新媒體語境下熱點新聞的擴散傳播效應

彭浪姿

摘要：隨著現代科技的不斷進步，網絡媒介得以迅速發展。在傳播熱點新聞方面，新媒體社交平臺憑借頻繁的轉發操作和龐大的用戶群實現了熱點新聞在短時間內的大范圍傳播。本文選取新媒體平臺的代表——微博作為研究對象，探索新媒體語境下熱點新聞的擴散傳播效應，并提出一些新媒體語境下熱點新聞傳播的路徑優化建議。

關鍵詞：新媒體；熱點新聞；擴散傳播

一、新媒體的應用對熱點新聞傳播的影響

（一）專業性新聞科普效果明顯，公眾關注度高

新媒體平臺的用戶群眾多，例如微博空間中的參與者就能夠達到億萬，每一個人發一條相關微博，信息量就會十分巨大。此外，有些熱點新聞本身帶有很強的學術性，比較深奧難懂，致使公眾難以閱讀。微博空間的巨大信息量很好的解決了這一矛盾，很多能看懂、能理解這些高深新聞的微博用戶將專業知識轉變成科普知識，很好的提高了人們對此類新聞的理解程度，產生了很好的科普效果。

（二）新聞信息交流加強，擴散傳播效應明顯

傳統媒介獲得、確認和發布信息均需要一段時間，這些時間加起來，相對于微博信息傳播的時間就是很長了。因為微博信息的發布者很有可能便是事件的參與者或者旁觀者，他們在事件剛發生后的第一時間便被發布在微博上，被大眾所接觸。一個信息一旦被用戶發布，經過千萬次的轉發和引用，便會以一個非常快的速度被眾多的微博用戶了解到并開始進行再次的傳播。微博信息擴散和傳播的影響力一種爆發式的。我們經常能在微博上看到有尋人和尋求幫助等微博內容，在名人大V的影響力的幫助下，這些形象被轉發上萬次，從而在很短的時間內得到有效幫助和相對及時的救援。

（三）一些新聞信息失真嚴重，人們誤解較大

傳統新聞媒體機構以及門戶網站都有經過都有具備專業編輯和審核知識的編輯和相關從業人員，這些人有著較高的職業素養，在傳統媒體中往往充當“把關人”的角色，在新聞傳播的過程中能夠從最大限度上保證了信息的準確和客觀。然而微博平臺比較開放和自由，龐大規模的微博用戶群體在微博空間中里自由發表自己的言論，有著較強的主觀臆斷性，這使得微博媒介實質上“把關人”缺失，微博的公信力受到相當大的挑戰。

二、新媒體語境下熱點新聞傳播的路徑優化建議

（一）加強信息監管，提高信息真實可靠性

當前的微博是一個自由和開放的自媒體平臺，每個人都能通過這一平臺表達觀點，抒發情感、分享資訊以及獲取來自于他人的信息，這吸引了大量的用戶使用微博。這些用戶來源于社會的各行各業，生活和教育背景的不同使得他們的素質也有很多的區別。有些用戶具有一定的素質，能夠很好的利用微博為普通生活增添一絲樂趣。也有一些用戶的素質較差，在使用微博的過程中以自我為中心，想要獲取來自他人更多的關注，以至于通過編造不實信息或者夸大其詞等手段吸引公眾眼球。更有甚者，通過合成圖片和拍攝虛假視頻的方法來佐證自己的觀點，這些圖片和視頻更能為人們所接受，其中包涵虛假信息的同時也傳遞給了受眾，有些受眾缺乏相應的知識儲備和理性判斷，對這些虛假信息深信不疑，從而使得整個微博平臺中不實信息大量存在。因此加強信息監管，在一定程度上可以提高信息的真實可靠性。

（二）重視輿論引導，培養微博意見領袖

微博平臺是一個社交媒介，所有的微博用戶都可以通過它自由的發表意見，在如此多的看法和觀點中，有些來自較為理性的分析，也有的來自無理性的情緒宣泄。微博中關于熱點新聞的討論，有很多是無理性的情緒宣泄。因此重視輿論引導，培養微博意見領袖對于微博空間的有序發展便顯得尤為關鍵。

在微博空間中的具有較高影響力的人群中，網絡紅人無疑是意見領袖的合適人選。網紅在微博中通常擁有極高的粉絲數量，有著很大的社會影響力，故應充分利用網紅在微博中巨大影響和信息傳播能力，發表促進社會進步的觀點和意見，弘揚美德，積極反對網絡中存在的不良思想，為實現微博綠色健康輿論環境的目標而努力奮斗。

參考文獻：

[1] 姜萍. 媒體如何建構轉基因技術之形象——以2010年國內重要報紙的分析為例[J]. 南京農業大學學報（社會科學版），2012，12（2）：102-109.

[2] 吳凱.草根微博的信息傳播力初探——以“學習粉絲團”為例[J].科技傳播，2014，6（01）.