廣電媒體廣告的供給側結構性改革

廣電媒體廣告必須適應新形勢新要求，加快自身供給側結構性改革，優化產品，調整結構，著力減少無效和低端供給，培育建立新的競爭優勢。

大力推動廣告產品創新轉型升級。為更好地適應市場和人民群眾對廣告的需求變化，廣電廣告產業需不斷推動廣告產品制播的創新轉型升級。要更加注重體現新發展理念。要以“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念為引領，同國家發展的大背景相呼應，促進廣告行業健康快速發展。要更加注重產品的質量和品牌。強調品牌化可以形成供給側與需求側互相促進、良性互動。要更加注重新產業新經濟，著力推出智能制造、人工智能等領域的相關廣告，同時注重宣傳節能環保的產品，不做高能耗產品的廣告，以此大力引導生產、消費。要更加注重廣告創意與呈現，契合媒體融合發展大勢，將融合廣告運營提升到戰略重點和突破口，在鞏固硬廣傳播效果的同時，探索內容植入、事件營銷或互動營銷，以創新創意推動廣告恢復增長。

深入推進廣告傳播創新轉型，強化精準傳播。廣告精準營銷就是要充分依托現代信息技術手段，在基于用戶屬性和用戶行為精準判斷和精準定位的基礎上，建立個性化的服務體系，實現企業廣告精準地傳達到目標消費者的目的。要強化融合傳播，在媒介融合的大背景下，廣告傳播更加需要多屏跨界、新媒體運用、整合營銷思維。要強化互動傳播，互動傳播是新媒體時代的傳播特點之一，借助新媒體新技術可擴大廣電廣告的傳播范圍，增強與用戶的有效互動，及時把握市場變化。要強化共享傳播，打造事件活動、產業拓展連接，在廣播電視的全業務流程中實現整合，通過事件包裝實現共享傳播，從而實現客戶、廣播電視和受眾的多贏。

（李秋紅文，摘自《中國新聞出版廣電報》2017年9月6日）endprint