省級衛視早間新聞發展現狀及創新思考

摘要：隨著網絡的不斷發展，網絡帶來的新媒體技術給電視帶來了極大的挑戰。電視觀眾接受信息的方式也在不斷發生變化，這使得省級衛視的早間新聞欄目面臨更大挑戰。本文就省級衛視早間新聞如何在新媒體的語境下得到發展以及提升的方法與措施進行探討。

關鍵詞：省級衛視 新媒體 早間新聞 發展提升

早間新聞長期以來在業內都是處于被動的狀態，由于其所處的時間段原因，很難達到預期的效果?，F如今網絡飛速發展，新的媒體技術給電視欄目帶來了巨大的挑戰，其內容傳播的方式和渠道是傳統電視節目所達不到的。這些就使得原本就發展困難的省級衛視早間新聞生存更加的困難。

一、面臨的挑戰

網絡受眾的參與意識隨著互聯網的不斷發展越來越強烈，受眾渴望在觀看節目的時候也能參與其中，渴望去發表自己的意見與想法。當然不僅僅是網絡受眾，在如今的全媒體時代，不同的信息平臺與工具已經滲透到我們每個人的生活中。另外，現在的受眾越來越注重精神的滿足感，越來越追求個性化，所以大眾的傳播已經開始向分類傳播和多元化傳播發展。人們會根據自己的想法和需求來訂閱屬于自己的媒體，無論是獲取信息的渠道還是內容的呈現形式，都越來越多樣化，有效的信息不一定能夠得到個體的關注，個性化的新聞傳播才是發展的趨勢。

在當今社會，無線通訊與數字傳輸和互聯網組合而生的多方位新媒體才是主流，是社會大眾所喜愛的東西。這些平臺就是在改變著人們獲取信息的渠道以及方式。相比傳統的電視媒體而言，新媒體獲得信息的方式更加自由，選擇性更大。觀眾可以根據自己的喜好隨時隨地通過手機獲得最新的資訊，不再需要守在電視機前，定時定點來獲取信息。新媒體可以設置各種不同的互動方式與觀看者進行交流互動。這種實時的交流由傳播、信息到受眾建立了有效的交流機制。雖然電視節目也是有所改進的，也可以通過短信或者熱線電話等方式增加觀眾的參與度，也能進行交流，但是在操作上而言，這種參與是需要觀眾花費一定的錢才能夠實現的，而且在言論的自由和靈活性上是不能夠同日而語的。這些也是所有電視類欄目所受到的共同的沖擊與挑戰。

二、提升的措施

省級衛視要能夠凸顯地方的特點及特色，能夠抓住地方的熱點及焦點。省級衛視的新聞資訊節目，應該是以傳播本省的新聞咨訊為主的。[1]能夠凸顯地方的特色，抓住本省的特點找準節目的定位是提升在同類節目中自身競爭力的重要途徑。在當前信息化、多元化的社會媒體傳播形勢下，能夠創建有效的互動是重要的手段之一。節目中可以創立一個平臺或者環節用來專門播報觀眾的評論或者觀眾所提供的新聞。通過這樣的方式讓觀眾參與到節目中來。像早間新聞這類節目，一般都是年齡稍大的觀眾才會觀看，在穩固原有的電視觀眾的同時，要擴大信息傳播的渠道與方式，新聞的內容也應該多樣化，增添一些年輕人所關注的話題，以吸引各個年齡段的觀眾。

互聯網的信息傳播內容更加豐富，更新的速度也快。所以，電視臺可以采用與門戶網站合作的形式，讓電視直播與門戶網站的直播同時進行，網民們也就成為了電視觀眾。將門戶網站與電視節目進行聯動套播，這樣能將媒體資源進行聯通性的改進。也可以將新聞欄目剪輯成一個個新聞短片重新命名，然后上傳到門戶網站上。這樣一來，也許觀眾看到獨立的新聞視頻就會有想要深入了解的欲望，從而回到節目當中來，這也是吸引觀眾的一種方式。

三、新媒體資源

互聯網新媒體的不斷發展不僅僅是給早間新聞節目帶來了沖擊，同時也給這類節目帶來了新的機遇和發展的空間。一定要充分利用新媒體資源共享與互動的優勢，從互聯網的海量信息當中提煉更加有價值的、更加能夠滿足觀眾需求的內容。通過微信、微博等互動渠道，獲取更多有價值的新聞線索，了解觀眾的心理需求。也可以利用新媒體的資源來驗證和完善新聞的事實?？梢詰霉娞柕男问綀蟮郎婕懊姹容^廣、參與度比較高的公共事件。在電視欄目播出的同時利用微信、微博網站等播出的外延渠道，提高觀眾對新聞的瀏覽量。

對于節目而言，一定要有提高品質打造品牌的意識。欄目需要一個個性化且特點鮮明的名字，名字要與自身所處地域的特點相呼應。在節目中要有個性化的表達形式，在對新聞的解讀與策劃方面要有所突破，這樣才會使得節目更加深入人心，更加有影響力。[2]

四、結語

在新媒體的語境下，省級衛視早間新聞節目受到重大的挑戰，同時也有著新的發展空間與方向。要利用好現在全媒體的信息傳播方式，使節目的內容更加豐富，建立與觀眾的互動機制，這樣才能不斷提升自身在環境中的競爭力。

參考文獻：

[1]曾林浩.新媒體語境下省級衛視早間新聞發展現狀與提升路徑[J].采寫編，2016（02）.

[2]張楠楠.新媒體語境下省級衛視新聞節目現狀及前景解讀——以東南衛視為例[J].視聽，2016（01）.

（作者簡介：封卉，女，吉林電視臺，助理編輯，研究方向：新聞編輯）（責任編輯 劉冬楊）