當前階段受技術(shù)影響，我們對大數(shù)據(jù)價值的挖掘仍然有限。

2.大數(shù)據(jù)時代下的新機遇

科技進步是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強大動力。考察出版業(yè)發(fā)展的歷史，我們不難得出結(jié)論，每一次出版業(yè)的進步，都有技術(shù)革新的支持。智能手機、電腦、電子閱讀器等終端設備的推廣，使得數(shù)字出版業(yè)發(fā)展有著更廣的平臺。信息技術(shù)的進步也為其添油助力。國家的政策優(yōu)勢以及資金扶持是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強大后援。隨著我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推行，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到重視。中央和地方對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)出臺一系列優(yōu)惠政策并加大資金投入。讀者閱讀習慣和閱讀方式的轉(zhuǎn)變是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大支撐。各種移動終端設備給人們生活帶來便利的同時也悄然改變著人們的觀念和習慣。快節(jié)奏的生活使得人們趨向更為高效便捷的閱讀方式，這為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的機遇。

在大數(shù)據(jù)背景下，可以對群體或者個人的習慣和偏好進行分析，從而促成雙贏的局面。企業(yè)可以開發(fā)更具有針對性的產(chǎn)品和服務，用戶的需求更能得到滿足。通過應用大數(shù)據(jù)，整合數(shù)據(jù)進行分析，可以使得數(shù)字出版業(yè)的營銷向更高層次邁進。數(shù)字出版行業(yè)還可以應用大數(shù)據(jù)針對讀者的碎片化需求打造個性化的客戶端，促進讀者購買數(shù)字產(chǎn)品的積極性，從而大大提升出版的效益。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的發(fā)展條件。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國家的高度重視，國家出臺了一系列的文件《國家十一五時期文化發(fā)展綱要》、《手機媒體出版服務管理辦法》等支持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，我國高速發(fā)展的經(jīng)濟使得人們的消費水平提高，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場。科技進步使數(shù)字技術(shù)融入到文化產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得以迅速推廣和發(fā)展。

社會變化日新月異，出版業(yè)推陳出新，數(shù)字出版吸取了傳統(tǒng)出版形式精粹，又彌補其缺陷。電子書市場繁榮發(fā)展，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長。尤其是大數(shù)據(jù)時代來臨，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸朝著定制化、個性化的方向發(fā)展，進而出現(xiàn)了全新的消費增長點。[2]

2.出版平臺開發(fā)自主化

大數(shù)據(jù)時代下，信息的收集、分析、處理非常重要，海量的數(shù)據(jù)是企業(yè)在市場競爭中的關(guān)鍵性要素。一些全開放式的數(shù)字平臺對于出版零門檻化，于是有企業(yè)利用這一便利將電子書庫的規(guī)模擴大，將本可能流向傳統(tǒng)出版行業(yè)的資源收入囊中，為己所用。

三、大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

1.與多樣化數(shù)據(jù)相結(jié)合

數(shù)據(jù)的收集有傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種方式。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)既不能拋棄傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方式，也更應該充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)絡中采集電子信息，攫取數(shù)據(jù)、圖片以及視頻等進行分析。在當下技術(shù)條件下，多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)僅能夠?qū)Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進行分析處理，對于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)仍是束手無策，這樣一來，對數(shù)據(jù)的分析處理不充分，從而影響進一步的舉措。與此同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)依然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的重要組成內(nèi)容，其中非結(jié)構(gòu)化更多的也會歸納在這一領(lǐng)域，此類形式的管理從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本角度分析依然是影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時帶來重大挑戰(zhàn)的重要部分。[3]因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應該接受這重大挑戰(zhàn)，向非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)挺進，覆蓋多樣化的數(shù)據(jù)進行分析處理。

2.與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合

現(xiàn)代技術(shù)比如數(shù)據(jù)庫、通信、計算機、存儲、網(wǎng)絡的出現(xiàn)才使得新興出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)也就是數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)字化趨勢將進一步推進，全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)可能會實現(xiàn)共享，而這一過程離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。因此，數(shù)字出版化未來發(fā)展趨勢離不開與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合。運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，獲取共享的以及單獨讀取的數(shù)據(jù)進行分析。

3.實時準確分析數(shù)據(jù)

上文已提及過大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)獲取具有實時性，每一個時點都會獲取到大量的數(shù)據(jù)流。隨著經(jīng)濟全球化進程的推進，世界范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)都相互聯(lián)系，數(shù)據(jù)也更為龐雜，因此，對數(shù)據(jù)分析和處理的任務也更為繁重。要準確把握和分析數(shù)據(jù)，觀察每個時點數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況，就必須要做到實時采集信息數(shù)據(jù)以保證數(shù)據(jù)的準確性和全面性。大數(shù)據(jù)時代背景下繁重的數(shù)據(jù)處理任務對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)處理的速度與質(zhì)量提出了新的要求。在未來的數(shù)字出版行業(yè)中，對信息的梳理分析要求更快、質(zhì)量要求更高、內(nèi)容要求更全，才能實現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

4.基于數(shù)據(jù)分析的決策

數(shù)據(jù)的收集、分析和處理是手段，而基于數(shù)據(jù)的分析進行決策指導數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是目的。提高數(shù)據(jù)收集、分析的質(zhì)量才能降低錯誤決策的風險，保證決策的準確性和科學性。未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，更應該基于數(shù)據(jù)分析，了解個體和群體的閱讀偏好，預測一定時間內(nèi)受眾的偏好和需求，針對消費者偏好來提供產(chǎn)品和服務或者是對產(chǎn)品和服務進行個性化的宣傳。受眾的偏好數(shù)據(jù)隱藏著巨大的商業(yè)利益，它的價值需要數(shù)字出版行業(yè)進一步挖掘。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應基于數(shù)據(jù)分析制定精準的銷售策略，從而增加該產(chǎn)業(yè)的利潤，促進該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

決策的制定除了要有精準的數(shù)據(jù)外，人員的配備也非常重要。數(shù)據(jù)和信息終究是客觀事物，決策的制定還需要有人的主觀能動性的發(fā)揮。在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)字出版行業(yè)的相關(guān)人員必須更新觀念，意識到大數(shù)據(jù)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。此外，數(shù)字出版行業(yè)對技術(shù)的要求、對數(shù)據(jù)的分析、以及市場運營都需要相應的人才儲備。

參考文獻

[1]石磊，李弋，田大菊，謝婉若.新媒體時代數(shù)字出版的機遇與發(fā)展策略——以四川數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例[J].新聞界，2012（24）：47-52.

[2]王坤.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來走向[J].新媒體研究，2017（4）：92.

[3]胡翰.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢[J].傳播與版權(quán)，2016（4）：142.

作者簡介：陳曦，女，湖南常德人，碩士，研究方向為傳播學編輯出版。