試論現(xiàn)代平面廣告中的色彩運(yùn)用

摘 要

長(zhǎng)期以來，平面廣告一直都是人們傳遞信息、宣傳文化的主要媒介，盡管不同歷史時(shí)期的平面廣告設(shè)計(jì)存在不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但對(duì)待色彩的態(tài)度方面都是一致的，色彩是提升廣告質(zhì)量、促進(jìn)廣告宣傳的主要方式。新時(shí)期，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)逐漸成熟，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也愈加熟練。本文就新時(shí)期現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩特點(diǎn)及具體運(yùn)用進(jìn)行詳細(xì)的闡述和分析。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)；廣告色彩；運(yùn)用

平面廣告與色彩是一對(duì)很好的孿生姐妹，一方面，平面廣告離不開色彩的裝飾，離開色彩的平面廣告，其宣傳力度和審美程度都會(huì)受到很大的影響；另一方面色彩依靠平面廣告能夠讓人們更好地感知，由于人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)留意各種廣告，人們?cè)谟^察廣告同時(shí)自然會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生更為深刻的認(rèn)識(shí)，這就使得色彩與廣告之間形成了千絲萬縷的關(guān)系。一般來說，新時(shí)期的平面廣告設(shè)計(jì)在色彩運(yùn)用方面主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

1 合理使用色彩對(duì)比，突出主體物。

色彩在平面廣告上的運(yùn)用首先表現(xiàn)在通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來更好地突出主體物。對(duì)于任何一件平面設(shè)計(jì)作品來說，都有其宣傳的對(duì)象，而色彩則成為突出主題的主要手段。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，用戶可以根據(jù)不同形式的色彩對(duì)比實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。人們習(xí)慣將色彩對(duì)比分為九大調(diào)，不同色調(diào)的廣告設(shè)計(jì)作品在對(duì)比過程中有不同的作用。比如強(qiáng)高調(diào)對(duì)比能夠給人們營(yíng)造出一種刺激、運(yùn)動(dòng)感的畫面風(fēng)格，而強(qiáng)弱調(diào)則能穩(wěn)住畫面情感，突出畫面主題。

比如一款名為《kobe x 科比耐克足球鞋》的平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師充分的采用藍(lán)色調(diào)與灰色調(diào)的強(qiáng)對(duì)比進(jìn)行主體物的宣傳。一方面，畫面的整體色彩為灰白色調(diào)，既穩(wěn)重又美觀，另一方面，畫面中的運(yùn)動(dòng)鞋的顏色是純藍(lán)色，通過高純度的藍(lán)色與低純度的灰色之間形成鮮明的對(duì)比，灰色調(diào)成為一種很好的襯托，將藍(lán)色的籃球鞋更好地推到人們眼前。這樣的作品讓人們一眼就看到前面的運(yùn)動(dòng)鞋，且對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的色彩產(chǎn)生更大的興趣。

2 善于使用色彩調(diào)和，穩(wěn)定畫面感。

色彩調(diào)和也是平面廣告設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常使用的一種設(shè)計(jì)手法。當(dāng)一件作品中的色彩搭配過于強(qiáng)烈時(shí)，會(huì)對(duì)人們的視覺產(chǎn)生一定的沖擊，這種搭配時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)在一定程度上使人們產(chǎn)生視覺疲勞，為了緩解這種視覺疲勞，人們往往會(huì)采用色彩調(diào)和的方式。通過這種方式不僅能夠很好地穩(wěn)定畫面氛圍，還能提升畫面的整體感，讓人們更好地感受畫面的整體情感及氛圍。

在平面設(shè)計(jì)廣告中，色彩調(diào)和的主要方式往往是使用漸變色，通過漸變的方式一點(diǎn)點(diǎn)地使顏色過渡到另外一種色彩，從而更好地緩和色彩之間的跳躍程度。比如在一款名為“Jimmy Horn NIKE”的運(yùn)動(dòng)鞋廣告上，我們就能很清楚地看到廣告中的色彩調(diào)和。整個(gè)畫面分為兩部分內(nèi)容，第一部分是背景圖，為了更好的烘托運(yùn)動(dòng)鞋的“休閑與運(yùn)動(dòng)”功能，設(shè)計(jì)師采用“橘黃色”和“黃灰色”兩種顏色進(jìn)行色彩搭配；第二部分是主體物，主體物又包括兩部分內(nèi)容：第一部分是兩雙用英文字母組成的鞋子，這兩雙鞋子的顏色為橘黃色和白色，從色彩搭配上看，兩種顏色屬于強(qiáng)對(duì)比，但由于在“黃灰色”的影響下，顯得其色彩過渡較為自然；另一部分是一只抽象化的三頭猛獸，張牙舞爪，顯得十分恐懼，為了減緩人們的恐懼心理，設(shè)計(jì)師將其色彩變?yōu)榘谆疑图t藍(lán)色，并將其放在純色很高的橘黃色背景上，通過這種調(diào)和的方式讓野獸顯得更加富有趣味性，從而更好地降低了形體本身的恐懼感。

3 創(chuàng)新使用色彩冷暖，提升趣味感。

冷暖色調(diào)對(duì)比的使用也是很多平面設(shè)計(jì)師喜歡使用的一種色彩方法。由于冷暖是人們對(duì)于色彩本身的一種認(rèn)識(shí)，且這種認(rèn)識(shí)是非常直接和直觀的，因此將色彩冷暖關(guān)系運(yùn)用的廣告設(shè)計(jì)之上，更容易讓人們與廣告作品產(chǎn)生互動(dòng)。這時(shí)的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先可以提升畫面的情感，盡管不同人的感受是不一樣的，但也許這種情感正是最后人們購(gòu)買物品的一大原因；其次是提升畫面的趣味性，通過不同方式的色彩對(duì)比可以讓畫面變得更加富有趣味性，滿足不同人的不同追求。

比如在一款名為“活出你的偉大”的耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告中，整個(gè)畫面的主題色調(diào)是黑色為主的冷色調(diào)，而在畫面上放置了一個(gè)紅色的“吊環(huán)”，這個(gè)吊環(huán)采用的顏色是暖紅色。由此構(gòu)成了一張“黑紅搭配”的設(shè)計(jì)作品。暖色的紅與冷色的黑之間形成鮮明的對(duì)比。一方面，運(yùn)動(dòng)的火熱仿佛是漆黑的夜晚中最溫暖的地方；另一方面，容易讓人感到恐慌的黑色在紅色的襯托下顯得更加親切，而畫面通過這種方式仿佛是要告訴人們穿上耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，即使生活中再多得困難，也能從容面對(duì)，即使未來的路非常遙遠(yuǎn)，也一定能夠戰(zhàn)勝。正是通過這種方式來更好地提升畫面本身的趣味感。

總之，在進(jìn)行現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師往往喜歡通過豐富的色彩變化來更好地提升畫面本身的整體效果，也只有有了更為豐富的色彩搭配，才能更好地滿足人們對(duì)于產(chǎn)品本身的需求欲望。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師一定要充分考慮不同條件下的設(shè)計(jì)色彩，綜合使用色彩對(duì)比、色彩調(diào)和以及色彩冷暖關(guān)系，從而更好地設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

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作者簡(jiǎn)介

郭蕾（1992-），女，漢族，河南省人。碩士學(xué)位?，F(xiàn)供職于成都信息工程大學(xué)。研究方向?yàn)槌鞘幸?guī)劃與設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

作者單位

成都信息工程大學(xué) 四川省成都市 610225