在上海體驗“意大利制造”

闕政

以紅色為主色調(diào)的米蘭國際家具展，迄今已擁有56年悠久歷史，是家具和設(shè)計界的國際風向標。今年4月舉辦的第56屆展會成功吸引到來自165個國家的34萬余名觀眾，再次證明了其行業(yè)標桿的地位。

去年，米蘭國際家具（上海）展覽會在華首演，同樣獲得了熱烈的市場反響。56個意大利頂級家具品牌參展，吸引到全國2萬余名資深行業(yè)人士來到上海，共同在中國體驗了“意大利制造”的卓越匠心。全球領(lǐng)先的設(shè)計和精湛的工藝讓中國觀眾流連忘返，熱情程度遠超主辦方預(yù)期。

為了響應(yīng)強烈的市場需求，今年11月23至25日，米蘭國際家具（上海）展覽會將這抹紅色再次帶到上海。開幕當日，記者在展覽會舉辦地上海展覽中心目睹了109個意大利頂級品牌打造的視覺設(shè)計盛宴——純正的意大利血統(tǒng)，令觀眾的熱情也如現(xiàn)場的紅色布景一般火熱。

半個多世紀的展會品牌再度登陸上海

米蘭國際家具展首度亮相米蘭，可以追溯到50多年前的1961年9月24日——該展覽最初由幾位頗具遠見的家具制造商和意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會代表策劃并發(fā)起，并由Cosmit公司主辦，旨在推動意大利家具和家具裝飾配件的出口。

隨著戰(zhàn)后重建，經(jīng)濟復蘇，國內(nèi)需求日漸飽和，家具出口成為必然出路，但意大利小型制造商僅憑一己之力無法解決出口這一難題。貿(mào)易展覽會的舉辦可以吸引海外企業(yè)的興趣，在當時成為一個切實可行的機遇。而米蘭作為意大利的經(jīng)濟之都，一直被認為是最佳的展會舉辦地。來自意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會的一個意大利北方代表團，在Tito Armellini的帶領(lǐng)下，與當時的13家領(lǐng)先公司達成共識，成立了意大利家具展會推進委員會。1961年9月24日，首屆米蘭國際家具展在原La Campionaria Fair展覽中心28和34號展館展出。

此后，米蘭國際家具展很快成為持久成功和品質(zhì)保證的代名詞，更成為全球家居和家具行業(yè)的風向標。它不僅是指引行業(yè)發(fā)展的一個非常寶貴的標志，也成為了該領(lǐng)域一個持續(xù)發(fā)展壯大的宣傳推動器。在最初的4年里，參展觀眾人數(shù)及意大利海內(nèi)外展商參與度都取得了飛躍性的增長，因而立刻獲得商業(yè)上的響應(yīng)，并確立了自身在家具行業(yè)的領(lǐng)先地位，同時也成為促進行業(yè)高速發(fā)展的驅(qū)動力。出口貿(mào)易額從1960年的58.37億里拉，飆升至1964年的160億里拉。

數(shù)據(jù)也同時說明了一切：米蘭國際家具展從1961年的328位展商、11860 平方米展區(qū)面積，到2011年舉辦時，展商已達2720 位，展區(qū)面積超過210500 平方米。觀眾人數(shù)也從最初的12100人次飆升至去年的300000人次。這些難以企及的增長，表明米蘭國際家具展已成為家具業(yè)當之無愧的頂級盛會。

只有做到保證觀眾數(shù)量可觀并且展品品質(zhì)頂尖的展會才有資格自稱“國際化”——而米蘭國際家具展于1967年已經(jīng)邁向“國際化”。幾年后，另外6個展會響應(yīng)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會的號召陸續(xù)加盟，進一步拓展并強化了米蘭國際家具展展品的專業(yè)屬性。從2008年起，歐洲燈光國際照明展和國際辦公家具展工作環(huán)境雙年展展出，以最大化豐富展品范圍，尤其是設(shè)計和工程板塊，并響應(yīng)辦公空間與照明日益增長的密切聯(lián)系。國際裝飾配套展也于1989年推出，與致力于家居裝飾的眾多展會相輔相成。

如今，“米蘭國際家具展”是以上所有展會的統(tǒng)稱，形成了一個專業(yè)且頗具特色的行業(yè)展會，全方位地解讀現(xiàn)代工業(yè)并為之服務(wù)。她本身就是一個展覽系統(tǒng)，為所有業(yè)內(nèi)運營者提供特殊交流機會。2016年，她還首次登陸中國，在上海舉辦了首屆米蘭國際家具（上海）展覽會。

“今年11月，米蘭國際家具（上海）展覽會攜精挑細選的純正意大利設(shè)計再次來到上海。”米蘭國際家具（上海）展覽會主席Claudio Luti先生說道，“希望通過加強上海展會的戰(zhàn)略影響力，品牌可以接觸到不能遠道而來參觀米蘭展會的觀眾們。同時，本次活動不僅將成為中國和意大利兩國之間的商業(yè)與文化橋梁，也同樣是中意兩國之間關(guān)于意大利卓越設(shè)計和優(yōu)質(zhì)制造理念的一次具有革新意義的對話。”

意大利不做設(shè)計，意大利就是設(shè)計！

按照不同的設(shè)計風格，本屆展會參展品牌分布于3大區(qū)域，展開3場風格穿越之旅。設(shè)計區(qū)（58個品牌，較去年增長54%）的品牌在表達美感的同時，更兼具產(chǎn)品的功能性。除此之外，也代表著從內(nèi)在本質(zhì)到外在形式上的革新；經(jīng)典區(qū)（16個品牌，較去年增長24%）品牌的風格無論歷經(jīng)多少時代，依舊保持迷人的魅力不減。它充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝的價值，以及家具制造領(lǐng)域的藝術(shù)。奢品區(qū)（35個品牌，較去年增長92%）品牌的優(yōu)雅被放到當代重新詮釋，是一種介于經(jīng)典和摩登設(shè)計之間的藝術(shù)演繹。通過各種鮮艷柔軟的材料、豐富的細節(jié)，在兩者之間游刃有余。

“首屆米蘭國際家具（上海）展覽會獲得了巨大的成功，毫無疑問本屆展會上，所有觀眾將再次感受到：意大利不做設(shè)計，意大利就是設(shè)計！意大利品牌在設(shè)計領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位，得益于他們偉大的傳統(tǒng)與不斷創(chuàng)新的解決方案的結(jié)合。意大利總理Paolo Gentiloni于去年4月參觀了米蘭展會后，甚至將米蘭國際家具展盛贊為意大利最棒的國家資源。”意大利駐華大使Ettore Francesco Sequi評價道。

今年，上海漢唐文化發(fā)展有限公司再度成為米蘭國際家具（上海）展覽會主要媒體合作伙伴。漢唐文化成立于2003年，是一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳媒企業(yè)，秉承“以人為本，向世界傳播美”的信念，率先以視頻為載體，促進東西方文化交流，引領(lǐng)生活美學。從2007年起，漢唐文化就專程前往米蘭進行拍攝及跟蹤報道，讓中國觀眾領(lǐng)略前沿的意式設(shè)計和地道的意式生活方式。今年，從展覽會開幕之日起，漢唐文化的《極致》欄目就會帶來展會現(xiàn)場的亮點和業(yè)內(nèi)人士的訪談。

在訪談中，許多業(yè)內(nèi)人士都對中國市場表現(xiàn)出了極大的興趣和熱忱。

意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處首席代表Amedeo Scarpa先生表示：“對室內(nèi)設(shè)計敏感度極高的中國，是全球最吸引人的市場之一，同時也是競爭最為激烈、最具挑戰(zhàn)性的市場。意大利對外貿(mào)易委員會及工商部對于2017年展會將繼續(xù)予以最大支持，共同邀請中國資深行業(yè)人士以及專業(yè)買家參觀齊聚在此的意大利高端家具生產(chǎn)廠商，以加強意大利和中國之間的長期合作共贏。”

意大利品牌Antonio Lupi Design spa代表認為：“眾所周知，中國正在高速發(fā)展，快速成長。因此，中國市場極具誘惑力，尤其在‘意大利制造的附加值得到越來越多的中國客戶的認可與贊揚之后。因此，吸引了很多人在展覽會與重大活動中進行投資。”

而在Edra spa的品牌代表看來：“上海是中國的設(shè)計之都，在過去這些年，中國的設(shè)計意識一直在快速發(fā)展，并且對頂端和奢侈品牌的感知也已經(jīng)逐漸融入大眾的審美當中。近幾年，來到中國這一潛在市場的高質(zhì)量進口品牌數(shù)量呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長，代表了史無前例的潛在機遇。”

在展會同期，繼續(xù)舉辦大師班（Master Classes）和衛(wèi)星展（SaloneSatellite）。為期3天的大師班上，3位蜚聲國際的意大利建筑師、設(shè)計師Giancarlo Tintori、Mario Bellini、PieroLissoni來到現(xiàn)場，與中國建筑及設(shè)計大師和觀眾討論中國乃至全球設(shè)計行業(yè)最前沿的話題，并分享他們的設(shè)計經(jīng)驗和對行業(yè)的愿景。

最富創(chuàng)造力的設(shè)計頭腦，最有趣味的藝術(shù)表達，最具前瞻性的設(shè)計視角——米蘭國際家具（上海）展覽會帶來的何止純正的意大利設(shè)計，更有設(shè)計背后的創(chuàng)意大腦。