網絡媒體藝術中的動態標志設計

張嘉興

摘 要：動態標志的設計突破了原有的二維靜止的局限，實現了多形態效果，給予更多的人視覺上的沖擊與體驗，也是改變了傳統的靜態標志設計模式。從根本意義上體現出了網絡媒體多元化， 本文就動態標志對于現代發展的意義進行概括與評價。

關鍵詞：動態標志；多形態空間；網絡媒體；動態化

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0184-01

新媒體技術催生了動態標志的出現，使信息展示方式進入了多元化多方位的視覺體驗。當前信息化的時代讓人們越來越追求更加形象的標志設計，一定與靜態標志相比動態標志更記得能夠吸引人們的眼球，受到大眾關注。并且這種多維化的新媒體方式更加適應時代的變化，與時俱進，時代在改變，藝術也在發生改變。通過動態標志傳達多種信息，加強大眾對品牌的認知與理解。

一、網絡媒體藝術中動態標志的含義

隨著科技的進步與發展，新媒體時代到來，而藝術的表現形式是多種多樣的，網絡媒體藝術中的動態標志是很具有代表性的，動態標志的出現也是大大適應了新媒體技術的需求，動態標志設計通過融合了視覺，聽覺和觸覺為一體的設計由于動態標志設計通過旋轉，動感效果從多方面展現出多形態的特點，用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形式傳達信息，使人們更好的相互交流和傳遞信息，給予人們更大的視覺沖擊與新鮮感。并且同時可以傳達多種信息，也是加強了大眾對于品牌形象的認知統一記憶，讓越來越多的人重新感受新媒體藝術的魅力①。

二、網絡媒體藝術中動態標志的類型與特征

1.網絡媒體藝術中的動態標志的類型。隨著新媒體的發展，傳播媒介的多樣化發展標志性設計也在隨之改變。在現代科技如此發達的前提下要想使之利于不敗之地也是需要一定獨特之處的。標志也由之前的靜態發展到現在的動態標志。在網絡媒體藝術中動態標志類型，有以下幾點：第一種就是給予變化的二維圖形標志，像德國漢諾威博覽會的標志。那么第二種就是錄像標志，它是采用錄像錄像短片表現的形式。那么第三類就是動畫標志用Flash等軟件技術制作的動畫短片標志類型。

2.網絡媒體藝術中的動態標志的特征。隨著信息時代的到來互聯網作為新興的傳播媒介結合了雜志，廣播等媒介的傳播達到更好的效果。現在信息的傳播方式是多樣的，因此對于藝術的變化形式逐漸引起了人們的重視。網絡媒體利用信息多元化的特點將文字，色彩，影像，聲音等多個信息元素為設計巧妙地融合在一起，信息的多元化更進一步適應媒體的數字化發展趨勢②。同時動態標志可以通過空間，聲效等三維多方位作用，把靜態標志不能展現的理念進一步合理并且完整的表現出來。動態標志它充滿了空間幻想，以虛擬世界來傳達的一種網絡媒體藝術。

三、網絡媒體藝術中的動態標志設計

1.設計要素。動態標志要素與之靜態標志相比之下在于動態標志在之前原有要素文字，圖形之外變成了動態化的電腦動畫，動態化成為了新媒體動態標志不可缺少的色彩。首先是動態標志是使用多元化三維立體動作，將平面圖做成立體化感覺，制造三維空間感，給予人們一種視覺沖擊，通過動態化的三維標志轉換來營造一種立體的視覺和錯覺。其次，是將其擬人化，將抽象的圖形賦予動態化，活靈活現，增強標志的趣味性，通過視覺去刺激感官，抽象出人的動作特征去傳遞標志中的某些元素。再次，就是漸變過程，是在對比的基礎上兩種矛盾之間量的變化，通過形體的變化引出標志，是一種視覺誘惑過程，使漸變變得和諧美好。

2.設計方法。動態標志也是通過擴張和縮放來變現力度和視覺的沖擊力，通過人們的視覺和聽覺來感受多維化立體動態標志。同時也通過鏡頭運動來引導視覺轉變和提醒情緒等作用，在如今發達的信息時代拍戲甚至是影視都是通過鏡頭運動來控制節奏上的變化通過穩定③。緩慢節奏的切換來增加更具有視覺沖擊的形式感以及動感。是位置的運動像降落則變現為中立與速度的感覺，而跳躍位置的移動則給人一種活力與激情，然而匯聚形式則是給人向心力與凝聚力的視覺體驗。

3.設計原則：（1）藝術與現代技術相結合原則：動態標志有著豐富的形象內涵，隨著現代科技的發展動態標志比原有靜態標志多了一份靈氣和創新性，特具有了韻律，節奏，秩序的表現形式，通過現在新媒體的三維立體視覺效果，更加表現出標志設計的特點與內涵。體現出了藝術與現代設計的統一，同時不僅滿足商業的進化并且也給人們以視聽藝術的享受。（2）品牌定位原則：品牌定位有著不可忽視的營銷戰略意義，創造或激發品牌在競爭者中的相對優越性，或許更能激發未來更多的消費者的心理需求，同時也起到宣傳推廣的作用。

注釋：

①周勝.新媒體語境下的動態圖形與動態標志設計[J].科技資訊，2016（27）：166-167.

②林成，王侹.動態化標志設計——論新媒體下標志設計的新形態和教育革新[J].設計藝術研究，2016（02）：28-33.

③柳林，徐敏.新媒體環境下動態標志設計形式分析[J].戲劇之家，2016（04）：173-174.endprint