卡通形象在標志設計中的藝術表現力

胥乃丹

摘要：在標志設計中，卡通形象的利用率非常高。卡通形象以其自身的特點，在標志設計中頗具表現力。卡通形象的藝術表現力是非常強的，不僅能夠使企業的商業價值得到凸顯，同時也能夠有效地煥發企業的生命力。

關鍵詞：卡通形象；標志設計；藝術表現力

卡通形象原本是動畫作品中以生命形式進行活動的表演主體，主要包括人物、動物以及其他抽象的形象。在標志設計中，利用卡通形象，不僅能夠利用其生動活潑的外在觀感，給人以深刻的印象；同時也能夠提升企業的商業價值，幫助企業進行市場推廣。

一、卡通形象在標志設計中能夠提升企業品牌的親和力

在標志設計中，卡通形象的藝術表現力體現在其具有較強的擬人性和親和力。卡通形象是生動化的展示，通過生動活潑、活靈活現的造型設計、語言設計，在用戶心目中進行定位，能夠引起消費者的購買欲望。人們在認知卡通形象的同時，也能夠通過卡通形象整體外觀設計所表達出來的語言，感受企業的文化感召力和價值觀。

1.卡通形象能夠給人以深刻記憶

在標志設計中，卡通形象的藝術表現力非常強烈。企業在設計卡通形象的過程中，本身會賦予卡通形象一定的外在美感，通過顏色搭配或整體的外部設計，凸顯卡通形象的藝術表現力。當廣大消費者觀看卡通形象時，就能夠被它活靈活現的外觀吸引，形成比較強化的記憶，進而認知產品的特性，了解企業文化。標志設計中的卡通形象的傳播力非常強，能夠實現藝術與品牌的完美結合，也可以借助于卡通形象宣傳企業品牌的優勢。

2.卡通形象具有一定的排他性

在標志設計中，卡通形象的運用是非常精準的，可以說任何企業在設計卡通形象的過程中都會幾易其稿，都會積極融入企業的品牌理念和文化特色，這就使卡通形象具有獨占性和排他性。卡通形象本身就是企業的象征。像可口可樂的“酷兒”卡通形象，贏得了廣大消費者的好感，尤其是年輕人和孩子的好感。一些主打兒童市場的產品，利用卡通形象，能夠加深孩子的記憶，使孩子在挑選產品的過程中，不會選擇其他同類型的產品，而是以卡通形象引導自身的購買行為。

二、卡通形象在標志設計中能夠彰顯企業的品牌理念

在標志設計中，卡通形象的藝術表現力，還表現在卡通形象可以融入企業的品牌理念，讓消費者通過簡單直接的卡通形象，理解企業的文化理念和發展理念。

1.卡通形象體現企業的品牌特點

企業的品牌是企業發展的命脈。但在市場經濟快速發展的今天，消費者在選擇產品的過程中，具有多重選擇。特別是同質化競爭越發激烈的今天，企業急需通過簡單快速、直觀明確的形象設計表現品牌的特點，因此卡通形象在標志設計中得以廣泛運用。企業可以借助于卡通形象彰顯品牌的特點。比如運動品牌的特點是年輕活力，那么卡通形象的藝術表現力則體現在輕快、活潑等方面。但不同風格的運動服飾，不同年齡階段的運動服飾，其品牌特點是存在差異的，但都可以通過卡通形象表現。兒童運動服飾以兒童卡通形象為設計標準，成人運動服飾以成人卡通形象為基準，情侶運動服飾則以一對卡通形象詮釋。

2.卡通形象能夠實現品牌快速傳播

卡通形象是具有直觀性的，卡通形象給人的記憶點很多。一些設計精美、感染力強的卡通形象具有較強的傳播度，老少皆宜，人人皆知。在標志設計中，卡通形象的藝術表現力還表現在它的傳播度非常快、非常精準。比如企業品牌是針對特定人群的，那么在卡通形象的設計中，結合這部分人群的特點和審美要求進行卡通形象的設計，能夠實現品牌的快速傳播。

三、卡通形象在標志設計中能夠實現情感的延伸

卡通形象在標志設計中的藝術表現力，還體現在利用卡通形象可以實現情感的有效延伸。卡通形象不僅可以作為企業的品牌進行建設與推廣，同時代表著企業品牌的特點，可以在品牌維護階段詮釋人們對品牌的情感。一方面，卡通形象可以成為時代的記憶，利用卡通形象，喚起人們對過去的回憶，實現企業品牌與人們情感的溝通與交流；另一方面，卡通形象在創新和發展的過程中，會結合人們的切實需求，積極優化設計，積極更新設計標準，以迎合當下人們的情感需要。

四、總結

卡通形象在標志設計中的藝術表現力非常強烈，具有層次性，這種藝術表現力是卡通形象商業價值的體現，也是卡通形象自身的特點。企業應該利用好卡通形象，在卡通形象的設計過程中，積極融入企業的發展理念和品牌特點。

參考文獻：

[1]甄永亮.卡通形象在標志設計中的藝術特征分析[J].長江叢刊，2016（18）：17.

[2]章文卓.卡通形象在標志設計中的藝術表現力[D].長春：吉林大學，2015.endprint