我國群眾冰雪運動與相關產業融合發展研究

崔佳琦，王 松

（大連理工大學文法學院，遼寧 盤錦 124000）

我國群眾冰雪運動與相關產業融合發展研究

崔佳琦，王 松

（大連理工大學文法學院，遼寧 盤錦 124000）

2022年北京冬奧會的成功申辦，激發了我國群眾參與冰雪運動的熱情以及創造了冰雪運動發展的新契機。群眾冰雪運動與其他相關產業融合發展是創造群眾冰雪運動發展新需求、新業態的必要載體，是推動全民健身和全民健康深度融合的重要舉措。采用文獻資料法、專家訪談法等研究方法對我國群眾冰雪運動發展現狀以及存在問題進行分析研究。研究發現：冰雪運動有效信息共享宣傳平臺建立不完善；冰雪運動開展客觀條件要求高；冰雪運動基礎設施配置失衡。建議：群眾冰雪運動與“互聯網+”、冰雪觀光旅游、多功能度假區等相關產業融合發展。

群眾冰雪運動；相關產業；產業融合；體育需求

2022年北京冬奧會的成功申辦，創造了冰雪運動發展的新契機，激發了我國群眾參與冰雪運動的熱情[1]。自2006年都靈冬奧會后，我國群眾冰雪運動發展情況不容樂觀，冰雪資源亟待開發利用，部分冰雪項目明顯出現后備力量不足的現象，究其原因還是群眾冰雪運動普及度不高造成的。隨著人類的進步、科技的發展、生活水平的提高，群眾的體育需求也呈現多元化的發展趨勢。因此在北京冬奧會舉辦之際，推動冰雪運動的普及不僅可以滿足群眾多元化的體育需求，也能推動全民健身與全民健康深度融合，促進冰雪運動長期可持續穩定發展。2016年11月，國家體育總局發布了《冰雪運動發展規劃（2016-2025）》，并提出全國冰雪產業總規模到2020年要達到6 000億元，到2025年要達到10 000億元。《全民健身計劃2016-2020》中也提及，全面推廣開展群眾冰雪運動，投入大量資金支持和建設多功能冰雪場館，引導社會各力量參與冰雪產業的推廣開發。相關產業是指對高級生產要素投入所產生的效益可以波及到另一產業，從而確定產業的競爭地位。而產業融合發展是指：1）與高新技術之間的滲透融合；2）產業間的延伸融合；3）產業內部重組融合。我國群眾冰雪運動發展起步晚，開展模式單一，冰雪資源開發利用不足，群眾參與度低，與其他產業融合發展可以開拓群眾冰雪運動的參與途徑，創新群眾冰雪運動開展模式。群眾冰雪運動與相關產業“產業融合”的發展模式是目前解決群眾冰雪運動普及發展的必然趨勢，利用邊界行業或同一行業的不同產業的優勢彌補冰雪運動發展過程中存在的問題，探尋冰雪運動發展的創新點和開展路徑，調整產業結構，重新實現群眾冰雪運動綠色協調可持續發展。促進冰雪運動進景區、商場、社區，并大力扶持花樣滑冰、冰球、高山滑雪等群眾參與積極性較高的休閑體育項目。打造品牌冰雪運動相關活動，開發建設觀賞性較強的冰雪景觀，鼓勵各地區挖掘人文資源，以此激勵群眾的參與意識。上有國家政策導向支持，下有群眾冰雪運動參與基礎，又有世界冰雪項目比賽為契機，我國冰雪產業發展應該響應國家的政策號召，滿足群眾冰雪運動多元化需求，實現群眾冰雪運動健身與群眾健康深度融合，圓“健康中國”建設的中國夢。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象以我國群眾冰雪運動與相關產業融合發展作為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 根據本文研究所需，在CNKI中國期刊網查閱相關文獻資料，并以“冰雪產業”為關鍵詞搜索了2017年國內相關文獻共計106篇，截止2017年2月以“冰雪產業”和“融合發展”為關鍵詞搜索相關文獻共計5篇，對所查文獻深入分析和總結，為本研究提供了堅實的理論支撐。

1.2.2 專家訪談法 通過訪問大連理工學具有多年體育人文社會學研究經驗的于文謙教授、東北師范大學體育學院的王立國教授（國際級裁判）以及大連理工大學鄒月輝副教授等專家，就“冰雪運動”與其邊界產業融合發展的相關問題進行訪談，并加以整理、歸納及總結，為本研究提供了強有力的學術價值支撐。

2 群眾冰雪運動與相關產業融合發展契機

2.1 國家政策的大力支持與引導北京成功申辦2022年冬奧會，為冰雪運動發展帶來了新機遇。我國成功獲得2022年冬季奧運會的承辦權，北京成為國際社會首個同時舉辦夏季與冬季奧運會的城市。我國成功申奧后，政府部門積極做好賽事籌備工作的同時，大力借助成功申奧的契機發展群眾冰雪運動[2]。各部門通過電視新媒體平臺出臺了各種豐富多彩的冰雪娛樂節目，政府出臺《冰雪運動發展規劃（2016-2025）》用以引導冰雪運動未來的發展方向，文件指出發展冰雪運動有助于全民健身與健康中國的深度融合，并且根據我國目前冰雪運動發展現狀提出了5個方面的任務，分別是推廣群眾冰雪健身項目、提高冰雪運動競技水平、加快推動冰雪健身休閑業、加大場地設施供給、深化體制機制改革，國家給予大量的引導機制和資金支持，創造了良好的市場發展環境。冰雪運動在我國政策紅利東風下迅速發展，引起了群眾冰雪運動的發展新浪潮。冰雪運動不同于其他夏季運動項目，有其獨特的地域差異性、普及度低。我國目前正處于全面建成小康社會的關鍵時期，群眾冰雪運動的普及發展有其重要的意義[3]，因此在國家大力倡導更多人參與冰雪運動的政策傾斜情況下，我國冰雪運動迎來了發展新機遇。

2.2 互聯網+技術井噴式發展“2016年中國移動互聯網活躍用戶規模將突破8億”[4]。智能設備的使用群體也不僅僅是青少年，更多的中老年人享受到網絡大數據時代的便捷與高效。冰雪運動傳統的發展模式導致東北三省以外的人群對于冰雪運動相關信息了解匱乏，互聯網+時代是一個信息高速共享的時代，人們可以更便捷地了解到國家政策和導向，我國成功申辦冬奧會的喜訊在網絡客戶端瞬間傳遞給了大江南北的國民，也將冰雪運動重新被大眾知曉和追捧。互聯網爆炸式的普及發展改變了人們的生活方式，客戶端使人們告別傳統的媒體報道，通過網絡隨時隨地涉獵有效時事新聞，人們的衣食住行通過網絡預定購買；商家通過網絡進行高效的宣傳，將發展模式由傳統的運營發展模式擴展到線上，形成了互聯網發展新業態。這是社會科技發展催生的新的發展形態，“互聯網+”利用網絡高效快捷的信息共享平臺，與傳統行業融合發展，充分發揮其在社會資源配置中的優化集成作用。“互聯網+”的經濟形態在于它改造了各行業傳統的線下發展模式，告別了傳統信息傳播方式，利用線上網絡端口向人們傳遞有效信息，拓寬了業務體系，簡化了人與人之間信息傳遞的中間過程。大數據時代的信息傳遞更為高效，打破了時間與空間上的阻礙。社會轉型期各行各業都開始尋求新的發展模式，我國群眾冰雪運動的發展模式也迎來了互聯網+時代的新機遇和挑戰。

2.3 群眾多元化體育需求提高隨著我國經濟水平不斷提高，群眾的消費不斷升級，簡單的身體鍛煉無法滿足人們的體育需求，騎行、露營、滑雪等新興產業帶動群眾消費升級。國民的空余時間越來越多，工作之余人們更加追求精神層次的享受，更加注重多樣有趣的體育運動項目[5]。人們參與體育鍛煉的目的也逐漸轉向保健身體、豐富業余文化生活方式。經濟的發展和網絡大數據時代的來臨，各行業產業邊際越來越模糊，不同產業耦合共生尋求新的發展模式，促進產業結構優化與發展，改善傳統發展模式的弊端。產業融合創新路徑中產生新服務，滿足了消費者的需求層次，促使市場結構在企業競爭合作關系的變動中不斷趨于合理化[6]。冬季體育產業具有強烈的區域發展特色，產業融合發展有助于區域發展新布局，構建特色區域發展動力，促進群眾冰雪運動產業競爭力的提高，新的業態集合了不同產業的發展優勢[5]。冰雪運動不僅具有競技性的特征，更具有休閑體育的特征，但是它自身有較強的區域性導致其發展模式單調的弊端，跨界融合的發展途徑能夠解決這一問題。借助其他產業的優勢競爭力提高冰雪運動發展動力，滿足不同參與人群的目的要求。現今單一的產業發展已不能滿足群眾的消費需求，體育與休閑娛樂、健康產業融合更能吸引群眾的目光，激發參與積極性。

3 我國群眾冰雪運動發展的問題

3.1 信息共享宣傳平臺建設匱乏有效信息是指在信息傳播過程中，需要傳遞到用戶的內容以及會對用戶構成影響的內容。在信息傳遞過程中，有效信息被定位為對用戶有實際參考意義的部分。有效信息的及時發布傳播可以起到宣傳推廣的作用。我國冰雪運動起步較晚，參與人群少，相關有效信息對接平臺建設不完善。1）從客觀角度看，冰雪運動本身來說有較強的地區性，自然環境不占優勢的地區幾乎與冰雪運動項目沒有接觸，群眾大多對冰雪運動項目有偏見，存在固有認識思維，往往以偏概全地看待冰雪運動，認為其安全沒有保障、危險系數比較高，參與有風險。2）運動的指導宣傳平臺匱乏，人們對于其科學的參與方式、冰雪運動的健身功效和相關器材使用都不清楚。2016年5月，張家口市提出培養包括教練員、安全保障員等1萬名以上專業冰雪運動指導人才，但是冰雪運動相關科學理論指導、冰雪場館相關信息等平臺短缺導致對接信息不暢通以及信息傳遞閉塞。專業的教練員面臨失業的風險，群眾卻苦于無人教授，造成了市場雙方的利益失衡，影響市場配置資源的效率，傳統封閉的信息傳遞模式效率較低、影響范圍較少，信息更新不及時影響人們參與的熱情，阻礙冰雪運動協調持續發展。

3.2 冰雪運動開展客觀條件要求高我國地域遼闊，各地氣候條件、自然風貌差異較大的地區根據當地不同自然環境特點發展不同的體育運動項目[7]。冰雪運動，顧名思義是一種在冰上與雪上開展的體育運動項目，其發展有較強的針對性和地域性，對自然資源要求較高，需要在常年有積雪或者積冰的地區進行。我國冰雪運動只在東北地區、北京、河北、新疆等部分地區有所開展，但對于群眾冰雪運動的普及和發展也相對落后，因為其自身開展客觀要求較高，直接導致了其發展不均衡、群眾參與興趣低迷、文化底蘊建設薄弱的發展境遇。應該明確體育文化源于生活，又能在新的生態環境中形成不同的發展模式，夏季運動項目普及度高的一個重要原因是這些項目更簡單、對于場地要求相對較低、凝聚著廣大勞動者根深蒂固的文化傳承。而人們參與冰雪項目的方式只能單純依靠同城的冰場雪場，人均占有量低，運動項目也比較單一，群眾參與時間也較為集中，由此造成群眾對于冰雪運動的文化認同感低。注重冰雪運動文化發展有利于培養群眾的民族歸屬感與認同感，同時培養群眾參與興趣。文化多元化是一種必然趨勢，但是在多元的文化環境中，保持冬季體育文化的特色，并挖掘其民族認同感，定能改變群眾參與冰雪運動的意識形態。全面開發有機整合我國冰雪運動資源，通過冰雪運動文化影響力普及發展群眾冰雪運動，深入挖掘開發冰雪運動的文化底蘊是滿足產業結構調整和發展普及的必要環節[8]。

3.3 冰雪運動基礎設施配置失衡我國冰雪運動相對于其他夏季項目來說起步較晚，多數雪上項目不過有6、7年的時間，且部分專業運動員都是由其他項目轉行而來[1]，而歐美國家的冰雪運動發展已有幾十年的時間，發展時間較長，基礎設施也相對完善。近幾年，商業冰場在一些發展較好的城市悄然興起，然而卻因為缺乏引導和資源配置不均衡的緣故尚處于無序發展狀態。就冰場為例，我國冰場經營模式分為商業經營型、公益服務型、訓練教育類。其中商業經營冰場占總冰場數70%[1]，該類冰場主要隸屬于大型商家，還有一部分是品牌經營連鎖店，向公眾提供休閑娛樂場所，屬于獨立的商業型場所，最后是用于教學訓練類的，這些冰場大多消費高，對于普通群眾來說價位偏高。冰雪項目基礎設施發展滯后，針對群眾冰雪運動的場館更是少之又少，參與費用高，參與的人數比較少。這些客觀原因導致群眾參與冰雪運動興趣淡薄，參與積極性較低，直接影響我國群眾冰雪運動的發展。《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》中提到：截止2015年底，全國共有滑冰場館200余個；滑雪場地500余座，雪道面積約3 000萬m2，滑雪總人次為1 250萬，較2014年的1 030萬人次增長21.36%，但滑雪人口仍僅占總人口的0.9%，參與人次僅相當于美國20世紀70年代初的水平。而美國冰雪市場的規模約1 200億美元，滑雪人次在6 000萬左右，滑雪人口占比約為2.5%。因此尋求一種冰雪發展新業態，改變群眾參與意識，激發群眾參與積極性，告別傳統運營模式是當今發展群眾冰雪的關鍵問題。

4 群眾冰雪運動與相關產業融合發展的實現路徑

4.1 互聯網技術與群眾冰雪運動融合互聯網智能設備的迅速發展激發了各種新興產業，為我國經濟增長創造了新的發展優勢。在機器換人的創新浪潮下，各領域都在互聯網+、企業跨界融合等實現企業轉型，這既是機遇也是挑戰。牽手互聯網智能設備是目前宣傳力度最高，影響面積最廣的發展方式，這樣的新型運作模式可以有效地解決信息共享平臺不完善的問題。目前最有影響力的傳統行業跨界移動互聯網設備的途徑有手機版網絡、APP平臺、微信公眾號、PC平臺，平臺涵蓋功能強大。發展我國群眾冰雪項目依舊可以通過這4個平臺，建立信息共享平臺機制。利用網絡“互聯網+”整合冰雪運動相關資源,創新管理服務方式，建設高水平、現代化的管理方式，提高辦事效率，改善傳統的發展模式。1）利用網絡建立群眾需求機制，建立網上聽證系統、公眾留言、短信平臺等方式供群眾反饋體育需求，根據群眾的相關需求建立可供群眾了解熟悉冰雪項目的網絡平臺，讓群眾能夠及時準確地了解相關信息。2）商家管理方可以通過手機APP軟件上共享場館運營相關信息，利用網絡APP整合場館開放、預約教練、冰雪運動線上教程等信息資源，提高線上預約效率，拓寬群眾接收信息途徑，以保證群眾及時收到并能夠通過手機APP完成場館預覽、預定。APP平臺應建立個人信息數據庫，將個人需求側與優勢方面上傳數據庫，根據上傳視頻信息可進行同城約戰、體質監測、健身定制、健康管理。會員中心，開發利用與體育相關的所有資源，空間大、市場廣、快捷高效。群眾冰雪運動也應該摒棄傳統發展模式，與互聯網跨界融合發展，促進兩個行業雙向發展，提高場館利用效率，進行管理運營公開化、網絡化，讓群眾輕松預定場館、尋找合適的冰雪健身伙伴、專業的指導教練，利用網絡改變生活方式，也解決群眾冰雪運動的信息不對稱，資源共享不通暢的問題。

4.2 冰雪觀光旅游與群眾冰雪運動的融合發展攜程網發布的《體育旅游報告》中指出：2016年上半年體育旅游人數環比增長400%，但同時，體育旅游線路只占旅游行業的5%左右，這個數據相比于國外的20%來說，還是有很大的發展空間。冰雪盛景具有濃厚的區域特色，獨特的觀賞性更能吸引群眾的參與意識和濃厚的興趣。打造品牌冰雪旅游區域，供游客進行滑冰、滑雪等活動，可以有效緩解冰雪運動自身開展要求條件高的弊端。冰雪游覽觀光式包括雪景景觀、雪山、雪雕、冰雕等，主要以游玩觀賞為主，可在冰雪觀光區添加滑雪、滑冰、冬泳、冰雪足球、冰上拉爬犁、狗拉雪橇等休閑體育活動，冰雪觀光與冰雪運動融合發展是集審美與健身的新業態。其次，積極尋求冰雪觀光旅游的營銷策略，盡可能高效全面地展開宣傳，培養高素質的培訓指導人員，形成貫穿全區域、冰雪交錯、點線結合的冰雪產業格局。可采用與旅行社團購銷售、年會型銷售、組團假期冬游等途徑進行宣傳推廣[9]，吸引更多人將旅游計劃轉向冰雪觀光旅游，在冰雪觀光中參與冰雪運動，帶動群眾冰雪運動的發展壯大，也同時打破了傳統參與冰雪運動只能在封閉、空間小的人造冰場和滑雪場進行運動的現狀。

4.3 多功能度假區與群眾冰雪運動融合發展ISPO運動產業論壇發布的《2016年中國戶外用品年度報告》中指出：2016年零售總額達到232.8億元，出貨總額達到131.1億元，增速4.91%。在經濟大環境比較低迷的情況下，戶外產品的驅動力主要源于戶外運動逐漸群眾化，被人們所接受并實踐，在人們生活中廣泛傳播。根據群眾比較熱衷感興趣的體育參與方式得出最受歡迎的體育產品是戶外活動。人們喜歡戶外度假的原因有很多，總結而言，大多是因為在這個快節奏、壓力大的社會中太過疲累，想要回歸自然，感受最初的美好，在挑戰中更加認清自我。戶外度假與冰雪運動融合發展打破了傳統的冰雪參與模式，打造戶外度假與冰雪運動的融合發展可以配備專門的滑雪道和冰場、開設專業的滑雪課程、為游客配備可租賃可購買的滑雪設備用以降低群眾參與冰雪運動的費用，綜合性的滑雪度假區應該提供餐飲、住宿、會所、野營、捕獵等配套服務以及桑拿SPA，建設雪地公園等娛樂設施，滿足群眾戶外度假的多元化需求，將冰雪資源利用率達到最大化[10]。人們選擇戶外度假一般都是為了追求旅游過程中的刺激和挑戰，而冰雪運動的盛行無疑為戶外度假開發商提供了新的產業創新點，這種與戶外休閑跨界融合的模式，打破了群眾單一枯燥的參與方式，引領了冰雪度假新風潮，而且可以開辟戶外行業新業態，帶動中國戶外行業的發展。因此將冰雪運動與戶外度假行業融合發展定能創造新的發展模式，吸引更多人的關注和參與。在東北、西北、華北地區，建設冰雪運動與戶外冰雪旅游度假村和系列冰雪旅游小鎮融合發展，讓游客“慢下來”“靜下來”“住下來”“動起來”，群眾冰雪運動與多功能度假區融合發展既可以拓寬群眾參與冰雪運動的途徑也能帶動戶外休閑體育的發展。

5 結 語

人們真切地感受到2008年北京奧運會后，民眾享受的不僅僅是“盛世在我家的興奮與自豪”，而是申奧成功后我國加大了對“全民健身路徑”“全民健身中心”以及“雪碳工程”的建設，以社區為重點的城市體育迅速發展，體育運動已經越來越成為居民日常生活的一部分[11]。北京成功承辦2022年冬奧會，將成為世界首個同時舉辦夏季奧運會和冬季奧運會的城市，這無疑再一次向世界證明了我國的綜合國力。但是，由于我國冰雪項目起步較晚，導致群眾冰雪運動發展不均衡。因此如何加強大眾冰雪運動普及也是我國如今亟待解決的問題[5]。國家出臺更多鼓勵政策的同時，產業融合的發展模式無疑是目前冰雪運動發展的必然趨勢，與相關產業融合發展，利用邊界行業或同一行業的不同產業優勢開拓冰雪運動發展新模式，加快推進健康中國建設，全面建成小康社會、基本實現社會主義現代化的重要基礎，全面提升中華民族健康素質、實現人民健康與經濟社會協調發展的國家戰略。

[1] 王誠民，郭晗，姜雨.申辦冬奧會對我國冰雪運動發展的影響[J].體育文化導刊，2014(11)：53-56.

[2] 逯明智.北京冬奧會對群眾體育發展的影響[J].體育文化導刊，2016(1)：23-27.

[3] 邱招義，陶永純，周瑾，等.我國2022冬奧會戰略選擇及項目布局的研究[J].北京體育大學學報，2016，39(9）：126-131.

[4] 2016年中國 移 動 互 聯網用戶 分析 專 題 報 告[EB/OL].http://www.askci.com/news/ hlw/20160910/23025361212.shtml，2016-09-10.

[5] 趙晶，閆育東，張亞楠.冰雪情，申奧夢——中國北京申辦2022年冬奧會前瞻[J].北京體育大學學報，2014，37（7）：8-11，37.

[6] 楊強.體育與相關產業融合發展的路徑機制與重構模式研究[J].體育科學，2015(7）：3-9，17.

[7] 秦安.在國家總體安全觀和網絡強國戰略的大視野下樹立“互聯網安全+”的大思維[J].信息安全與通信保密，2015（4）：16-19.

[8] 鞠明海，鄭德志，于飛.黑龍江省冰雪體育產業鏈發展研究[J].冰雪運動，2013(5）:77-80.

[9] 石艷霞，段立軍.我國東、中、西部體育旅游資源開發現狀比較研究[J].宜春學院學報，2010，32(8):124-126.

[10] 李博.黑龍江冰雪產業集群結構優化研究[J].文體用品與科技，2013(10）：21.

[11] 程文廣，劉興.需求導向的我國大眾冰雪健身供給側治理路徑研究[J].體育科學，2016，36(4):11-19.

Study on the Integration Development of Mass Snow and Ice Sports and Related Industries in China

CUI Jia-qi，WANG Song
（School of Law, Dalian University of Technology, Panjin 124000, Liaoning China)

The successful bid to host 2022 Beijing Winter Olympics arouses the mass to participate in China's snow and ice sports enthusiasm and creates a new opportunity for the development of ice and snow sports. Development model of industrial convergence is to create new demand for development of snow sports people, a necessary carrier of new formats, is an important measure to promote the integration of national fitness and health depth using literature analysis, logical analysis and other methods on the development status of the masses of winter sports in China and the existing problems. The results showed that the snow and ice sports information sharing platform for the establishment of effective publicity campaign is not perfect; the objective conditions require high snow; snow sports infrastructure construction imbalance. Suggestion: snow and ice sports people and Internet plus, tourism in snow and ice, development of industrial integration multifunctional resort.

mass snow and ice sports; relevant industry; industrial integration; sports demand

G80-051

A

1004 - 7662(2017 )01- 0033- 05

2016-12-25

崔佳琦，碩士研究生，研究方向：體育人文社會學。通信作者：王松。