產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展研究

盧勻丹

摘 要：產(chǎn)品包裝的起源可以追溯到遠(yuǎn)古社會(huì)，包裝在產(chǎn)品誕生之初就已經(jīng)出現(xiàn)，并一直伴隨著產(chǎn)品的發(fā)展而不斷演變。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中必須把握經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷四項(xiàng)原則，在適應(yīng)產(chǎn)品的自身特性、運(yùn)輸條件等基礎(chǔ)上選擇合理的包裝材料和包裝形式。在科技飛速發(fā)展的今天，高新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必然有影響，這些影響包括材料技術(shù)的發(fā)展、生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)展和包裝工藝的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；現(xiàn)代技術(shù)；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）30-0186-01

一、產(chǎn)品包裝的定義及發(fā)展

眾所周知，任何離散狀或液體的產(chǎn)品都必須有容器承載，大固件的產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中也需要必要的保護(hù)。大部分產(chǎn)品的包裝都會(huì)成為產(chǎn)品給予購(gòu)買者的第一屬性。如，飲品的基本觀感取決于外部容器，除部分飲品的顏色可以外顯，包裝是飲品使用前所能給人的主要信息。產(chǎn)品包裝的主要目的在于保證產(chǎn)品在使用前的運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中不被破壞，以及產(chǎn)品多次使用期間的質(zhì)量保存。隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)已成為提升產(chǎn)品檔次、體現(xiàn)品牌形象和企業(yè)魅力，進(jìn)而增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。產(chǎn)品包裝的起源可以追溯到遠(yuǎn)古社會(huì)，包裝在產(chǎn)品誕生之初就已經(jīng)出現(xiàn)，并一直伴隨著產(chǎn)品的發(fā)展而不斷演變。尤其是進(jìn)入工業(yè)時(shí)代后，產(chǎn)品品牌化和市場(chǎng)化，包裝不僅起到包裹和裝飾產(chǎn)品的作用，更成為產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌打造的重要手段之一。

二、現(xiàn)代技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在科技高速發(fā)展的今天，高新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著必然的影響，這些影響包括材料技術(shù)的發(fā)展、生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)展和包裝工藝的發(fā)展。

其一，材料技術(shù)的發(fā)展。原材料是任何工業(yè)生產(chǎn)最根本的發(fā)展源頭，也是整個(gè)行業(yè)研究最為活躍的方向。新包裝材料的出現(xiàn)必然會(huì)使包裝有大幅度的發(fā)展、變化。可以說(shuō)，影響包裝效果的最根本因素就是包裝材料的性能。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)包裝材料的考量是對(duì)包裝風(fēng)格的最初把控和設(shè)計(jì)的源頭依據(jù)。在提倡低碳環(huán)保型社會(huì)的背景下，不環(huán)保的包裝材料亟待更新。當(dāng)今對(duì)新材料的研制和開(kāi)發(fā)主要有以下幾個(gè)方面：一是“白色”包裝被其他包裝替代，如使用可回收的布或紙質(zhì)包裝代替塑料包裝；二是水溶性無(wú)污染包裝袋的出現(xiàn)和使用，在一定程度上解決了一次性包裝袋難以降解的難題；三是輔助包裝材料的研制和使用，如黏合劑、表面處理劑和油墨等。

其二，生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)展。包裝生產(chǎn)和其他工業(yè)生產(chǎn)一樣，其機(jī)械特征需要高速、高效和高質(zhì)量。而節(jié)能低耗、質(zhì)量可靠、自動(dòng)控制水平高的生產(chǎn)設(shè)備的運(yùn)用可以顯著降低包裝成本，進(jìn)而提高產(chǎn)品的性價(jià)比。雖然中國(guó)在包裝機(jī)械方面與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定的差距，但我國(guó)一直注重包裝機(jī)械的研制和開(kāi)發(fā)。包裝設(shè)計(jì)在緊跟新技術(shù)發(fā)展步伐的前提下，充分吸收和利用新技術(shù)，會(huì)使包裝技術(shù)獲得跨躍式發(fā)展。此外，在現(xiàn)代化產(chǎn)品越來(lái)越多樣化的背景下，應(yīng)發(fā)展適應(yīng)小批量生產(chǎn)的包裝技術(shù)。

其三，包裝工藝的發(fā)展。包裝工藝是指制作產(chǎn)品包裝過(guò)程中的制造工藝，包括包裝的成型工藝、整飾工藝等，這些工藝的發(fā)展和完善都需要有長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。包裝工藝的發(fā)展十分迅速，其種類極其繁多。如，塑料成型有擠壓、沖壓、熱壓等形式。還有紙板包裝、金屬包裝和復(fù)合材料包裝等包裝的成型，成型技術(shù)包括沖擊、濕法處理、真空技術(shù)等。隨著包裝工藝的發(fā)展，干燥工藝逐漸由烘干轉(zhuǎn)型為節(jié)能快速的紫外光固化；防偽工藝從局部防偽印刷或制作轉(zhuǎn)向整體式大面積防偽印刷與制作。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著世界工業(yè)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的種類和數(shù)量不斷增加。在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的市場(chǎng)中，包裝勢(shì)必成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。在新的時(shí)代背景下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。其一，包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新。今天，當(dāng)人們從擺滿產(chǎn)品的貨架旁走過(guò)，最先吸引人眼球的不是產(chǎn)品的內(nèi)容，也不是產(chǎn)品的價(jià)格，新穎出挑的包裝往往是產(chǎn)品抓住顧客視覺(jué)的關(guān)鍵因素。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)行業(yè)最根本的生命力，也是藝術(shù)感在生活中最鮮明的體現(xiàn)。隨著生活水平的提升，人們對(duì)于產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量的要求不斷提高。包裝中更多的人性化設(shè)計(jì)。實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性向來(lái)是影響包裝設(shè)計(jì)的重要因素，但同時(shí)不能忽略的是包裝設(shè)計(jì)中的人性化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師始終貫徹“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出對(duì)人性的尊重和關(guān)懷。人性化包裝設(shè)計(jì)成為一種前沿的潮流和趨勢(shì)。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完善，不斷追求包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感，逐漸成為包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵目標(biāo)。強(qiáng)調(diào)包裝的人性化設(shè)計(jì)，即以人體工程學(xué)為設(shè)計(jì)依據(jù)，致力于提升人體感官的舒適度，這其中還會(huì)涉及消費(fèi)者的精神需求和對(duì)產(chǎn)品的感官體驗(yàn)。人性化的產(chǎn)品包裝無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的良苦用心。

當(dāng)今社會(huì)正在經(jīng)歷工業(yè)化社會(huì)向信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)功能要求上都有了翻天覆地的變化，這將是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。特別是綠色包裝、人性化包裝等包裝設(shè)計(jì)思潮，對(duì)產(chǎn)品包裝發(fā)展具有關(guān)鍵性的引導(dǎo)作用。同時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中的運(yùn)用，也將為包裝設(shè)計(jì)開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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