中國持續引領全球旅游消費

陳芬

根據聯合國世界旅游組織測算，2016年中國旅游業對國民經濟綜合貢獻達11%

十八大以來，隨著全面建設小康社會的持續推進和城鄉居民收入的穩步增長，旅游已經成為人民群眾日常生活的重要組成部分，成為人們生活的剛需。近至鄰國日本、韓國，遠至阿聯酋迪拜，中國居民不斷“走出去”，正改變著世界旅游格局：從2012年起，中國連續多年位居全球第一大出境游客源國、第一大出境游消費國。

據統計，在剛過去不久的2017年國慶、中秋8天“超級黃金周”期間，全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%。

“旅游意識”向全域擴散

如果說2012年我國居民還是為了增長見識而出游、消費群體相對有限，那么在今年的全國“兩會”部長通道上，國家旅游局局長李金早表示，大眾旅游的時代已經到來。今年“黃金周”的火爆，更是讓人民網社評“大眾旅游時代不期而至”。

以2016年為例，中國全年出境游人次達1.22億，接近于日本總人口數（2016年日本總人口數約1.27億），僅大陸游客海外消費就高達2610億美元，占全球總消費額的20.9%。龐大的中國旅行群體正引起全球商品服務市場的“去庫存”現象，成為帶動全球旅游業復蘇的重要力量。

與此同時，國內游熱潮也爆發，人次達到了44.4億，相比與2012年（29.57億人次）增加了14.8億，周末、節假日旅行度假更成為生活標配。

驢媽媽旅游網數據顯示，2013年全國十大熱門客源地為上海、杭州、北京、蘇州、廣州、南京、無錫、深圳、寧波、嘉興，基本上被長三角、珠三角等東部、沿海發達地區壟斷。至2017年，十大熱門客源地為上海、北京、成都、南京、深圳、杭州、天津、廣州、武漢、重慶上榜。在這個名單中，武漢、成都、重慶等多個中西部城市名列其中。

以重慶為例，在2012年整個重慶出境游人次僅為68萬左右，到2016年，這個數字翻了近3倍，達到了196萬人次，平均每年增長率在75%，一躍而成為主要的旅游客源地。

可以看出，“旅游意識”正逐漸向全域擴散。“今天，你曬旅游了嗎？”已經成為一種全民消費潮流。

旅游消費升級

不僅如此，隨著生活水平不斷提高，中國居民更舍得在旅游上花錢了。2012年，中國以境外旅游消費1020億美元，超過美國和德國，成為世界第一。到2016年，聯合國世界旅游組織（UNWTO）發布的報告顯示，中國大陸游客的境外消費總額達到了2610億美元，持續五年穩居世界第一旅游消費市場的“寶座”。這也是自2004年以來，中國游客境外消費連續第12年呈兩位數增長。

國內游方面，據國家旅游局發布的《中國旅游發展報告（2016）》稱，中國目前已擁有全世界最大的國內旅游消費市場。五年來國內旅游收入由2.2萬億元增長到3.9萬億人民幣，增長了近1.8倍。

游客具體消費變化似乎更為明顯，驢媽媽旅游網數據顯示，五年內周邊游游客從人均消費234元增長到730元；由單天往返或簡單住宿，到兩天一晚、追求高品質度假酒店；國內游人均消費從973元上漲到1700元，約1.7倍，與國內游總收入增長倍數（1.8倍）相近；出境游人均消費5年內翻了近3倍，目前人均在4000元左右。驢媽媽負責人向《中國經濟信息》記者表示，“在此背景下，驢媽媽平臺將2017年定為“品質年”，全面升級旗下“驢悅親子”、“開心驢行”等品質IP品牌，并推出“VIP客服”服務，一對一管家式會員服務，以提檔升級為著力點，搶占旅游消費升級更大‘市場蛋糕”。

戰略性支柱產業

大力發展旅游業是黨和國家為適應經濟社會新常態、推動轉型發展、增加人民福祉做出的重大決策。習近平總書記高度重視旅游業并多次作出重要批示指示，特別是在寧夏視察時指出：“發展全域旅游路子是對的，要堅持走下去”，在視察貧困鄉村時，多次對旅游扶貧提出要求，寄予厚望。李克強總理也提出，“迎接正在興起的大眾旅游時代”，并將旅游定位為“五大幸福產業”之首，指出“旅游產業不僅僅是服務業，已經覆蓋一二三產業，本身就是綜合性產業”。

2016年10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于建立健全國家“十三五”規劃綱要實施機制的意見》，其中提到的“重點專項規劃”備受關注。此后不久，《“十三五”旅游業發展規劃》作為國家重點專項規劃，由國務院于2016年底正式發布。這在我國旅游業發展歷史上尚屬首次，具有重要的里程碑意義，再一次表明旅游業發展已經上升到國家戰略高度，充分體現了黨中央、國務院對旅游業發展的高度重視，是對全國旅游行業巨大地鼓舞和鞭策。

根據聯合國世界旅游組織測算，2016年中國旅游業對國民經濟綜合貢獻達11%，對社會就業綜合貢獻超過10.26%，人均出游近3.4次，旅游總收入達4.69萬億元，同比增長13.6%。國內旅游人數和旅游收入持續保持兩位數增長，分別達到44.4億人次和3.9萬億元。旅游扶貧效果明顯，三年以來全國超過500萬貧困人口在鄉村旅游帶動下實現了脫貧。

帶動外交發展

近年來，世界旅游業持續發展，是全球經濟中增長最快的行業之一，成為創造就業、出口創匯以及推動基礎設施建設的重要驅動力。國際旅游消費總體呈現增長趨勢，發展中國家和新興經濟體在國際旅游市場的份額顯著增加。其中，作為快速發展中的世界旅游大國，中國旅游業取得了令人矚目的成就，旅游業正在成為國民經濟的一大戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。

2017年的9月13日，聯合國世界旅游組織第22屆全體大會在成都召開。期間，由中國旅游協會發起成立的第一個全球性、綜合性、非營利性國際旅游組織——世界旅游聯盟正式成立。國家主席習近平在向大會致賀詞指出，旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業。未來5年，中國將有7億人次出境旅游。

聯合國世界旅游組織秘書長瑞法依表示，中國旅游業的快速增長，確定了中國自2012年以來世界第一大旅游資源市場的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。

目前，中國為世界旅游業發展提供了范例，中國的“一帶一路”倡議對世界旅游發展而言極為重要。在全球化的今天，“一帶一路”倡議有利于增進經濟與人文往來，這一倡議也得到了沿線國家的廣泛認可。近期發布的《2017“一帶一路”出境游趨勢報告》顯示，2016年中國赴“一帶一路”沿線國家出游總人次是2015年的2.7倍，高于出境游整體水平，赴東盟十國旅游人次同比2015年上漲了近3倍。

與此同時，越來越多的國家與中國建立旅游年，對中國游客開放免簽、落地簽的達65個國家和地區，數量再創歷史新高，中國護照“成色”越來越足。國家旅游局數據顯示，僅今年的十一黃金周期間，預計出境游客數已超過600萬人次，其中團隊游客64.19萬人次。游客從近300個城市出發，到達全球88個國家和地區、1155個境外城市。而5年的時間，中國游客的足跡更是遍布全球。數據顯示， 2017年，十大熱門目的地為泰國、日本、中國香港、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞、瑞士、柬埔寨、美國。而日本、東南亞等短線游目的地長期以來都備受中國游客追捧，俄羅斯更成為新寵。endprint