解碼重大活動融媒體報道“新招式”

重大活動報道，歷來是新聞輿論工作的重點之一。今年以來，中央媒體在重大活動融媒體報道中有不少新亮點、新突破，或可供同行參考借鑒。

一是認真做傳統直播“推廣者”和新媒體直播的“策劃人”。重大活動報道，實況直播提供的實時動態，在時效性、直觀性方面具有不可替代的優勢。也正因為如此，實況直播一直是重大活動報道的重要環節甚至關鍵環節。然而隨著人們生活節奏的加快，許多觀眾也對活動直播有興趣，卻不一定有時間坐在電視機前觀看。而視聽新媒體恰恰能夠解決傳播環節的這一瓶頸。

二是用好微視頻，四兩撥千斤。微視頻這種形態，十分契合互聯網移動化、社交化、視頻化的發展趨勢。它貼合網民碎片化瀏覽的習慣，也更便于借力社交網絡的裂變效應實現多次傳播。

三是打造創意宣傳，實現刷屏效果。互聯網多種多樣的服務形式，為拓寬宣傳工作的外延提供了可能。除了文字、圖片、音視頻等傳統手段，其他各種網絡應用也都可以充分調用，為團結人民、凝心聚力服務。

直播、微視頻和創意宣傳，已經成為重大活動融媒體報道的新常態。這些充滿網絡特色的報道，通過兩微一端等渠道推送到網民面前，與主流媒體濃墨重彩的報道遙相呼應，共同營造了良好輿論氛圍。

（鮑楠文，摘自《廣電時評》2017年9月12日）endprint