從網紅現象的盛行看當代中國大眾審美趣味

(湖北大學 湖北 武漢 430000)

從網紅現象的盛行看當代中國大眾審美趣味

朱宇波

(湖北大學湖北武漢430000)

互聯網和新媒體技術的發展，為人們表達自我提供了便捷渠道，催生了“網紅”現象。網紅之所以“紅”，一是“時代造英雄”；二是自身人格魅力的展現；三則正是因為受到了大眾的追捧，而這一定程度的也反應出了大眾審美趣味，迎合大眾審美趣味的自然能夠“紅”下去。但在“網紅盛行”的現象下，大眾審美趣味世俗化在所難免，并且是潛移默化的。本文闡述了網紅現象及盛行原因，通過列出幾例案例，針對是否迎合大眾審美進行具體分析，并提出有效性的建議，從而提升大眾審美趣味。

網紅;大眾審美;審美趣味

1 網紅現象概述

1.1 概念

網紅是伴隨著互聯網的發展而產生的網絡現象，網紅現象由來已久，只是每一階段叫法不同，而“網紅”這一名詞在2015年躥紅年度流行語排行榜，在2016年持續大熱。網紅主要是指在網絡平臺中有一定影響力的群體或個人，利用網絡作為媒介，以微信、微博等為載體進行創作，通過發布言論、照片及視頻等來贏得網民的關注從而成為網絡紅人。但“網紅”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、網絡媒體以及受眾心理需求等共同作用下的結果。

1.2 發展歷程

最早的1.0時代網絡紅人指文字時代的網紅。隨著論壇的流行，一些網絡寫手借助網絡平臺表達自己的思想，以“痞子蔡”“安妮寶貝”“南派三叔”為代表的網絡作家在今天依舊是名氣鼎盛的網紅代表，他們也是第一批在網絡平臺上依靠生產內容博取關注的群體。2.0 時代的網紅指圖文時代的網絡紅人。博客開通后網絡上開始流行文字配圖片的表達方式，這個時期的網紅大多出身平民，使得“草根”一詞也隨之流行，以“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等為代表。現階段的網紅指寬頻時代的網絡紅人。最開始被大眾熟的網紅主要指一群擁有出色外貌或身材的微博用戶，通過分享穿搭護膚等經驗，受到大量粉絲擁躉。這類網紅外貌特征十分相似，大多為瓜子臉、大眼睛、蘋果肌而被賦予“網紅臉”的標簽，如“雪梨Cherie”、“張大奕”等；另一部分則以“papi 醬”、“王尼瑪”等發布原創內容的微博用戶為代表，通過把自己的作品上傳網站吸引人氣，以搞笑吐槽視頻或文字圖片內容而走紅。

2 從網紅現象看大眾審美趣味

審美趣味是古典美學的一個核心范疇之一。趣味是一種鑒賞力或判斷力，審美趣味標志著審美主體的某種審美品鑒力和判斷力。[1]不同的個體因其文化背景、人格和生活經歷的差別，自然會各有所愛，正如“有一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，個體趣味千差萬別因人而異，這不足為奇。然而我們現在所討論的并不是這種因人而異的個體趣味，而是由相對一致的個體趣味所形成的群體趣味，即大眾的審美趣味。

2.1 審美型網紅

人稱網紅有三寶：整容、自拍、開淘寶。大多數的女性網紅，都是靠V臉、大胸、PS照或者出位的言行來吸引受眾。她們擁有精致的臉龐，對時尚有著獨到的見解，通過視頻教給粉絲如何裝扮保養，集萬千寵愛于一身，擁有大量粉絲擁躉；當粉絲數量增長到一定程度后，她們會開始轉向淘寶去經營自己的店鋪，且銷量大多名列前茅，年度電商模特候選人“張大奕”正是這類網紅人物。

2.2 才華型網紅

當下的“網紅”未必都是靠秀臉秀身材的，要想取得受眾長期的好感，才華是關鍵。2015年來，很多自媒體人以原創視頻、圖文、網絡直播等一系列新形式、迎合網民心理及價值觀的內容作為出發點，憑借出眾的藝術才華獲得網友的追捧。如自媒體人“papi醬”在網絡上迅速躥紅，微博粉絲量達到了1200萬+。“papi醬”的選題設計十分出眾，具有清晰價值觀，崇尚真實倡導自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，視頻時長都集中在2～3分鐘，能很好地抓住受眾的注意力。類似于“papi醬”這類的才華型網紅還有很多，如“王尼瑪”、“冷兔”等。他們憑借自己出眾的才華，為受眾帶來新的審美趣味。

2.3 奇葩型網紅

大多數網紅都是女性，且面容姣好，但網紅中也不乏“鳳姐”、“sunshine組合”等違背常規審美的案例。甚至有些網紅在巨大的利益驅使之下，為了吸引更多粉絲獲得利益，不惜迎合低俗趣味、通過出位的言行嘩眾取寵，這種現象既不利于自身形象的塑造，也會對社會產生負面影響。受眾對此類網紅不會產生長期的依賴。這一類型的網紅在迎合受眾心理獲得利益的同時，不斷挑戰受眾的審美觀、價值觀和道德觀。人們的審美對象開始混雜，相對應的，審美對象的素質開始低落，從而導致受眾審美趣味的低落。

3 總結

一般來說，審美對象的量擴大了，人們審美更方便了，應該更容易提高審美趣味，但網絡使審美門檻降低，發布不受限制，反而導致了審美水平的降低。審美趣味很大程度上應該是由主流媒體發布主流藝術形式所培養起來的，但是由于網絡是一個魚龍混雜的平臺，很多作品并沒有經過篩選就可以發布，很容易把網紅們所推行的內容推向大眾，大眾的審美趣味隨著大批量的網紅所發布的內容而變得世俗化。但或許當人們習以為常V臉網紅厭倦了嘩眾取寵，會開始追求更為高雅的藝術形式，網絡平臺也會推動精英文化的傳播。網紅如果想要長期抓住受眾的眼球，僅靠“顏值即一切”是遠遠不夠的，要想使內容傳播得更廣泛，就要使內容有意義、有深度、“投其所好”，做到不淺層、不快餐，充分利用自身優勢，利用原創內容取勝，源源不斷的內容生產力才是網絡傳播中致勝的關鍵。

[1] 林雪. 新世紀以來中國大眾世俗化的審美趣味[D]. 沈陽師范大學，2015

[2] 許昭. 從自媒體的角度看網紅現象[J]. 新聞傳播，2016，(10)

[3] 邵澤. “網紅”引發的“偽潮流”現象[J]. 西部廣播電視，2016.03