微言博義

@毛琳Michael：無論是本次刷屏的番茄炒雞蛋，還是之前的丟書大作戰，對品牌的關聯度都極弱，這是這類事件營銷的通病，然而也不得不說，可能正是因為對品牌的體現較弱才造成了事件本身的廣泛傳播，畢竟年輕用戶的廣告閾值越來越低，越來越難以忍受，當看到不合時宜的品牌露出時用戶會馬上離開，即使最終看完內容也會對后續分享造成嚴重影響。

@花生醬先生：事件營銷，一部分是「事件」，觸及目標用戶、引起發酵、升級成為品牌影響力。一部分是「營銷」，將熱度變現，將熱情轉化為粘性。番茄炒蛋對于品牌落地的這一步，還是略顯生硬的。相比于百雀羚H5和網易云扎心歌詞，跟品牌的結合是差了一個檔次的，但是量級上講，絕對是完勝。所以一個事件的品牌影響力=轉化率*量級，兩條腿走路，都有提升的空間。

@王言虎：“一盤番茄蛋”的雞湯式營銷，是典型的利用雞湯營銷失敗的案例。這股風氣并不是從互聯網勃興時代以來才開始出現的，90年代經典的黑芝麻糊廣告與尤浩然主演的《媽媽洗腳》廣告，打的都是溫情牌。但它們對親情呈現形式的拿捏都恰到好處，引發了觀眾共鳴。“番茄炒蛋”的問題是它不僅呈現了錯誤的三觀，還不湊巧地遇上了這個對三觀有極度潔癖的社交媒體時代。而且，被各式廣告轟炸過的網民早已對雞湯式營銷產生審美疲勞，沒有亮點的雞湯式營銷已很難吸引網民刁鉆的目光。任何形式的營銷本質上都是價值觀營銷，你價值觀都糊了，也就不可能為觀眾端上一碗鮮美的雞湯。

@媒介360 ：【MarTech正在如何變革營銷業？】1、從粗放式營銷，到精準營銷，再到預測營銷；2、全鏈路經營，實現用戶全生命周期管理；3、MarTech帶動營銷部門職能發生變化；4、營銷前置，推動企業商業模式的變革。

@智立方的楊石頭：在屏閱讀時代，你必須變成一個逗比。如何把內容做的更加有趣生動，第一在常規中制造反差，給人意外之外的結果；第二，內容具體化，細節動人；第三，夸張歸謬，讓用戶感受到你的情緒。

@putting：從單純利用社交媒體渠道價值到marketing in digital era，是不是social不是重點，關鍵是如何更好的IN。許多品牌除了「雙微」和主流視頻平臺之外，也與阿里騰訊等超級平臺在數據洞察、廣告投放和電商資源上進行了深度合作。而像知乎、直播平臺以及一些垂直類媒體也贏得了不少品牌的青睞。

@文科生：在許多方面，市場營銷界已經忽視了其崇高的目的：徹底了解客戶需求，使公司的所作所為和滿足這些需求協調一致，從而提高顧客的生活質量和公司財務業績。聰明的營銷使顧客的需求和欲望一致；它幫助顧客想要對他們有利的東西。偉大的營銷就是通過理解和滿足他們最重要的生活需要，甚至是人們可能沒有意識到的需求，真正使顧客的生活更美好。這是關于提供真正的價值，而不是為一己之私而自賣自夸。—Conscious Capitalism

@陳亮途Hugo：一個像機器的品牌，是不能帶給消費者溫度，不會被消費者愛上的。品牌要像人，有人性，不是只是logo和名字，塑造品牌就是把品牌栽培成一個有社交能力、有個性的真人。

@盛首席：做品牌其實就做兩件事。1、先走心，2、后走眼。所謂走心，也就是指將產品的賣點走進消費者的心智中。這取決于這個賣點是不是他的需求、賣點是否成立，如果賣點是消費者的需求，消費者則會被吸引關注，就會進入消費者心中。產品的差異化與品牌的定位也就隨之建立了起來，在消費者有該品類需求時，自然就會在腦海中搜索到該品牌，成為首選。所謂走眼，即是依據產品賣點，設計品牌的風格調性，設計強勢的賣點符號對吸引消費者需求的產品賣點進行表達，將賣點融入到產品中、包裝中、海報中、廣告中、推廣工具之中。好產品會說話，亦即是產品的設計之中融入產品賣點，強勢突出進行表達和消費者說話。endprint