內(nèi)容營(yíng)銷的核心是價(jià)值分享

黃小川

尊敬的趙大力會(huì)長(zhǎng)，尊敬的各位嘉賓以及各行業(yè)的同仁朋友們，大家上午好！

歡迎大家參加由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒集團(tuán)承辦，合潤(rùn)傳媒集團(tuán)和微播易協(xié)辦的第二屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇。

第一屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇也是由迪思承辦的，承辦高峰論壇是因?yàn)槲覀兿Ｍ掷m(xù)關(guān)注內(nèi)容營(yíng)銷，并把它向前推動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們深切地感受到巨變，其中最大的改變就是溝通方式更加簡(jiǎn)單和有效，傳播方式由單向傳播變成以內(nèi)容分享、互動(dòng)體驗(yàn)和場(chǎng)景相結(jié)合的營(yíng)銷方式，改變了我們整個(gè)行業(yè)。公關(guān)和廣告行業(yè)在這種趨勢(shì)下，也逐漸趨于融合。

在內(nèi)容營(yíng)銷方面，我很高興看到中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)巨大的成長(zhǎng)和發(fā)展。我參加過(guò)一些國(guó)際上有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷的會(huì)議，也參與過(guò)很多獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選工作，發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷尤其是社會(huì)化媒體營(yíng)銷方面，中國(guó)公關(guān)行業(yè)的很多案例在數(shù)量、質(zhì)量等方面都在逐漸超越國(guó)外的公關(guān)公司，我們已經(jīng)取得很好的發(fā)展。

已經(jīng)發(fā)布的一些調(diào)查報(bào)告也顯示，本土公關(guān)公司在營(yíng)業(yè)額、品質(zhì)以及品牌創(chuàng)新等方面也在逐漸超越國(guó)際公關(guān)公司。那么，優(yōu)秀內(nèi)容營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？希望大家通過(guò)今天的論壇能夠找到答案。在我看來(lái)，好的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該是能夠彰顯時(shí)代趨勢(shì)的內(nèi)容，它可以讓消費(fèi)者去參與、分享，并且可以引發(fā)更多的社會(huì)關(guān)注。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心是價(jià)值分享，有勢(shì)能的內(nèi)容才能引發(fā)用戶自發(fā)的二次、三次傳播，才可以使內(nèi)容營(yíng)銷的效果更好。同時(shí)，好的傳播更需要內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，這樣才能引發(fā)更多關(guān)注。單一的以傳播量為核心的考核時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

在這個(gè)前所未有的大時(shí)代，在大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容、人工智能的綜合影響下，全球的營(yíng)銷人都在探索技術(shù)如何改變我們的生活。其實(shí)，智能時(shí)代中真正的技術(shù)跟現(xiàn)在的營(yíng)銷還是不同的，真正的智能時(shí)代尚未到來(lái)。我們希望本次會(huì)議能夠共同討論這兩個(gè)話題，希望看到大內(nèi)容、IP和AI、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，并探討已有的優(yōu)秀案例是如何做到的。

迪思傳媒的母公司華誼嘉信是上市公司。我們有兩個(gè)戰(zhàn)略，一個(gè)是大內(nèi)容，一個(gè)是大數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)嘗試在這兩方面與很多公司合作，吸引各個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先的公司參與進(jìn)來(lái)，尋求共同發(fā)展。同時(shí)，我們也注重基于企業(yè)內(nèi)部的有效協(xié)同，從而創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

中國(guó)的公關(guān)行業(yè)已經(jīng)有了20多年的長(zhǎng)足發(fā)展，我希望整個(gè)行業(yè)能吸收更多的人才。以前公關(guān)是一個(gè)很小的行業(yè)，未來(lái)這個(gè)行業(yè)一定會(huì)逐步擴(kuò)大。如今很多品牌都依賴于公關(guān)公司的策略，尤其是在戰(zhàn)略營(yíng)銷方面，在座很多公關(guān)公司都在幫助客戶進(jìn)行品牌提升。我們?cè)?wù)過(guò)的客戶，都通過(guò)我們專業(yè)的全方位營(yíng)銷策略的指引，成功實(shí)現(xiàn)銷售量的提升，內(nèi)容營(yíng)銷的效果是顯而易見(jiàn)的。我認(rèn)為，未來(lái)越來(lái)越多的客戶會(huì)將一部分無(wú)效的廣告運(yùn)營(yíng)費(fèi)用投入到內(nèi)容營(yíng)銷方面，我們也一定會(huì)把內(nèi)容營(yíng)銷持續(xù)地發(fā)展和推廣。

公關(guān)行業(yè)的發(fā)展有賴于于大家的支持，我希望公關(guān)、廣告行業(yè)和品牌主一起研究行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，尋找其內(nèi)在的聯(lián)系，從而用更少的預(yù)算去做更好的傳播營(yíng)銷，為整個(gè)社會(huì)節(jié)省更多的資源。

在中國(guó)的內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)中，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)都是極具影響力的機(jī)構(gòu)。我們期待有越來(lái)越多的企業(yè)參與到內(nèi)容營(yíng)銷當(dāng)中來(lái)，也期待有更多優(yōu)秀的行業(yè)專家出現(xiàn)，一起嘗試尋找更多內(nèi)容營(yíng)銷的方式，并將優(yōu)秀的案例分享給行業(yè)同仁。endprint