青少年的消費(fèi)觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響

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摘要： 在社會關(guān)系中，群體性因素作用明顯，群體觀念對周邊經(jīng)濟(jì)的影響不容忽視。為論證青少年群體的消費(fèi)觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，文章將立足于青少年的視角，舉例分析青少年消費(fèi)觀念對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的幾個方面的影響。

關(guān)鍵詞： 青少年；消費(fèi)觀念；經(jīng)濟(jì)

一、研究目的與意義

通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式，調(diào)查青少年群體消費(fèi)情況對學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響。調(diào)查問卷充分考慮到青少年的性別、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、年齡及消費(fèi)用品的類別等等。希望能夠以小見大，為商家、為學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)、為青少年消費(fèi)者提供必要的參考依據(jù)。

二、研究對象和方法

使用的方法主要是問卷調(diào)查，采用隨機(jī)抽樣的方法，進(jìn)行調(diào)研。2016年7月到8月，在山東省臨沂市城區(qū)街區(qū)、廣場、網(wǎng)吧附近調(diào)查了6歲到18歲青少年群體，樣本抽取673份樣本，有效樣本560份，其中女性260份，男性300份，其中6歲到12歲群體占到65%，13歲到18歲群體占到了35%。樣本基本上符合預(yù)期設(shè)計(jì)的要求。

此外，調(diào)查還采用了文獻(xiàn)資料分析法，從中國知網(wǎng)，維普網(wǎng)下載相關(guān)數(shù)據(jù)文章，到臨沂市圖書館查詢相關(guān)資料，到臨沂大學(xué)商學(xué)院咨詢相關(guān)專家。最后，使用了統(tǒng)計(jì)學(xué)的研究方法，使用EXCEL軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。

三、青少年消費(fèi)觀念對于學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的影響

目前，山東省臨沂市青少年消費(fèi)能力已經(jīng)到達(dá)一個較高的水平，但是總體消費(fèi)水平和大城市有很大差距，但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種趨勢會得到改變，學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)變化明顯。

（一）改善了學(xué)校周邊商店的布局

對青少年來說，消費(fèi)的主要內(nèi)容與學(xué)生的學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)，學(xué)習(xí)用品店和學(xué)生補(bǔ)習(xí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分布相對密集。同時，青少年對一些特定的消費(fèi)品需求較大，如甜品店，小吃店等。所以說，商店在充分考慮運(yùn)營成本的同時，結(jié)合區(qū)域內(nèi)群體的消費(fèi)特征，合理進(jìn)行店鋪的布局。在這一條件下，高銷售效率，低運(yùn)營成本，小規(guī)模運(yùn)營的商店成為學(xué)校周邊商店的一大特點(diǎn)，這主要是由青少年群體的消費(fèi)觀念所影響的。

（二）改變學(xué)校周邊銷售模式

學(xué)校周邊商店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與青少年學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)，學(xué)校周邊的銷售模式也要適應(yīng)青少年的觀念要求。從更好的服務(wù)學(xué)生這一務(wù)實(shí)的角度出發(fā)，學(xué)校周邊的商店的銷售必須方便簡單。青少年作為沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的群體，自身的購買力有限，消費(fèi)的內(nèi)容主要集中在文具，日用品，食品等，消費(fèi)者價格范圍通常在一個較低的水平。同時，青少年的購買用品有著較強(qiáng)的時間性特征。在學(xué)校周邊的學(xué)生服裝店，是一個體現(xiàn)較為明顯的例子，青少年買衣服集中在一個特定的時間，例如開學(xué)季，在平時一般不會有任意購買的行為。學(xué)校周邊商店的客戶群體主要是青少年，其所銷售的商品主要是青少年群體所需要的。因此，學(xué)校周邊的商店銷售模式自然就會產(chǎn)生改變，從而適應(yīng)青少年的消費(fèi)觀念。

（三）影響學(xué)校周邊商店形象

立足于青少年個人的現(xiàn)實(shí)需要，提升青少年對商店的認(rèn)可度，學(xué)校周邊的商店非常重視自身形象的建設(shè)。只要在青少年自身可以承受的價格范圍內(nèi)，青少年往往更關(guān)注商店裝飾，商店的宣傳以及商店的在群體中的口碑。所以，青少年群體的消費(fèi)觀念所形成的消費(fèi)評價將對商店形象有著重要影響。特別是，注重商店形象包裝的商店，更符合青少年的個人認(rèn)知需求，在青少年群體中更受歡迎。根據(jù)青少年消費(fèi)觀念，確立學(xué)校周邊商店的位置，通過相對占有優(yōu)勢的地理?xiàng)l件，強(qiáng)化商店自己的形象宣傳，就會產(chǎn)生較大的影響。

從青少年的調(diào)查情況來看，筆者認(rèn)為學(xué)校周圍的這些商店深受青少年消費(fèi)觀念的影響。同時，青少年的消費(fèi)習(xí)慣也在受這些商店的引導(dǎo)。青少年群體具有自己的消費(fèi)觀念，其消費(fèi)行為特征對學(xué)校周圍的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了較為明顯的影響。由此可以看出，人與環(huán)境之間普遍聯(lián)系的特點(diǎn)，其內(nèi)在的價值性值得人們更多的關(guān)注。

（四）影響到周邊的商店產(chǎn)品類型

對于寄宿的學(xué)生而言，大多數(shù)同學(xué)的消費(fèi)行為較為合理理性。據(jù)了解，學(xué)生平均每頓飯花費(fèi)超過10元。對于電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)，由于家長和學(xué)校反對，青少年消費(fèi)相對較少。在當(dāng)前的教育條件下，學(xué)生需要在學(xué)習(xí)上花費(fèi)很多的精力和時間，使用手機(jī)會分散注意力，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績的下降。所以說，在學(xué)校周邊地區(qū)，電子類商品店并不多見，在當(dāng)今信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，電子商品店并不受歡迎，不能在學(xué)校周邊地區(qū)獲取應(yīng)有的收益。

四、引導(dǎo)青少年形成正確的消費(fèi)觀

學(xué)生之間的相互影響非常重要。如果周圍的人都比較節(jié)儉，那么揮霍無度的學(xué)生很容易收斂自己的行為，趨于理性。從目前的市場來看，很多的消費(fèi)產(chǎn)品都是以孩子的名義為家長提供的消費(fèi)產(chǎn)品。這些消費(fèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)，不是真正為孩子考慮的，而是為家長服務(wù)的。如果是專門提供給青少年群體的產(chǎn)品，就需要為其量身打造，不能僅僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。青少年的消費(fèi)產(chǎn)品，要真正滿足青少年的消費(fèi)目的，幫助青少年獲得實(shí)質(zhì)性的效果。從這個意義上來講，消費(fèi)產(chǎn)品一定要從實(shí)際出發(fā)，注重實(shí)效，減少不必要的宣傳的嗜頭，追求真正的實(shí)效。

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（作者單位：山東省臨沂四中）endprint