靚麗的“花樣漳州”

朱亞圣

漳州是著名的“魚米花果之鄉”，素有“海濱鄒魯”的美譽，先后榮獲中國優秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家森林城市、中國溫泉之城、全國文明城市、國家森林城市等稱號。做大做強漳州旅游產業，必須有龍頭企業引領。為有效整合境內旅游資源，推動漳州旅游產業的全面發展，2015年3月，漳州市政府注資20億元組建成立了漳州市旅游投資集團有限公司，成為漳州唯一一家以投資旅游業為主的國有企業。兩年多來，集團從無到有、從小到大，一步步成長為以多元化戰略構建旅游產業一體化的企業，結合投資建設和商業經營布局，統籌部署，設點立司，強化資源配置，產業鏈形成合力，進一步增強權屬企業市場競爭能力，初步形成了酒店、景區、旅行社等三大業務板塊，全面覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”等整個旅游產業鏈。目前，集團資產約60億元，連續兩年被評為“福建省旅游產業龍頭企業”，企業規模初具形態。

盤活資源 增強市場競爭力

作為漳州首家以投資旅游業為主的國有大型企業，漳州市旅投集團堅定信念，依托本土優勢，以全域化發展的思路，主動對接各縣區優質旅游資源，積極推動省市重點旅游項目建設，并以旅行社、旅游電子商務等線上線下的服務渠道為依托，拓展全產業鏈，激活發展動力。

第一步是整合資源。集團接收漳州賓館、漳州薌江酒店、漳州大酒店、漳浦薌江酒店、東南花都酒店、東山財政培訓中心、東山金沙大酒店等7家酒店資產后，由于這些酒店均屬于傳統酒店，近年來行業競爭激烈化、市場需求差異化、硬件設施陳舊化和產品同質化等因素的疊加，集團隨后快速采取整合優化措施，按照有關規定將漳州賓館和薌江酒店轉企改制，對漳州大酒店和財培中心進行改造裝修，并實行“大營銷”策略，推進資源共享，強化優勢互補，對資源重新整合，避免了業務流失，取得較好的市場鞏固效果。2016年，漳州賓館被授予“全省首批旅游標準化示范單位”，薌江酒店實現營業收入逆勢增長。

第二步是強化景區開發建設管理。集團旗下擁有漳州東南花都花博園、閩南文化生態走廊、漳州東部景觀區、東山馬鑾灣旅游綜合體等眾多優質旅游資源。集團按照市委、市政府的安排部署，圍繞在建、在投旅游項目，在各區域逐步完善景區投資建設公司，目前景區板塊主要有5家全資公司，2家參股公司。集團在各區域逐步完善景區投資建設公司，整合現有旅游線路，對接挖掘新項目。以“綠色豐碑、紅色文化”為理念的東山馬鑾灣旅游綜合體，圍繞谷文昌干部學院打造“紅色旅游龍頭”，大力弘揚谷文昌“四有”精神，同時結合海洋生態環保主題打造“藍色旅游龍身”，計劃建設主題樂園、文創產業區、溫泉度假養生區，為游客帶來全新的濱海旅游體驗。云洞巖景區、長洲片區、龍江文化園、江東橋東岸等景點圍繞“五湖四海”生態理念串點成線，打包開發，形成新亮點。正在進行改造提升的東南花都景區，龍海雙第農場“慢生活”景區等通過整合提升，打造文化體驗、商業娛樂、生態農業融為一體的生態景點，讓游客體驗“花樣漳州”的迷人魅力。

這其中，成為2016年中國人居環境范例獎項目的漳州市閩南文化生態走廊示范段可圈可點。生態走廊北起水仙花大橋，沿324國道往南，至漳浦縣長橋鎮海峽花卉集散中心，覆蓋面積約60平方公里。沿途的六大驛站以閩南地區傳統民居為建筑原型，按1∶1比例復制，分別以“禪茶一味”“詩書畫意”“驛郵故道”“海絲商旅”“漳臺同根”“田園耕讀”為主題打造建設，充分挖掘漳州傳統文化底蘊，講好漳州故事，重現漳州記憶。在傳承閩南營造技藝方面，由閩南古建筑學家、歷史學家組成的顧問專家組，通過考證并根據“三原”原則對這些經典建筑進行重構、復原，再現古建筑昔日風采。驛站建筑保有閩南古建筑最值得保存的原態，從而作為閩南古建筑傳承、保護、利用的新方式，為閩南傳統建筑的保護修繕與傳承建設樹立標桿。這些值得借鑒的創新點，使市民真正實現居城市而享“山野之樂”。

最后是提質增效，整合旅行社。經過兩年多來的有效運作，如今，集團旗下東南花都旅行社成功升格為國際社、國際出境旅游組團社，以發展成為漳州市地接龍頭社為目標，連同集團其他業務板塊，合作聯動，抱團發展，組合進行推廣、營銷和發展，充分滿足游客的吃、住、行、游、購、娛的需要，構建旅游產業一條龍服務體系。東南花都旅行社還以其扎實的業績被省、市國資委確定為國企員工持股試點單位，成為全省9家混合股改的單位之一。集團旗下的漳州旅投導游管理服務有限公司為漳州導游人員提供注冊業務并行使管理職能，維護了漳州旅游市場秩序，提升了形象。

注入資本 激發發展原動力

根深則葉茂，本固則枝榮。集團主動適應經濟新常態，加速完善融資功能，充分發揮資本杠桿作用，籌集資本市場資金；與多家融資租賃公司分別簽訂20多億元融資戰略合作協議，目前已爭取資金到位2.15億元。同時，集團擬導入漳州市產業引導基金，與投資管理公司合作設立漳州旅游產業基金，募集資本，通過直接投資和孵化，圍繞村落運營、精品民宿、品牌營銷、創意產品、文化傳承、休閑養生、體育娛樂、全域旅游等大旅游產業的運營及項目公司，依托豐富多樣的旅游資源，實現漳州旅游價值的最大化，進一步增強集團持續發展的續航能力。

資金的注入，使一批老景區煥發新活力。漳州市東部景觀區域規劃面積約26平方公里，位于中心城區的咽喉要塞和兩溪交匯處，高速公路、國道穿境而過，是漳州城市形象的門戶和窗口。目前完成規劃的景觀帶包含云洞巖、瑞竹巖、龍文塔、萬松關、江東橋、鄴山講堂、龍江文化園等資源；擁有漳州古八景中的鶴嶺晴煙、虎渡春潮、西浦夕陽；同時，云洞巖是國家4A級旅游景區、省級風景名勝區，具有峰奇、洞異、石奇、林幽的特點，歷代名人摩崖石刻200多處。endprint