經(jīng)濟新常態(tài)下企業(yè)提質(zhì)增效研究*

南京工業(yè)職業(yè)技術學院計財處 毛成銀

經(jīng)濟新常態(tài)下企業(yè)提質(zhì)增效研究*

南京工業(yè)職業(yè)技術學院計財處 毛成銀

近年來，由于受國內(nèi)外諸多因素影響以及人口紅利的逐步消失，企業(yè)用工、融資、節(jié)能減排等成本的不斷增加，“中國制造”正在面臨前所未有的危機。為此，著力解決我國企業(yè)在提質(zhì)增效的各種制約因，已經(jīng)成為經(jīng)濟新常態(tài)下我國企業(yè)提高國際競爭力，贏得市場競爭優(yōu)勢核心任務。

經(jīng)濟新常態(tài) 提質(zhì)增效 競爭力

一、引言

2015年，我國GDP雖較上年度增長6.9%，增速卻創(chuàng)下25年新低點；2016年1季度GDP增長效率（6.7%）進一步放緩，工業(yè)品出廠價格已經(jīng)連續(xù)45個月負增長，產(chǎn)能利用率進一步下降，經(jīng)濟下行壓力進一步加大。受外圍經(jīng)濟不景氣以及國內(nèi)需求疲軟等影，一些實體企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營仍十分困難，市場風險點在逐步增大。部分制造業(yè)相繼倒閉，既有技術跟不上時代，前期投入過多，造成資金鏈斷裂的企業(yè)；也有無法忍受成本的急劇上升，出現(xiàn)歇業(yè)的企業(yè)；更有試圖轉(zhuǎn)型，卻未成功的企業(yè)。對錯綜復雜矛盾和問題，我國企業(yè)要高度重視，主動適應新常態(tài)，穩(wěn)中求進，要以改革激活力、增動力，在變中求新、求進、求突破，以新戰(zhàn)略、新思維謀求新發(fā)展。從政府層面來說，要想方設法，為企業(yè)解決這些突出矛盾和問題，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”中，為企業(yè)走出一條質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、優(yōu)勢充分釋放的發(fā)展新路搭建平臺，推動企業(yè)做強做優(yōu)做大，不斷提高國際競爭力。企業(yè)的提質(zhì)增效對于我國經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠具有十分重要的意義。

二、企業(yè)提職增效存在的問題

（一）企業(yè)盈利能力普遍不強，提質(zhì)增效亟待破題據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會、企業(yè)家協(xié)會發(fā)布報告表明：2014年入圍世界500強的企業(yè)，我國的企業(yè)的盈利能力最差，入圍世界500強其他國家的凈利潤增長了27%，而我國入圍企業(yè)凈利潤增長不到8%。入圍500強的美國企業(yè)平均利潤率（9.33%）是中國入圍企業(yè)的1.82倍（5.10%）。2014世界500強企業(yè)發(fā)生虧損的49家中，我國企業(yè)占了28.57%（16家），而美國企業(yè)僅占4.08%（4家）。2015中國企業(yè)500強中虧損企業(yè)多達57家，比2014年的43家增加了14家。2012～2014年美國入圍世界500強企業(yè)的平均利潤率分別為6.59%、6.60%、9.33%，而我國入圍企業(yè)平均利潤率僅為5.56%、5.36%、5.10%。數(shù)據(jù)表明，我國企業(yè)的盈利能力普遍不強。

此外，受沉重人員壓力影響，我國500強企業(yè)的人均利潤明顯落后于美國及世界500強，2014年我國500強企業(yè)的人均利潤僅為1.24萬美元，分別相當于世界和美國500強的41.53%、30.55%。盡管我國多次提出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效發(fā)展目標，在這方面，企業(yè)一直做出努力，但這一目標似乎離我們還很遠很遠。因此，如何提升我國企業(yè)的盈利能力，已經(jīng)成為我國企業(yè)當前亟需解決的難題。

（二）制造業(yè)成本接近歷史最高點在勞動力成本高、融資難貴、稅費負擔重、土地租金高等重壓之下，中美制造業(yè)的成本差距低于5%，成本接近歷史最高位。2015年我國企業(yè)的主營業(yè)務成本率達到85.68%，制造業(yè)成本優(yōu)勢進一步下降，當于美國95.5%，高于墨西哥、印度、印尼等競爭對手。其主要原因如下：

（1）用工成本較高。2015年全國產(chǎn)業(yè)工人平均工資為56339元，平均工資較2001年的10834元提高了4.2倍。據(jù)統(tǒng)計，2012～2014年人均工資增速為11.3%，而同期人均名義GDP增速為9%，名義工資增速比名義GDP增速平均高2.3%；2012年15-59歲勞動年齡人口達到峰值并開始凈減少，標志人口紅利消失。勞動力成本相對勞動生產(chǎn)率過快上漲使得企業(yè)不堪重負，再加上“五險一金”繳費基數(shù)，每年已經(jīng)約定俗成要增長約為10%，企業(yè)的繳費比例又高達繳費基數(shù)的33.3%（個人11%），進一步加重了企業(yè)的成本負擔。

（2）金融機構(gòu)利潤畸高，企業(yè)融資成本高。在2014年入圍世界500強的企業(yè)中，利潤排在前10名的都是我國內(nèi)地銀行，而美國入圍企業(yè)中，盈利前10名中僅有一家是銀行，中國金融機構(gòu)平均利潤率約為18.61%，是實體經(jīng)濟平均利潤率的9倍（2.24%），美國金融機構(gòu)平均利潤率為22.85%，是實體經(jīng)濟平均利潤率的3倍（7.87%）；日本金融機構(gòu)平均利潤率為9.12%，是實體經(jīng)濟平均利潤率的3倍（3.93%），比較而言，我國金融機構(gòu)與實體經(jīng)濟之間的利潤利率明顯大于的日本和美國，融市場的效率和市場化程度均較低，這在很大程度上反映了我國金融機構(gòu)對實體經(jīng)濟的侵蝕。我國私營企業(yè)在國民經(jīng)濟比重超過60%，但融資占比僅30% -35%，，我國的金融資源配置在國有和非國有企業(yè)間存在著嚴重的不公平現(xiàn)象，同類型企業(yè)債發(fā)行中，私企利率顯著高于國企，私營企業(yè)融資難，融資貴已成為我國企業(yè)我國企業(yè)提質(zhì)增效的阻力。

（3）企業(yè)流通成本較大。由于受基礎設施要素保障和能源體制壟斷的影響，我國工業(yè)所用的能源諸如水、電、氣等普遍高于民用價格，如上海市工業(yè)企業(yè)用水、電價格分別為5元、1.1元，而民用的價格是0.6元和1.1元，在能源比較緊缺年代，由于電、氣等能源供需形勢嚴峻，為優(yōu)先保障民生用氣、用電的需要，通過價格杠桿優(yōu)先保障民用。這種定價政策在數(shù)年前是必要的，但時過境遷，過高能源價格增加了企業(yè)的流通成本，不利于企業(yè)競爭。

（4）企業(yè)稅費居高不下。據(jù)統(tǒng)計，我國一些企業(yè)的總稅率高達69.04%（30%的消費稅，增值稅、城建教育附加19.04%，所得稅稅率20%）。比七國集團平均稅率高出近20多百分點。主要原因是我國以間接稅為主，加大了企業(yè)負擔。我國稅收收入一半以上來源于征收的流轉(zhuǎn)稅，而發(fā)達資本主義國家80%的稅收來源于所得稅和財產(chǎn)稅。此外，我國非稅負擔也較重，各項行政性收費基金達四十多項，非稅收入占總收入比重達到3%，遠遠高于世界其他經(jīng)濟體。

（三）土地財政長期導致租金居高不下，影響企業(yè)提質(zhì)增效由于我國對不動產(chǎn)只是再交易環(huán)節(jié)征稅，對持不動產(chǎn)期間確沒有稅收負擔，土地是屬于不可再生資源，再加上供給不足，一些地方政府為解決財政困難，不斷抬高土地拍賣價格，土地出讓金、流轉(zhuǎn)金逾演逾高，基層政府及土地使用者漫天要價，折遷補償也日益增高，一些發(fā)達地區(qū)用地僅能滿足部分大型企業(yè)的需求，其他企業(yè)發(fā)展受到地價、房價的嚴重影響、制約。多年來，我國房租不斷上漲，特別是商業(yè)房租金的上漲，成為企業(yè)的巨大負擔。我國許多城市的地價年年創(chuàng)新高，地王一個一個出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2014年土地出讓金高達42940.3億，較2004年的6412億增加了近6倍，年增長高達21%，這一不正常的現(xiàn)象，是造成房價年年飆升根源之一，遠遠高于同期經(jīng)濟增長水平，這就導致了企業(yè)的物流倉儲成本、生產(chǎn)用的廠房成本不斷增加，企業(yè)負擔怎么能不重呢？

（四）企業(yè)技術創(chuàng)新能力不足我國企業(yè)技術創(chuàng)新投入不足，創(chuàng)新的動力不夠。2014年，世界500強的中國企業(yè)平均研發(fā)強度只有1.16%；我國的科技成果轉(zhuǎn)化率不足10%，而發(fā)達國家基本上都在40%左右；我國專利技術交易率及實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化均不足5%。在2012～2014年“全球創(chuàng)新企業(yè)百強”中，我國企業(yè)連續(xù)3年無一入選。長期以來，我國企業(yè)技術對外依存度高達50%以上，在出口貿(mào)易中，主要以引進技術、組裝生產(chǎn)為主，這種貿(mào)易，品附加值和技術含量普遍不高。在對未來發(fā)展具有關鍵、顛覆性影響的重大技術創(chuàng)新上，歐美國家的領先優(yōu)勢和我國的弱勢地位形成鮮明對比。長期以來，我國對基礎性、配套性產(chǎn)品重視不夠，很多關鍵基礎材料、核心基礎零部如80%的芯片、95%的高檔數(shù)控系，特別是全部密封件、高檔液壓件及發(fā)動機都件依賴進口。再如，我國高端主軸承平均壽命僅相當于美國20世紀60年代的1%，不足300小時，且故障頻發(fā)，整體薄弱的基礎能力限制了我國先進制造業(yè)整機能力的提升。

（五）互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管缺位，導致眾多企業(yè)創(chuàng)新與盈利能力降低近年來，互聯(lián)網(wǎng)銷售增長迅猛，截至2015年12月，我國企業(yè)開展在線采購、銷售比例分別為31.5%、32.6%，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)的營銷活動帶來的嚴峻的挑戰(zhàn)，2015年，通過互聯(lián)網(wǎng)開展營銷的企業(yè)高達33.8%，與此同時，也帶來了一些負面問題，由于監(jiān)管長期缺位，在網(wǎng)購領域，在網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品的電商越來越多，這似乎是一個公開的秘密。近年來，我國為了鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對這一領域放松了有效的法律監(jiān)管，沒有及時對互聯(lián)網(wǎng)新興事物進行規(guī)范、監(jiān)管。2014年以來以“創(chuàng)新聞名”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)接二連三發(fā)生一些事件足以說明，似乎到了讓其“自然而野蠻”生長。在互聯(lián)網(wǎng)繁榮而又美麗的外表下，由于缺少第三方的監(jiān)管乏，出現(xiàn)了一大批因互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的商業(yè)陷阱、消費欺詐等問題層出不窮。

電商發(fā)展雖然方便了消費，降低了物流成本，但由于沒有監(jiān)管，一個企業(yè)辛辛苦苦研制出一個新產(chǎn)品，沒多久就被不法分子以低價銷售偽劣產(chǎn)品把利潤全部擠掉，如果這種現(xiàn)象長期得不到解決，企業(yè)的創(chuàng)新就會受到很大影響。在加上知識產(chǎn)權保護力度不夠，執(zhí)行成本又過高等，很多有創(chuàng)新意愿和能力的企業(yè)，因創(chuàng)新技術、新產(chǎn)品容易被這些電商輕易仿冒和剽竊，擔心創(chuàng)新投入與收入不對等而被迫放棄。

（六）國人對國產(chǎn)商品質(zhì)量的信任度在降低據(jù)《全球自由行報告2015》顯示，在國外購物已經(jīng)成為大多數(shù)國人出國的必要選項之一，在所有支出中，購物占比達55.8%，商務部提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國海外消費預計達到1.2萬億元（實際數(shù)據(jù)遠不只這么多），居全球最大的出境游消費國，如馬桶蓋這類如此習以為常的生活用品都要跑到國外去搶購，顯然，質(zhì)量仍是中國消費品的痛點，我國面臨“制造大國，品牌效果”的尷尬。這一方面說明國人的生活水平確實提高了，消費觀也大為改變，另一方面也表明除了國內(nèi)稅率比較高，特別是指定奢侈品的消費稅高；國內(nèi)流通成本高，環(huán)節(jié)過多外，我們的一些產(chǎn)品質(zhì)量、安全性的確存在問題，有些企業(yè)連最基本的社會責任都沒有，震驚中外的三鹿毒奶粉事件就是典型案例，這一事件以后，促使了許多國人選擇國外奶粉，以致國人在世界各地搶購奶粉的新聞時常見諸報端，中國農(nóng)業(yè)部部長韓長賦2016年在全國人大四次會上頗為痛心的表示，“大批國人到國外搶購奶粉，你買人家東西，給人家送錢，人家還限購，這是中國奶業(yè)企業(yè)的恥辱。”中國是一個制造大國，但直到今天，沒有一個國際上馳名中國食品、服裝、汽車等。

三、企業(yè)提質(zhì)增效對策建議

當前，我國企業(yè)的提質(zhì)增效正處于調(diào)整的陣痛期，增長的換擋期，已經(jīng)到了提質(zhì)增效的緊要關頭，要實現(xiàn)企業(yè)繼續(xù)持續(xù)健康發(fā)展：一是要加快落實使市場在資源配置中起決定作用和更好發(fā)揮政府的服務職能，為企業(yè)打造協(xié)同發(fā)展的制度環(huán)境；二是解決好企業(yè)融資難、融資成本高，規(guī)范金融秩序；三是全面深化改革我國稅收政策；四是加強互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管、完善知識產(chǎn)權等。

（一）政府要簡政放權，維護企業(yè)的合法權益，推動企業(yè)提質(zhì)增效政府要進一步梳理權力清單，從“大包大攬”到“做加減法”，通過放權讓利來調(diào)動社會創(chuàng)新創(chuàng)造熱情，明確政府該干什么？不該干什么？企業(yè)能做什么？不能做什么，要切實維護好公平的市場環(huán)境，政府既要當好“裁判員”，又要做好改革創(chuàng)新的“守護神”。建立企業(yè)投資項目負面清單、權力清單、責任清單、；要明確規(guī)則、優(yōu)化流程，使企業(yè)“可預期”；特別是加大重點領域有效投資方面，充分發(fā)揮穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)惠民生等多重作用。進一步規(guī)范好所有價格行為，取消和下放行政審批事項，有力激發(fā)了市場活力。一是加大淘汰落后產(chǎn)能；二是規(guī)范涉企收費管理，切實減輕企業(yè)負擔。將涉企行政事業(yè)性收費、政府性基金以及其他具有強制壟斷性的涉企經(jīng)營服務性收費等均納入清理規(guī)范的范圍，進一步加強涉企收費管理，推進普遍性降費。

（二）調(diào)整能源政策，加快體制改革從價格供給側(cè)、形成機制、需求側(cè)多方面入手，促進能源價格的市場化發(fā)展，推進銷售電、氣價結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面推進工商業(yè)及民用電氣同價，切實為企業(yè)減輕了電氣費負擔。創(chuàng)造效益、發(fā)展生產(chǎn)力，是企業(yè)中心目標、是基礎、是生命，在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，企業(yè)利潤增速減緩，對電氣費成本的敏感度也在提高，降低工商業(yè)用電價格，切實為企業(yè)減輕了電費負擔和實現(xiàn)提質(zhì)增效提供保障，就江蘇而言，這一調(diào)整，如按每千瓦時降低0.69分來計算，一年就可以為企業(yè)降低成本26.726億元的生產(chǎn)成本。

（三）大力實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，推動企業(yè)提質(zhì)增效企業(yè)要積極推進發(fā)展、經(jīng)營、管理等改革創(chuàng)新，要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”機遇，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”到“人工智能+”并舉，加大研發(fā)力度、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高自己的軟實力，從單一制造向研發(fā)、設計、集成、服務轉(zhuǎn)變并舉，從低附加值到高附加值并舉；從單一產(chǎn)品貿(mào)易與低端產(chǎn)品服務貿(mào)易到與技術貿(mào)易、知識產(chǎn)權、文化藝術版權貿(mào)易及各種高端服務貿(mào)易并舉，最終達到優(yōu)勢更優(yōu)、強項更強，全力推動企業(yè)提質(zhì)增效。為服務經(jīng)濟社會發(fā)展上不斷有新突破、新發(fā)展。

2008年世界金融海嘯證明，誰先領先啟動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新革命，誰就領跑這個世界，在金融海嘯以后，美國的“頁巖氣革命”和“再工業(yè)化”深刻地改變了世界能源格局，這是美國21世紀最偉大的創(chuàng)新，“頁巖氣革命”之所以能發(fā)生在美國，固然與美國對油氣的渴望有關，但更與創(chuàng)新機制不可分，正是受益于“頁巖氣革命”（每百萬英熱單位僅售1.64美元）美國本土油氣開發(fā)成本大幅下降，很多人或許難以想象，在發(fā)達國家的美國，油氣價格竟然要大大低于我國。低成本，高質(zhì)量，則意味著美國經(jīng)濟的強大競爭力。沒有這場革命，現(xiàn)在的原油價格估計已經(jīng)超過200美元。

當前，我們最不需要的就是口號；最需要的其實是肥沃的土壤。阿爾法狗的神奇，一方面是DeepMind公司的成就，但這更體現(xiàn)了Google公司強大創(chuàng)新能力，Google公司早已不是一個簡單的搜索公司，它現(xiàn)在研發(fā)的高科技，已能挑戰(zhàn)人類的智商。創(chuàng)造力是橋梁，是紐帶。我們要認真學習世界上成功企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方式。創(chuàng)新發(fā)展要心正，不能把創(chuàng)新當噱頭，關鍵是要提高質(zhì)量和效益，要把中國的知識產(chǎn)權證書從廠史館、校史館中釋放出來，產(chǎn)生21世紀的生產(chǎn)力和國外市場的規(guī)模，我們的專利不少，但真正有多少帶來經(jīng)濟效益的，專利不能僅僅成為職稱評審的擺設，模仿不能作為創(chuàng)新。習近平總書記指出：“一個國家只是經(jīng)濟體量大，還不能代表強。國家富強靠什么？靠自主創(chuàng)新，靠技術，靠人才，科技是國家強盛之基。”

在《2015全球創(chuàng)新企業(yè)百強》名單中，日本以入圍40家（占比40%），超過美國（35家）高居榜首，而我國內(nèi)地無一企業(yè)入圍。經(jīng)濟實力的比拼，從來不靠GDP，而是技術話語權和產(chǎn)業(yè)鏈掌控力。一個沒有創(chuàng)新企業(yè)是一個沒有靈魂的企業(yè)，我國的企業(yè)要清醒認識到，不能再像80、90年代那樣一味引進關鍵技術（不能占有，僅是流水線的廉價勞動力），要通過建立行業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合創(chuàng)建國家標準、申請國際知識產(chǎn)權保護手段，拿出“工匠精神”，不斷提升品質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，唱響中國品牌，推動企業(yè)的提質(zhì)增效。

（四）加強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)監(jiān)管，為企業(yè)提質(zhì)增效營造安全環(huán)境“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了我們的生活，“互聯(lián)網(wǎng)+”將線上與線下進行融合，幾乎已經(jīng)滲透到了每個傳統(tǒng)行業(yè)中，感覺我們的生活分分鐘都在被顛覆著。互聯(lián)網(wǎng)的興起讓很多事情有了改變。“餓了么”的出現(xiàn)，改變了以前開公司的門檻，讓以前成套的監(jiān)督體系被繞過。2016年3月15日，“餓了么”被央視點名曝光，這只冰山一角，“餓了么”自己一沒有能力，二沒有意愿進行監(jiān)督，消費者就成了魚肉。互聯(lián)網(wǎng)興起之后，從支付到理財，拉跟網(wǎng)線，登記一個公司就能搞金融，各路騙子都加入了進來，許多老百姓失去了監(jiān)管保護，大量人血汗錢、養(yǎng)老錢被騙。互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，但是監(jiān)管并沒有同步跟上，以前已經(jīng)成熟的監(jiān)管體系被繞了過去。消費者就成為受害者。我國一些互聯(lián)網(wǎng)電商銷售額越做越大，與此同時，銷售假冒偽劣產(chǎn)品的電商越來越多，這嚴重沖擊了實體經(jīng)濟，一是創(chuàng)新就沒有動力，企業(yè)剛嚴研制出來一款新產(chǎn)品，很快就被不法分子以低價的仿制品將利潤全部剝奪；二是大量的產(chǎn)品從網(wǎng)上銷售雖然方便消費者，國家稅收流失也是一個不小數(shù)字。e租寶打著“互聯(lián)網(wǎng)金融旗號”，兩年內(nèi)非法集資500多億元，所涉及的金額之巨，投資者之多，持續(xù)時間之長，歷來罕見，e租寶事件引起社會各界反思：機構(gòu)名人的站臺、廣告的效應、監(jiān)管的漏洞、社會誠信、社會責任的喪失等，一些虛假醫(yī)藥廣告滿天飛，充分暴露我國互聯(lián)監(jiān)管的缺失。

要改變這種情況，就必須改變監(jiān)管，監(jiān)管與互聯(lián)網(wǎng)必須同步，要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)發(fā)A業(yè)務，那么互聯(lián)網(wǎng)A業(yè)務監(jiān)管就要跟上，如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展購物，購物的監(jiān)管就要跟上；發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，金融的監(jiān)管就要跟上。否則企業(yè)還要去創(chuàng)新嗎？因此，法律監(jiān)管要及時跟上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新步伐。一是要加大知識產(chǎn)權、財產(chǎn)權的保護力度，提高違法和侵權成本；二是加大網(wǎng)銷售假冒偽劣產(chǎn)品和詐騙懲罰力度，查實后要加重處罰，要讓其付出沉重代價。習總書記指出：“辦網(wǎng)站的不能夠一味地追求點擊率，開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言的擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準”，互聯(lián)網(wǎng)企要業(yè)堅持經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，在自身發(fā)展的同時飲水思源，回報社會，造福人民。無論什么監(jiān)管，核心都是四個字“利益制衡”，當利益被損害的人能夠制衡加害的企業(yè)，加害的企業(yè)就不敢過分。當消費者向政府投訴時，政府必須及時用足夠強的法律法規(guī)威懾互聯(lián)網(wǎng)廠商，譬如處以巨額罰金，中斷違法企業(yè)（個人）的網(wǎng)絡服務，用巨額罰金補償消費者，要讓違法企業(yè)傾家蕩產(chǎn)。只要有利益制衡，讓消費者能夠嚴重損害到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（平臺）從業(yè)者的利益，消費者就能達到保護，那些守法經(jīng)營的創(chuàng)新才有保障。

（五）推進稅收制度改革，助推企業(yè)提質(zhì)增效2014年我國稅收收入為11.92萬億元，其中房地產(chǎn)企業(yè)貢獻了約1.65萬億元，超過2013年納稅最多的商業(yè)（批發(fā)和零售業(yè)），排在各行業(yè)納稅額首，此外，全國上交土地出讓金4.29萬億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2016年第一季度我國房屋銷量持續(xù)升溫，在一些大城市更是開始出現(xiàn)了投機行為。房屋銷售較2015年同期上升60.3%，至1.61萬億元。僅1-2月，房屋銷售跳升49.2%，突破了2015年16.6%的增長記錄。從上述數(shù)據(jù)可以看出，我國稅收收入過度依賴房地產(chǎn)狀況依然沒有得到改變。再看2014年股市，好多人都不再搞實體經(jīng)濟了，連大媽都去炒股了，出現(xiàn)上述情況的原因，筆者認為，與我國當前的稅收制度有很大關系，日本20世紀90年代的房地產(chǎn)泡沫再次提醒我們，只有實體經(jīng)濟才是直接創(chuàng)造物質(zhì)財富的，它是社會生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)，也是一個國家經(jīng)濟運行與發(fā)展的重要基礎，在促進經(jīng)濟發(fā)展、提供就業(yè)崗位、改善人民生活水平和維護社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮了無可替代的重要作用，是國民經(jīng)濟的基石。

針對當前情況，筆者認為一是要進一步實施減稅政策，降低企業(yè)成本；二是對優(yōu)化稅種結(jié)構(gòu)，發(fā)揮復合稅制的作用。對消費稅、財產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅等進行改革，優(yōu)化稅種結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)從“在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)征稅”向“收入、消費、財富”環(huán)節(jié)征稅，發(fā)揮復合稅制的重要作用；三是盡快開征房地產(chǎn)稅。土地和房地產(chǎn)均為一種不可再生資源，當前稅制短期利益和不可持續(xù)比較明顯，如不盡快改變現(xiàn)狀，我們拿什么留給后代。西方許多國家都早在50年代就開征房產(chǎn)稅，我國對這個問題關注得不算遲，各類研究報告有一大堆，數(shù)年過去了，可以這么說，當前的房地產(chǎn)已成了決定和影響我國經(jīng)濟命運的產(chǎn)業(yè)，而我國對房地產(chǎn)稅卻遲遲無法推出，原因或許是既得利益在平衡和選擇中。

房產(chǎn)稅作為一種財產(chǎn)稅，是一種可有效調(diào)節(jié)居民收入分配關系及遏制少數(shù)人偷稅漏稅的重要工具。如果越不征收房地產(chǎn)稅，就會對絕大多中低收入者于不利。因此，筆者建議可按“寬稅基、簡稅種、低稅率”原則將減少流通領域的稅負，增加持有層面稅負，住房和商業(yè)不動產(chǎn)可能在原來費用比較多的開發(fā)環(huán)節(jié)、交易環(huán)節(jié)稅負總體都要往下減少，這樣一方面可以打擊那些投機者持有過多房產(chǎn)導致房價過快上漲，也促使房地產(chǎn)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，也能保證水稅源的可持續(xù)性，就可以確保稅源的穩(wěn)定性。

此外，要改革我國股票交易制度，當前，我國投資者獲得的分紅需交稅但資本利得不用交稅，較低的現(xiàn)金分紅水平和劇烈的股價波動，投資者就不愿意以獲取投資收益而長期持有股票。在高風險市場中控制持股時間，是投資者的理性選擇，減少市場波動幅度，穩(wěn)定投資者預期，則是監(jiān)管者、市場組織者責無旁貸、不可推卸的責任。因此，對于監(jiān)管者來說，要對交易所得征收資本利得稅，對于上市公司來說，要利用金分紅等多種手段向市場釋放正面信號，不斷提高投資著信心，將這些融資所得為提質(zhì)增效提供保障。總之，要把發(fā)展實體經(jīng)濟和培訓有核心競爭力的優(yōu)秀企業(yè)作為制定和實施稅收政策的出發(fā)點。

（六）加強品牌建設，將建設質(zhì)量強國納入國家戰(zhàn)略中國消費者到海外大量購物，而且購買了不少Made in china的產(chǎn)品，原因多種：一是一些人長期以來骨子里的“崇洋媚外”思想在作怪；二是我國關稅抬高商品國內(nèi)售價，國外商品價格相對較低；三是國內(nèi)生產(chǎn)的商品在質(zhì)量和安全上不能夠達到人們心中的高度，中國制造業(yè)與國際的先進水平確實存在著差異。不管是核心技術、工藝方法和基本材料來說，相對于一些發(fā)達資本主義國家確實有很大的落差；四是國家在相應的監(jiān)督管理也是屢屢引起民憤，一些生產(chǎn)企業(yè)的管理制度也著實堪憂，缺乏應有的“匠人精神”以及為人民服務的態(tài)度。

近年來，隨著人們生活水平的提高，消費者對于生活品質(zhì)的追求也隨之提升，價廉早已不是選擇商品的唯一評判標準，人們對于品質(zhì)的追求愈發(fā)熱衷。就如馬桶蓋這類習以為常的生活用品都要跑到國外去搶購，這應該值得我們反思，顯然，質(zhì)量是中國消費品的痛點，我國正面臨“制造大國，品牌效果”的尷尬。因此，要解決上述問題，中國的企業(yè)向國外的企業(yè)學習國外的營銷策略，要適應消費者購物的需要。從短期情況考慮，國家在關稅方面對一些特殊產(chǎn)品進行傾斜式的輔助，當然，通過降低關稅吸引消費者回流并不是解決長期策略，我國只有強化品牌意識、質(zhì)量意識及社會責任意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌建設的投入力度，把功夫下在鞏固基礎上、增強底氣上，加快創(chuàng)建國際知名品牌，織實施消費品質(zhì)量提升工程，達到增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌目標才能真正解決這一問題。企業(yè)品牌與形象溢價對盈利能力具有重要影響，這是提升我國企業(yè)盈利能力，縮小與國際一流企業(yè)競爭力差距重要措施。此外，應該將建設質(zhì)量強國納入國家戰(zhàn)略，堅持“質(zhì)量為先”，建議設立質(zhì)量強國建設專項基金，為我國企業(yè)提質(zhì)增效保駕護航。

（七）多措并舉，降低企業(yè)成本進一步實施減稅政策，清理各類不合理收費，整合增值稅稅率，將制造業(yè)的增值稅稅率降到14%。取消不合理的繳費繳費基數(shù)年年上漲，精簡“五險一金”降低企業(yè)低社會保險費，為利率正常化創(chuàng)造環(huán)境，金融企業(yè)要為實體經(jīng)濟讓利。要降低電氣等能源價格等。一是要強化互聯(lián)金融的監(jiān)管，鼓勵發(fā)展民商銀行、產(chǎn)業(yè)銀行、行業(yè)銀行、同業(yè)公會銀行等；健全多層次資本市場體系，提高直接融資比例，利于從根本上消除融資難、融資貴問題，適度推動債務置換；二是進一步深化稅費改革，整合營應改增后稅率較多，不利于監(jiān)管問題，研究企業(yè)所得稅征收方式；三是降低企業(yè)用工成本，協(xié)調(diào)人均GDP與實際人均工資增長同步發(fā)展，實施五險一金跨省轉(zhuǎn)移程序；四是降低企業(yè)交易成本；五是降低用地、房租成本。平衡供需，大力實施城市資源均衡化及城市中心分散化。

（八）加快管理會計在企業(yè)的應用，助推企業(yè)提質(zhì)增效企業(yè)要大力加強管理會計的運用，通過強化管理以實現(xiàn)企業(yè)管理升級，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，增強價值創(chuàng)造力和核心競爭力。充分利用好管理會計這項工具，強化預算管理和成本控制，營造良好的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境，做好預算管理和成本控制是管理會計的基礎，進而做到企業(yè)的提質(zhì)增效。

（九）主動擁抱TPP，加快國營企業(yè)的改革2015年10月15日，參加TPP談判12國在美國亞特蘭大達成基本協(xié)議。對于這個新的貿(mào)易規(guī)則，國內(nèi)學者有不同的觀點：有的認為TPP是冷戰(zhàn)思維，中國終將可以戰(zhàn)勝TPP；有的則認為，現(xiàn)在的TPP將第二大經(jīng)濟體的中國被排斥在世界貿(mào)易主流之外，我國經(jīng)濟將遭受重大損失。筆者認為，我國企業(yè)應該保持戰(zhàn)略定力，客觀看待TPP給我國帶來的挑戰(zhàn)和機遇。從短期看，中國經(jīng)濟尤其是出口將受到一定影響，但從長遠看，這也許是倒逼國營企業(yè)改革最好辦法，加快知識產(chǎn)權保護、放開市場轉(zhuǎn)入的最佳機遇。從TPP和TTIP、WTO相比，它更加重視勞動者、環(huán)境保護，更加注重市場開放和反對壟斷以及信息通暢。從這方面看，我國經(jīng)濟或許真的有問題，特備是在勞動權益及市場壟斷方面。從國際貿(mào)易角度，沒有很好體現(xiàn)其公平性；而壟斷市場，就是對境外資本持不開放，對境內(nèi)私營資也同樣不公平。因此，要具有全球視野，主動擁抱TPP，以開放的態(tài)度及積極作為適應國際競爭格局演變。

撇開TPP和對外貿(mào)易，中國經(jīng)濟要實現(xiàn)軟著陸就必須得轉(zhuǎn)型，要讓國內(nèi)消費成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。2015年，我國GDP總量約為68萬億元，而基尼系數(shù)為0.462（數(shù)字越大，反映貧富收入差距越大，反之則越小，0.4被國際公認為收入差距的警戒線），相比2014年，雖有所下降，但依然很高。因此，要縮小貧富差距，切實保護好的勞動權益，打破國企壟斷和擴大國內(nèi)消費能力，要讓市場自由競爭，是中國提質(zhì)增效和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關鍵，也是我國為什么要融入TPP的需要。

*本文系中國教育會計學會高等職業(yè)院校分會2015年研究課題（項目編號：Z2015005）；2015年度江蘇省高校哲學社會科學基金項目（項目編號：2015SJA008）階段性研究成果。

［1］沈坤榮、滕永樂：《中國經(jīng)濟發(fā)展階段轉(zhuǎn)換與增長效率提升》，《北京工商大學學報》2015年第2期。

［2］邊靜如、毛成銀、陳杰：《經(jīng)濟新常態(tài)下我國稅收制度改革研究》，《改革與戰(zhàn)略》2016年第2期。

（編輯 杜昌）