小鮮肉商業效應在當下中國影視類節目中的利弊探討

張東浩

[摘要]隨著文化產業的大步伐發展，越來越多的年輕人懷揣著一夜成名的夢想，進入了演藝圈。那些年輕、帥氣、充滿生命活力的男生，因為符合了娛樂消費主體的審美而迅速被市場接受，并以“小鮮肉”的名號被商業包裝、推廣，電影、電視乃至綜藝圈，都被紛紛攻占，但是隨之而來的是小鮮肉們的高額片酬和出場費占用了大部分的制作經費，導致節目質量的大幅度下降。那么我們不禁要思考一下，高片酬的小鮮肉們，對于影視綜藝節目到底利弊如何？如何更好地讓大熱的鮮肉效應發揮偶像的正能量示范作用？

[關鍵詞]中國影視類節目；小鮮肉；商業效應；利弊

一、產業多元化發展。文化消費進一步細分

隨著我國經濟的不斷發展與繁榮，人們在物質需求得到滿足之余，對于精神層次上的需求也就日益明顯起來，隨著人們對于電視節目與文化產業嚴肅刻板的理解逐漸被游戲化、趣味化所消解，我國的電視文化產業，也逐步走向了消費文化時代。但是大量的甚至是過剩的商品文化也因為步入消費文化時代的原因，充斥了當前人們的生活。這就使得電視機前的受眾從電視節目中獲得瞬間的滿足與壓力的緩解后，面臨的是之后更為強烈的精神貧乏。因此娛樂消費文化也不能一成不變，應當要不斷的隨時代的發展而更新換代，現階段最為火爆的娛樂消費文化產物首當其沖的就是真人秀和IP改編劇。

但是近幾年隨著真人秀和IP改編劇的持續升溫，越來越多的節目和劇集也映人大家的眼簾，質量也是良莠不齊，往往很多真人秀打著小鮮肉加盟的旗號博人眼球，但是其節目環節的設置與難易程度，一次次刷新著觀眾的智商下限，比如湖南衛視獨播的真人秀節目，由著名作家南派三叔擔任監制，當紅偶像吳亦凡、陳偉霆參與的《七十二層奇樓》，開播第一集中的闖關環節設置，嘉賓圍繞著一群泥偶小人自言自語玩的不亦樂乎，宛如孩童過家家一般。其后的幾期節目，在環節設置上也并無新意。在面對市場需求時，我們不應只考慮眼前的既得利益，而完全忽視了節目本身的制作質量，如果節目本身并無新意，制作拙劣的話，那么縱使請來再多的明星也于事無補。一檔成功的節目，不僅僅依賴于參與節目的嘉賓是誰，更應當讓觀眾在觀看節目放松身心，緩解壓力的同時，寓教于樂，從節目中獲取到正能量與知識，這樣才能為節目營造一個良好的口碑，使節目的生命周期得以延長，從而創造更多的價值。

二、廣告植入泛濫。明星天價片酬

在眾多小鮮肉事業迅猛上升的同時，隨之而來的是媒體對他們的高關注度和高曝光度，因此小鮮肉們的一舉一動都能夠為節目帶來更多媒體的曝光與大眾的討論。面對如此大的誘惑，各地電視臺、網絡自媒體平臺等紛紛向小鮮肉們拋出了橄欖枝。無論是衛視上星的節目，還是純網絡綜藝節目，都可以看到他們的蹤影。由于鮮肉效應如此的火爆，眾多廣告商也抓準商機，紛紛找到節目組進行廣告植入，這使得廣告植入費用成為節目組在制作資金上的主要來源，同時也促成了明星與商家的代言合作。那么鮮肉效應對于產品的銷量起到了何種推動作用呢？湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季和天貓商城合作，聚合彪馬、耐克等服裝品牌推出“星爸萌娃”同款服裝主題銷售區，聯合促銷，并配合節目進度更新同款服裝。此外，天貓母嬰欄目配合推出親子玩具專區：淘寶旅游推出《爸爸去哪兒》錄制地的旅游產品，每周配合節目同步開售。2015年7月，《爸爸去哪兒3》回歸，并同時推出“芒果掃貨”APP，觀眾在收看節目的同時，搖動手機即可購買植入產品，該季推出的三條互動植入廣告成交額達到9018萬。雖然這種方式看似對商家和明星是雙贏的局面，但是由于明星的出場費用過高，廣告商的大部分贊助都進了明星的腰包，導致節目組的制作資金捉襟見肘，不得不追加廣告的植入比例，植入的方式也越來越直白，很多廣告的植入讓觀眾感到生硬甚至直接影響到觀眾對影視作品的直接印象，造成節目的口碑和質量持續下降。因此我們不得不反思，雖然小鮮肉明星可以為節目組帶來更多的關注和贊助，但是高額的出場費也間接地造成了節目制作上的困難，這就造成了一個死循環，同時也是近些年來，中國影視和綜藝難出精品的一個原因之一。

三、職業道德頻缺失。榜樣力量難樹立

明星的片酬一直是大眾討論的熱點，以片酬高低來衡量明星地位的高低也幾近成為一個心照不宣的業內標準。小鮮肉們也在這一標準上，下足了功夫。2015年8月，明星真人秀片酬曝光，有多位明星的薪酬水平位列榜上，其中《挑戰者聯盟》吳亦凡的報價為1800萬元1季，1季13集，1集138萬元。由今日頭條評選出的2017中國名人收入排行榜中，前十名的榜單中，熱門的鮮肉花旦便占領了四個席位。其中鹿晗以18160萬元的年收入位列排行榜第二位，李易峰以17070萬元位列第四，Angelababy楊穎以14680萬元位居第八，吳亦凡緊隨其后以13680萬元位列第九。而老牌香港功夫巨星成龍大哥和內地當紅實力派演員胡歌僅位列第五和第十位。

鮮肉和花旦們動輒上億元的收入，不禁讓不少觀眾感嘆。但是在薪酬不斷攀升的同時，有些演員在遵紀守法、社會道德與職業道德方面卻做得卻相差甚遠。比如，越來越多的明星吸毒事件，不僅對文藝界的風氣造成嚴重損害，而且對于把明星當做偶像和標桿去崇拜、去學習的青少年來說會造成有意無意間的影響，最終導致對整個社會的風氣的影響。

四、引導示范正能量。加強德藝雙培養

小鮮肉們不僅僅是娛樂圈、文藝圈的新鮮血液，作為時下年輕人們的偶像，小鮮肉們對于青年人甚至是未成年人的影響也是不容忽視的，因此如何正確引導鮮肉效應這股力量尤為重要。

對于明星的天價片酬，單純的去限制演員個體是不足夠的。冰凍三尺，非一日之寒，“天價片酬”的形成也絕非一朝一夕的事情。歸根結底，造成這一現象的原因是對于物質財富的追求，藝術本身應是為人們帶來美和精神層次的升華而存在的。但是現如今，隨著市場經濟的浪潮，越來越多的文化公司、娛樂公司迷失了方向，一味地追求影視票房、點擊率等經濟利益。因此為了獲得更多的利益，只能夠無限制的抬高明星的片酬來獲利。如今的天價片酬小鮮肉們，其實是各家公司爭奪市場份額，賺取票房和收視的產物。如此看來，小鮮肉何嘗不是市場的一種犧牲品呢。endprint

因此要遏制天價片酬的產生，首當其沖的是要整頓整個文化市場的大環境，制定相關的法律法規來限制高片酬，把片酬所得控制在一個合理的范圍。其次，中國現有的明星制度存在諸多不合理之處，尤為突出的一點在于，大牌明星與大資本相“勾結”，具有主導權與話語權。而對于未成名演員來說，連最基本的勞工權利有時都會被剝奪，因此規范演藝市場，創建具有權威性的演員工會迫在眉睫。第三，我們也可效仿韓國，增加整個文化市場的有效明星供給，用市場解決當前演員高片酬、無內容、無演技的問題。

雖然說明星的高片酬是市場經濟孕育而出的，但是演員自身的道德修養和藝德品行卻是自身可控的，對于存在僥幸心理、知法犯法的演藝人員，除了要給予他們相應的法律層面的處罰，同時還應當盡快制定頒布針對演藝人員的相關法律，讓觸犯法律的劣跡藝人、違反社會道德的演藝人員，能夠受到法律的約束和從業的禁止，也便于投資方、導演和制片人以此為依據，在用人、選角方面進行慎重的考慮。

縱觀我國的演藝圈，演藝人員的道德水平參差不齊，值得我們注意的是，藝人們紛紛成立了自己的工作室，并且經營的風生水起。但是我們卻很難說出一個由演藝人員組成的社團或是組織的名稱。由此可見，我國藝人組織的號召力、約束力與組織的治理能力相對來說是比較薄弱的。現有的一些演藝協會、藝人組織，要么是愛好相同的小團體、要么是管理混亂松散的組織，缺乏組織的權威性和社會影響力，以及對藝人成員的約束力。雖然也有一些演藝協會也在藝德方面作出了努力，如北京市演出行業協會等北京市42家經紀機構和表演團體簽訂了《北京市演藝界禁毒承諾書》，承諾不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動，但這些還遠遠不夠，我們還要從以下方面人手，從根源上提升演藝人員的素質與道德品行。一是相關電影行業主管部門，應當對演藝人員簽約的公司和工作的劇組進行工作上的指導，使其對電影演藝人員思想道德教育負起責任。二是對于電影學院等專業院校與機構，應當開設相關藝德藝品的課程，加強德藝雙馨的教育，讓演藝人員從學生時代起，就樹立良好的道德品行。三是可以學習好萊塢的演員工會體系，創建相對完善、成體系的明星培養機制，為影視、綜藝等文化工業的各個環節，提供有效的明星供給，把作為生產要素的明星片酬控制在合理范圍內。同時一個成型的演員工會，可以根據相關法律、法規與資本方據理力爭，以維護每一位公會內演職人員的利益。

一部出色的影視劇，或是綜藝節目，其火爆的原因并不僅僅在于出演的藝人顏值有多高、收入有多高，而在于節目本身的藝術價值和創作團隊的專業程度，以及是否能夠貼合時下受眾的口味，抓住市場。一味地去透支“偶像的價值”，把觀眾當做圈錢的對象，觀眾是不會一直買單的，到最后只會導致名利雙失。

中國是一個歷史悠久的泱泱大國，其文化的傳承與延續是世界上其他國家所不能夠相比的。因此，鮮肉效應作為當下時代的文化產物之一，也將會在我國文化發展進程的史冊中留下一筆。而以鮮肉效應為代表的一系列文化產物所造成的負面影響，也值得我們去深思，在文化的迅速發展過程中，我們是否應當放緩腳步，取其精華，去其糟粕，讓我國的文化傳承，良性發展。endprint