非遺文化傳承與城市文化品牌建設

姚晨茜　鄭萱　蔣真怡

摘要：本文以寧波為例，闡述了非遺文化與城市文化品牌建設的融合，提出要借助發展城市文化契機，搭建非遺文化與城市文化品牌相互涵養、相互促進的平臺，完善非遺文化與城市文化品牌的融合機制，更好地傳承非遺文化，為城市文化品牌注入豐富的內涵。

關鍵詞：非物質文化遺產；城市文化品牌；文化資源

一、非遺是城市文化品牌建設的重要資源

非遺是城市長期積累的重要文化資源，是延續城市文脈、打造城市品牌不可或缺的要素。如何利用好非遺，對于提升城市文化品牌具有極其重要價值，主要表現在以下幾個方面：

1.非遺能夠豐富城市文化品牌內涵 。文化是城市發展的根基，也是建設城市品牌的核心資源。非遺所具有濃郁地域特色和鮮明族群特點，是城市文化精髓所在。黃永林認為“重視歷史文化名城保護，能夠提升城市文化品位”。通過非遺的融入，挖掘并保護歷史文化資源不僅能夠增強城市的文化可識別度，豐富城市內涵，還能夠更好地打造城市文化品牌。

2.提升城市文化品牌形象，凸顯城市地域特色。當今，文化形態以大眾文化為主導，其商業性、娛樂性極大消解了地域文化特征。非遺屬于原生態的民俗文化，帶有鮮明的地方特色，早已與城市文化融為一體。將非遺文化融合到城市文化品牌創建中，必將極大地提升城市文化品牌的內涵，為非遺保護提供新的路徑。

3.打造城市文化品牌，塑造城市精神。非遺文化反映了城市的文脈和歷史印記，記載了城市文化發展的線索。運用非遺文化充實城市文化品牌，不僅能夠增強城市文化的認同感，而且能夠給予非遺文化以活態性保護，對塑造城市文化品牌起到不可替代的作用。

二、城市文化品牌建設為非遺保護和傳承提供載體

城市文化品牌建設與非遺是相互涵養、相互支撐的，彼此不可分割。在工業化和后工業化時代，當非遺成為一種歷史記憶的時候，則需要借助城市文化品牌建設為非遺保護與傳承提供載體。首先，非遺文化的保護需要借助城市文化平臺。隨著時代的變遷，拍照、錄像、收藏等非遺保護方式，已經無法彌補長期遭破壞的非遺文化的缺失，因此，創新非遺文化的保護方式迫在眉睫。將非遺文化元素融入城市文化品牌建設中，使城市公共空間成為非遺文化的保護載體，為非遺保護提供新的路徑。其次，促進城市非遺文化的傳承機制的完善。目前，城市非遺文化面臨后繼無人的困境，通過城市文化品牌效應和平臺，完善非遺文化傳承的機制，擴大非遺保護的影響力，不僅能夠提升非遺文化的認知度，而且能夠提升傳承人的社會責任意識和榮譽感，達到非遺文化傳承的目的。

三、寧波市非遺文化資源及城市文化品牌建設的路徑

寧波是我國歷史文化名城，擁有豐富的非遺文化資源豐富。目前，寧波有國家級非物質文化遺產代表性項目23項，省級非物質文化遺產代表性項目79項，市級非物質文化遺產代表性項目190項。其中，“梁祝文化”和“泥金彩漆”是寧波市最具代表性的非遺文化資源，為打造城市文化品牌提供了得天獨厚的條件。

“泥金彩漆”是寧波“三金一嵌”（朱金漆木雕、泥金彩漆、金銀彩繡和骨木鑲嵌）代表性傳統工藝之一。泥金彩漆技術能充分體現寧波“十里紅妝”婚俗文化的內涵精神與外在意蘊的和諧統一，展現了實用與審美、感性與理性、材質工技與意匠營構傳統美學觀念的融合。“梁祝文化”發源于1600年前東晉，在長期的歷史發展中，通過各種傳說和文藝形式，已經在國內外享有極高聲譽，在寧波則逐漸形成以梁山伯墓為展演場所，形成了非遺文化的傳承形式。這兩大非遺文化蘊涵著極為豐富的文化內涵和人文精神，已經注入了寧波城市文化品牌理念之中，成為寧波城市精神的符號。

至今為止，寧波市在城市文化品牌建設中，未能很好地把非遺文化融入城市文化的體系中，也沒有讓非遺文化在城市文化品牌建設中得到傳播與傳承，極大影響了非遺傳承和寧波城市文化品牌建設。為此，我們提出以下對策：

1.提取非遺文化資源。從非遺文化資源中擇優選擇具有代表性的元素運用到城市文化品牌的建設應用中去。例如，寧波梁祝公園從中提取梁祝傳說的元素，將其運用于公園的具體景觀中表現出來，打造寧波梁祝公園品牌形象，激活經濟效應。提取寧波非遺文化中的元素是塑造文化品牌的重要途徑，其價值在于實現城市文化個性化發展及提升城市文化品牌效應。

2.重構城市文化品牌。指根據原有的非遺文化中元素的局部特征進行整合重構，從而形成新的表現形式。將非遺文化重構后賦予全新的表現形態，一方面滿足現代功能和審美需求，另一方面賦予非遺文化的可識別性，更好地塑造了城市文化品牌，使之發揮“1+1>2”的效應，使城市更好地在城市文化品牌的競爭中立于不敗之地。

3.再現非遺文化場景。將寧波非遺文化具有標志性的內涵提煉出來進行元素的再現，其目的并非是簡單的重復或模仿，而是根據梁祝文化和泥金彩漆的功能需求以及文化底蘊，選取其中的核心文化元素，與現代設計元素重新整合獲得“新生”。再現非遺文化場景是塑造城市文化品牌有效方法，能夠在潛移默化中傳播城市文化品牌。

4.隱喻表達城市文化內涵。隱喻表達是傳播城市文化品牌重要策略。以泥金彩漆為例，它是寧波城市文化符號。將泥金彩漆運用在寧波城市建筑上，形成“寧波——錦繡之都”城市品牌元素，從而能夠生動表達城市文化內涵。

參考文獻：

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